5月3日，滴滴副總裁、滴滴公益基金會理事長李敏在其個人微博發文，質疑某平臺的短視頻作者抹黑滴滴司機。

在李敏的舉例裏，這些短視頻作者編造故事的文案都幾乎一摸一樣，當天下午該微博登上微博熱搜，引發網友熱議。

雖然滴滴副總裁李敏微博裏並沒有直接點名平臺名稱，但從他發出的截圖中，不難發現是來自於字節跳動旗下的“抖音”。

一、負能量的舞臺

“因爲我的投訴，滴滴師傅被罰了6000，但是我內心一點都不覺得愧疚，維護自己的權益有錯嗎？”

多麼講究的用詞，“被罰6000”、“不愧疚”、“維權”、“我沒錯”，聽起來敘述者像受到了天大的委屈，拿起正義之劍以道德審判別人。

如果是第一次看到這樣的視頻，你很可能會繼續看下去並且認爲作者是正確的。但是你看到兩條、三條、多條一樣的視頻你還會這樣認爲嗎？

如果不是滴滴總裁曝光，你很難想象到多名抖音創作者會用着這樣一樣的文案，編造同一樣的故事在博取你的關注。

然而更讓人瞠目結舌的是，其中一個創作者還在視頻結束後說這樣說到，“我是大丹，這個故事是我編造的，很多人的播放量卡在500上不去，那是因爲你的文案沒有結構性和話題性……”

僅僅是隻爲了賺取流量，短視頻作者就可以在抖音編造謠言，煽動社會情緒抹黑一個羣體。如此造謠誹謗在抖音不僅不需要成本，還能帶來效益。

在抖音平臺上，網友的身份得到隱匿，但話語權卻可以被極限放大，“雙微一抖”已經是巨大的社會輿論平臺。

抖音對李敏投訴的，做出回應稱，“根據平臺規則，相關賬號已被封禁視頻發佈功能，平臺堅決打擊造謠博眼球行爲。”

罰酒三杯。不，不，不，抖音僅僅是表達了罰酒的意思。

這種編造故事博眼球的事情，只是抖音的冰山一角，畢竟“假靳東”事件還歷歷在目。

此前，抖音平臺上出現了一些包含“靳東”的賬號名稱，這些賬號利用靳東的形象並以靳東的名義與粉絲朋友們互動，達到賣產品或者其它利己的目的，致使某中老年用戶沉迷不可自拔，上了電視新聞。

還有出現過某位爸爸模仿抖音動作導致孩子的脊椎骨折；

某位老師爲了火不惜在課堂上給同學高歌一曲；

某個包裝成的“富家女”，拿着別人送的禮物揮霍，全屏都充斥着拜金。

抖音這些不良的示範和歪曲的道德觀，帶給社會極大的負能量。

抖音作爲具備媒體屬性、輿論屬性的主體責任平臺，原本應該具備充分的風險預防和風險控制機制，但實際上卻是一而再、再而三的挑戰社會道德底線，與社會主義價值觀唱對臺戲。

二、有毒的算法

在短視頻火爆之前，傳統媒體的製作是由專業團隊來製作，視頻是一種有門檻的並且稀缺的資源。

短視頻平臺的到來深刻改變了這一現狀。新的語境下，人人都是創作者，稀缺變成了普及，並且由於短視頻簡短、直擊情感，普通創作者只需要對爆點內容拆分解構，再如法炮製，類似的爆點內容就有產生了，流量粉絲騙到就開始賺錢。

這樣充滿套路的內容不僅同質，影響了用戶審美，還侷限了用戶思維。

抖音的內容天然具有同質化，流量分發機制也促進了這一點。不同於快手“流量普惠”，抖音採用中心化的流量分發機制，注重與用戶的互動，包括完播率、點贊率、評論數量等，並且也注重頭部用戶、精品和熱點內容。

