5月10日，微博發佈2021年第一季度財報。財報數據顯示，截至今年3月，微博月活躍用戶達到5.3億，日活躍用戶達到2.3億。隨着市場環境的復甦，微博積極優化營銷策略，提升客戶市場競爭力，第一季度整體營收達到4.59億美元，同比大增42%，超過華爾街分析師平均預期。

微博CEO王高飛表示，得益於在渠道獲客的改善，以及持續強化微博熱點和社交方面的獨特優勢，微博的用戶量和活躍度較上季度保持穩定增長。同時，微博差異化的商業解決方案在越來越多的客戶行業中普及，帶動了廣告收入同比明顯增長，在廣告主對品效合一訴求日益增長的情況下，微博在行業的競爭力不斷提升。

增強重點行業營銷能力

疫情之後，企業的營銷信心呈上漲態勢。艾瑞諮詢聯合第三方機構發佈的《2021年度中國整合營銷趨勢報告》 預計，2021年中國營銷預測增長率將提升至17％，47％的廣告主認爲整體營銷投入增長速度將增加。同時，89％的廣告主在品牌目標及效果目標上有着相近的選擇佔比，在營銷目標上，品牌和效果的組合正在經歷重構，品效合一成爲主流趨勢。

面對營銷環境的好轉以及客戶市場的變化，微博通過借勢明星、KOL、頭部IP以及品效合一的整合營銷，降低品牌客戶投放門檻，提升營銷效率，在快消品、汽車、數碼、奢侈品等多個行業實現了收入的顯著增長。微博計劃，繼續發力廣告產品、銷售運營和廣告技術等，完善商業化體系，提升商業化規模和效率，增強客戶市場競爭力。此外，微博視頻號產品體系上線以及流量增長，給微博帶來了更多視頻場景廣告庫存，客戶投放意願也進一步加強，第一季度視頻廣告收入在微博整體營收中的佔比迎來新高。

近期，兩大國際評級機構標普和穆迪均調高了對於微博的評級。其中穆迪確認微博 “Baa2”發行人評級，升展望至“穩定”。穆迪指出，該評級考慮了微博的強大市場地位及其吸引內容提供商、用戶和廣告商的能力，這些因素使得該公司在中國在線廣告市場佔據越來越大的份額。

微博視頻號開通量超500萬個

自2020年7月微博正式推出視頻號計劃以來，不斷在政策、資源、活動等多個層面對視頻號進行升級賦能。今年3月，微博視頻號全面開放開通權限。截至目前，微博視頻號開通量已超500萬個，相比2020年底增長4倍，其中百萬粉視頻號規模超過2.5萬個。

泛生活和泛娛樂是微博視頻號最集中覆蓋的領域，1萬粉絲以上的視頻號中，上述兩大領域的視頻號規模及播放量均佔到60%以上。同時，科普、法律、財經等泛知識領域的視頻化進程也取得顯著進展，對原有圖文內容生態形成了補充和完善。

隨着視頻號開通規模的迅速擴大，用戶在微博消費視頻的習慣進一步增強，在媒體、綜藝、明星、搞笑、時尚美妝、電視劇、美食7個領域，每天都有視頻的播放量達到千萬量級。此外，VLOG、二次創作、開箱相關視頻號內容受到大量年輕用戶關注，是成長最快的內容類型。

在直播方面，微博於年初升級推出連麥直播，支持多個博主和用戶通過直播方式進行互動。截至目前，該功能已吸引多個領域的數百位大V和媒體機構使用。@花總 等知名博主以及@觀視頻 等媒體機構，在約2000場直播中進行了連麥，其中25%場次的觀看量超過10萬。基於新功能，大V與粉絲實現了更好的互動溝通，數據顯示，使用連麥功能的直播，其場均觀看量達到了普通直播的3倍，人均觀看時長也達到了普通直播的2.5倍。按照計劃，微博將推出與媒體機構和名人合作的連麥直播欄目，爲用戶提供更豐富的消費體驗。