阿里巴巴開通淘寶特價版微信小程序，就能了結8年前的恩怨嗎？_1616151607977

文 | 陳橋輝 

反壟斷後，淘系在微信中的處子秀。‍

‍Tech星球獨家獲悉，淘寶已於近日在微信端內測名爲“親友省錢購”的小程序，其Slogan爲“天天領紅包，省心又省錢”，定位爲社交電商。除了小程序外，“親友省錢購”的公衆號和視頻號也在籌備中。

近一個多月來，阿里已有盒馬集市入駐微信小程序，被外界解讀爲阿里和騰訊的和解。

相比於盒馬的入駐，作爲阿里最爲核心的產品淘寶，入駐微信的路程卻非常緩慢。今年3月下旬到4月上旬，就陸續傳出淘寶特價版和閒魚向微信提交小程序申請的消息，但是目前兩者的目標均未實現。

“親友省錢購”的上線，在行業分析人士看來，是阿里和騰訊在反壟斷背景下達成的又一次合作。

“親友省錢購”小程序的開發者爲杭州曉巧掌櫃電子商務有限公司，據天眼查顯示，該公司的大股東爲阿里巴巴文化娛樂有限公司。

另據“親友省錢購”小程序中的《用戶協議》，可以清楚地看到該小程序遵循淘寶平臺服務協議，說明了這款小程序的實際運營方爲淘寶。

“親友省錢購”從字面意思上就可以看出，這款小程序圍繞着親友之間展開，定位則爲社交電商。

據一位消息人士透露，“親友省錢購”是爲幫助親朋好友省錢的購物平臺，爲用戶蒐羅淘寶網紅包、優惠券、低價好貨，是一款社羣朋友圈省錢必備的工具。

Tech星球體驗後發現，該小程序還處於測試階段，部分功能並不能直接使用。值得注意的是，該小程序僅支持微信賬號登錄。

小程序內會顯示親友團長的信息、每日尖貨等功能。親友團長相當於是讓用戶當運營，負責每天將小程序內的商品分享到微信羣、朋友圈內，促成親友購買，並返利，目前暫無獲取團長頭銜的渠道。親友團長每月可以獲得最低36元親友福利包，包含有現金紅包和特惠商品購買權。

此外，親友購買小程序內的商品可以享受親友價。親友提交訂單時，會直接獲得相應的“淘禮金”，在下次購買商品後，“淘禮金”會自動和其他優惠同時扣減，其他優惠包含：福利紅包、其他紅包等。

“親友省錢購”的運營模式，採取了當下最流行的團長帶貨模式。以京東團長爲例，團長在站外營銷推廣領域有一定招商選品能力，且部分團長同時擁有很強的推廣能力和推廣資源，能有效號召並引導聯盟推客，幫商家推廣其通過團長招商活動提報的商品，能在活動推廣時間範圍之內幫商家打造爆款、促進商品成交、提升商家產品銷量，帶動商家店鋪質量評分的提高；所以，當團長幫商家推廣商品，商品產生成交後，商家會給團長支付服務費。

目前，像京東團長和拼多多團長的主要活動範圍集中在微信端，通過社交的裂變，將商品鏈接分享到朋友圈或社羣，一傳十、十傳百，得到大量的曝光，既能吸引新顧客，又能提高銷量。

拼多多發展到7.2億用戶，微信功不可沒，藉助微信豐沛的流量池和社交裂變，拼多多迅速進入下沉市場，並留存了大量粘性客羣。拼多多最新的年報顯示，在用戶數量方面，拼多多年活躍買家7.884億。

京東則通過小程序入口，從微信獲取了一億多用戶。騰訊的社交電商業務小鵝拼拼，推出羣小店功能，也希望藉助微信的流量，再造一個拼多多。

淘寶覬覦微信的社交資源已久。作爲淘系的“親友省錢購”，顯然想利用社羣+低價的運營模式喫上微信的社交紅利。

但面對強手如雲的局面，“親友省錢購”的優勢似乎並不明顯，其運營模式與其他幾家業務都極爲相似。對於深耕多年的拼多多和京東而言，“親友省錢購”的出現，目前來看還算不上威脅。“親友省錢購”目前要做的，仍然是以宣傳和打好商品質量口碑爲主。通過註冊相應的視頻號可以看出，“親友省錢購”想利用微信的視頻流量進行宣傳，但具體會有怎樣的效果還需拭目以待。

無論如何，“親友省錢購”入駐微信小程序，標誌着淘系已經初步搭上了微信的社交資源，其象徵意義更加突出。是否預示着騰訊和阿里這兩家巨頭，將會在各自核心業務上爲彼此打開合作的窗口？還有待觀察。