這樣的流量分發有利於積累用戶，但同時也有一些負面效果：從內容方面，一條視頻如果受關注高，就會得到更多的流量，馬太效應十分凸顯，如此也助長了很多不正之風。從用戶方面，關注了某一類型的視頻，則會被借鑑到更多的類似內容，久而久之，用戶指責限制在“信息繭房”中。

在2016年底，一度被貼上三俗標籤的****，其創始人、現字節跳動董事長張一鳴還堅稱“算法無罪”，不需要設立總編輯；2016年初，曾因傳播淫穢作品罪入刑的快播王欣，還自辯“技術中立”。

但是，我們是人類社會，不是機器社會，有基本的倫理道德和價值觀。

作爲輿論平臺，抖音需要遵守新聞學倫理，作爲社會組織，抖音需要遵守社會價值觀，而非撕裂社會階層。

抖音曾經的“兄妹”---“內涵段子”，就因爲反覆挑戰社會倫理底線，被有關部門勒令永久關閉。

如今，抖音對社會公衆造成的負面影響，依然不容忽視。

三、版權內容的挑戰

短視頻行業的規模依然龐大，平臺內容除了用戶創作外，還有很大一部分來源於優質長視頻素材的剪輯，而這部分內容現在已經充滿變數。

利用長視頻素材剪輯短視頻，明顯涉及到前者的版權問題。

短視頻將電影、電視劇“高光時刻”剪輯，表面上看起來是“滿足用戶需求”，結果是非常明顯地導致用戶不再關注整個完整作品，使正片無人問津，不僅嚴重破壞了原作的表達完整性，也給具有版權的影視平臺帶來直接經濟損失。

近日來版權方就頻頻做出維權動作：愛奇藝、騰訊視頻和優酷等長視頻平臺、50餘家影視公司以及影視行業協會發布聯合聲明，呼籲短視頻平臺和公衆賬號生產運營者切實提升版權保護意識；趙麗穎、王凱等500多名藝人以及逾70家影視傳媒公司發佈聯合倡議書，在4月26日世界知識產權日前夕，針對當前網上短視頻侵權現象發佈具體的維權行動建議和指南；同樣，在國務院新聞辦公室舉行的新聞發佈會上，中宣部版權管理局局長於慈珂表示，短視頻侵權盜版的問題比較嚴重，廣大權利人反映強烈，引起社會關注，今年將繼續加大對短視頻領域侵權行爲的打擊力度。

在加強知識產權保護的大形勢下，短視頻平臺如何繼續保持優質內容發展？

據中信建投的研究報告，2018 年，快手與中文在線達成戰略合作，2019 年快手小劇場建立入口，2020 年9 月再與米讀小說戰略合作，2020 年10 月快手短劇作者數較4 月增長18%，2020 年10 月開展精品短劇戰略。

B站（嗶哩嗶哩）平臺還加碼了更多長視頻內容，不僅大手筆採購影視版權，還在2020年推出首檔自制綜藝《說唱新世代》，自制電視劇《風犬少年的天空》。

快手、B站已經有了初步的發展方向，而抖音似乎還沒有做好準備。

小結：

因爲短視頻具有碎片化傳播、很強的社交屬性，近年短視頻一直處於風口，頭部短視頻平臺抖音、快手、B站等都得到了爆發式增長，成爲超級流量平臺。

如今，短視頻行業市場格局初定，各個平臺內容和運營機制特點逐漸清晰，而爲人詬病的問題和發展之困也逐漸凸顯出來。

作爲短視頻行業的高級玩家，抖音一直宣稱“記錄美好生活”，但依靠濾鏡與故事編造的“美好”能撐多久呢？

媒介大師尼爾•波茲曼在《娛樂致死》中曾寫道“我們將毀滅於我們所熱愛的東西。”

面對抖音帶給社會的負能量，希望這句話能警醒張一鳴。

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作者：張棟偉（市場營銷專家、資深互聯網人士、“酷實習”大學生就業創業平臺創始人）