面向祛靜態紋市場空白，華熙生物推出潤致「御齡雙子針」

原標題：面向祛靜態紋市場空白，華熙生物推出潤致「御齡雙子針」

日前，華熙生物旗下醫美品牌“潤致”正式發佈了新品組合潤致「御齡雙子針」，“逆齡熨紋針”和“妙齡元氣針”兩款產品。

與此同時，華熙生物還與垂直醫美醫療平臺新氧建立水光針產品全面戰略合作，並聯閤中國整形美容協會、新氧科技等行業相關共建“未來醫美共生聯盟”。

這也意味着，華熙生物正式開始面向B端醫美機構和C端醫美消費者全面發力。

企業供圖

破解面部皺紋問題的“新利器”

據介紹，“逆齡熨紋針”是全國首款定位祛靜態紋的械字號三類產品，該產品含有微交聯透明質酸，能夠刺激成纖維細胞活性，刺激促進I型膠原蛋白生成；增加真皮基質容量，微填充真皮層凹陷；平衡補水，緩解皮膚乾燥，保持水潤。“妙齡元氣針”則含有大小分子強效複合智慧玻尿酸PRO，能夠快速補充玻尿酸，立體提升肌膚狀態。

衆所周知，在當下高強度、快節奏的都市語境中，醫美抗衰成爲高頻詞。作爲面部皮膚衰老最直觀的標誌，皺紋成爲愛美人士的“大敵”。

根據《都市女性顏值“紋”題消費者洞察報告》顯示，都市女性的抗衰意識從20歲開始萌芽，約73.5%的受訪人羣在20至29歲這一年齡段便開始產生對衰老的壓力，77%的受訪者認爲幹紋、細紋、皺紋等“紋”題是其最關注的抗衰重點。

人臉上的皺紋一般分動態紋跟靜態紋，動態紋是指面部活動的時候出現的皺紋，也就是有表情的時候出現的皺紋，所以又稱爲表情紋，譬如常見的魚尾紋、抬頭紋、眉間紋。靜態紋則是在靜態下就能看到的皺紋，一般是因爲皮下膠原蛋白跟水分流失導致肌膚失去彈性跟張力進而形成的皺紋，隨着時間的累計，靜態紋會越來越深，譬如法令紋、嘴邊紋。動態紋長期存在也會演變成靜態紋。

據瞭解，靜態紋形成的主要原因是真皮層的結構發生了變化，主要是乾燥、松馳和凹陷，乾燥是因爲表皮層的透明質酸的流失，松馳主要是真皮層的纖維蛋白活性的降低，凹陷則因膠原蛋白和彈力纖維網的流失所引起。

針對“皺紋”問題，求美者一直以來都是通過肉毒素、光電項目、線雕等方式治療靜態紋，但這些項目各有弊端且過於依賴進口品牌。像肉毒素只是對動態紋療效明顯，但對靜態紋治療效果不佳；光電項目雖對皺紋有一定療效，但需要相當長的一段時間才能發揮效果；線雕項目術後效果即時性好，但對醫生操作技術要求非常高，相應的風險也較高。

總而言之，這些傳統項目尚不能完全滿足消費者對於去皺醫美產品的多元化要求。

區別於此，此次華熙生物推出的潤致「御齡雙子針」則是針對全年齡段提供的抗衰祛紋方案，可即時解決動態紋、靜態紋，並輔以玻尿酸綜合解決肌膚紋路問題，給廣大變美者提供了一個新選擇，打開一個全新的醫美增量市場。

據華熙生物首席醫學官金銀珠介紹，潤致「御齡雙子針」所採用的微交聯透明質酸治療持續時間比非交聯透明質酸持續時間長，因爲它不易降解，且有三維立體結構，可以有效填充皺紋，從表皮層、真皮層、皮下組織、全層做皺紋的糾正、填充和改善；另外，正在推進的臨牀研究也顯示，該技術對纖維細胞和正常活動的促進作用，可以促進合成膠原蛋白纖維和彈力蛋白纖維。

