東方網記者程琦5月9日報道:中國已成爲全球奢侈品行業的新增長點,而中國年輕人強盛的消費潛力,已成爲奢侈品市場無法忽視的力量。

今天,奢侈品牌COACH宣佈與得物App達成官方合作。COACH官方入駐得物App後,除了提供包括手袋、皮具、配飾在內的專櫃同步款外,未來還計劃爲得物App上的消費者提供專供款商品。

年輕市場崛起,上海首發成國際品牌首選

中國年輕消費市場正迅速崛起。中國年輕一代除了更強的消費能力,還呈現注重品質、追求新品的趨勢。

根據波士頓諮詢公司(BCG)發佈的《2020中國奢侈品消費者數字行爲洞察報告》顯示,30歲以下消費者佔比超50%,已成爲奢侈品消費的主力。

在COACH看來,中國年輕消費羣體除了對時尚的敏銳度,對品牌內涵和產品品質都有着高要求。除了品質需求,中國年輕人還熱衷於追求當季新品和潮流尖貨。特別是上海,自五五購物節以來,上海已成爲國際潮品聚集地、全球新品首發地。

“數字化的高速發展助力電商市場的強勁增長,也爲我們帶來更多與消費者緊密溝通交流的機會。”COACH中國區業務發展副總裁李蓉女士表示:與上海在線新經濟企業合作,此舉標誌着COACH在中國市場的數字化建設更進一步,是品牌加速構建數字化生態圈的堅實舉措。”

得物App是中國潮流年輕人最廣爲聚集的陣地,這些年輕人正迅速成爲奢侈品市場的新生力量。得物App箱包、配飾、鐘錶事業部總經理何銳表示:“此次攜手COACH品牌,也是希望能爲用戶提供最新潮、有品質的商品和服務。未來得物也會始終和年輕消費羣體站在一起,幫助他們得到更多美好事物。”

“社區+電商” ,助力海外品牌對話年輕人

由於年輕消費的勢能,“如何和年輕一代對話”成爲衆多奢侈品品牌的戰略核心。

據瞭解,在得物App社區,聚集了全國年輕潮流愛好者,球鞋、潮牌、手辦、箱包、奢侈品、街頭文化、汽車腕錶和時尚藝術等都是他們的關注熱點,在這裏,他們發現、瞭解、購買中意的商品,再回到社區分享消費體驗,同時這些互動又讓更多用戶發現和了解這款商品。

業內人士分析,社交已成爲年輕消費者決策消費的重要動力,作爲上海在線新經濟企業,得物App基於“年輕基因”和社區+電商雙業務,一方面,幫助COACH拓展新消費者渠道;另一方面,這種“種草”“拔草”“再種草”的熱愛循環,能讓品牌故事、文化融入年輕人,提升用戶對品牌的忠誠度。

上述人士表示,年輕消費者引領全新的消費趨勢,這將成爲品牌尋求“新增長”的機會。COACH與得物App合作將是消費主力年輕化的現狀下,奢侈品牌力圖開拓年輕消費市場的一個旗幟。此次合作爲尋求轉型和突破的奢侈品行業提供了一個可參考的範本。

李蓉表示:“ 我們很高興在得物平臺的亮相。未來,COACH也將繼續深化在內容及創新場景方面的體驗,以滿足消費者不斷迭新的需求與喜好,尤其是千禧一代和Z世代的消費者們,致力於爲顧客提供沉浸式的全渠道體驗。”

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