“醫美爆品體系”與整合式解決方案

其實，上述產品只是華熙生物醫美業務版圖的“冰山一角”。

作爲全球最大的玻尿酸研發、生產、銷售企業，華熙生物佔據全球玻尿酸原料近半壁江山，在醫美領域做出了多次突破，也伴隨和見證了中國醫美產業的高速發展。

舉例來看，2012年，華熙生物推出了國產首款交聯透明質痠軟組織填充劑產品“潤百顏”，打破國外品牌長期壟斷的局面，開啓了醫美的國貨時代；2019年，推出國內首款單相交聯含麻新品，提升醫美玻尿酸國貨的注射效果和體驗，潤致也成爲了市場上唯一同時擁有單相、雙相交聯含麻產品的玻尿酸醫美品牌；2020年，集補水、平紋、緊緻於一身的潤致“娃娃針“成爲醫美“新爆品”。

到今年，以「御齡雙子針」爲核心，潤致品牌則力圖打造“醫美爆品體系”，要以整合式解決方案爲核心提升產品品質和服務。

要知道，即便國內醫美行業起步晚，國內醫美終端產品市場依舊以美、韓、瑞典等進口品牌產品爲主流，但它們多以單一功效的產品爲主，缺乏綜合性的全面解決方案。畢竟，產品單一容易帶來利潤長期增長隱患，加上入局玩家漸多也會導致的潛在競爭等壓力。

針對“醫美爆品體系”，華熙生物面部年輕化事業部總經理李衡解釋到，它主要包括六個部分：

首先，卡位非常細分的市場，且市場需求量較大；其次，有比較明顯的區隔以及高壁壘，包括專利成分、專利科技，以及三類器械資質；其三，針對老客戶做新增量；其四，容易快速切入到市場中去，“它作爲強關聯肉毒素的伴侶角色，機構和大衆的認知度都非常廣”；其五，用動銷賦能；其六，展開大幅讓利，降低用戶嘗試門檻，對B端合作機構進行大力支持。

以此次推出的“御齡雙子針”爲例，其爆品組合的市場定位在於，不跟機構裏的現有任何產品有重疊，所面向的人羣和適應症也與現有產品無任何的重疊，且針對機構裏的存量客戶，定位“肉毒伴侶”。

爲行業亂象破題

近年來，隨着醫美消費意識崛起和人均可支配收入增加，市場需求不斷激活，迎來高速發展階段，

據美團醫美《醫美市場趨勢洞察報告》顯示，中國醫美市場規模達1975億元，年複合增速爲15.2%，高於全球醫美10%增速。中信建投數據顯示，我國真實醫美市場規模可達萬億級，中國將很快超越美國成爲全球第一大醫美市場。

而另一方面，我國醫美滲透率卻仍處低位。根據弗勞斯特沙利文最新數據，我國醫美滲透率僅爲3.6%，遠低於韓國的20.5%、美國的16.6%、日本的11.0%。結合我國的消費羣體量，醫美行業至少還有一倍的增長空間。

在行業向好的同時，不規範現象依舊存在，黑醫美氾濫、消費者認知混亂、缺乏品牌影響力等問題屢屢出現。有數據顯示，黑市醫美市場規模佔比高達60.9%。國內正規醫美機構市場規模約爲878億元，而黑市規模約爲1367億元，大量的非正規機構充斥着市場。國內市場上70%的玻尿酸、肉毒素爲水貨或假貨。肅清行業亂象，打破行業掣肘，建立行業長效發展機制勢在必行。

對此，李衡提到，要解決市場上述問題，需要有一個閉環式的共生商業模式。“在我們設計的未來醫美產業鏈裏面，需要協同優化，各方都需要努力把這個行業進行規範，從而給到上游、中游、下游更多共生的可持續的，並且有實現路徑的可能性。”