原標題：爭議貴州醇：董事長朱偉沉迷“口號式目標” “10年2000億市值”目標被指近乎“空想”

中國網財經5月11日訊（記者 陳瓊 郭帥）在2020年喊出了“10年2000億市值”目標遭到業內外人士質疑之後，貴州醇及其董事長朱偉依然沉迷“口號式目標”無法自拔。

日前，貴州醇董事長、總經理，枝江酒業董事長、總經理朱偉在個人社交媒體平臺號爆出驚人言論，稱“目前來看，2000億市值的目標也許用不了十年。”這番言論再次將貴州醇及朱偉推上了風口浪尖。有網友評論道，“真敢吹，現在枝江加貴州醇才做了幾個億？”“當前先解決上市的問題，再來吹2000億市值的問題！”值得一提的是，貴州醇母公司綜藝股份目前市值僅僅爲65億元。

“10年2000億市值”目標背後

2019年8月，貴州醇易主江蘇綜藝集團，次年2月即迎來了新任掌門朱偉。在履新當天，朱偉以一封行業公開信的形式向外界公開了企業未來發展目標——貴州醇要從零起步，用十年左右時間，打造包括 “貴州醇”在內的2-3個全國性品牌，打造10個左右省級名酒品牌，由此形成造一個全新的兩千億市值酒業集團。第一個十年目標完成之後，將以貴州醇爲基本平臺，更廣範圍、更深程度、更大規模地參與和推動行業整合。2020年8月，江蘇綜藝集團從維維股份手中收購枝江酒業，朱偉隨後出任枝江酒業董事長。

儘管質疑聲浪此起彼伏，朱偉並不打算鬆口。今年3月15日，朱偉曾在其個人社交媒體平臺號上就“十年2000億市值”的計劃表露態度：“對於所有這些批評，我的態度是：虛心接受，堅決不改——‘十年2000億市值’的發展目標，一個字都不打算修改，時間會代我回答所有人。”最近，朱偉則稱，“目前來看，2000億市值的目標也許用不了十年。”

質疑者認爲，貴州醇的這一規劃近乎“空想”，並且認爲朱偉是在“吹牛”。有業內人士指出，朱偉的“十年兩千億市值”概念更多作用在於激勵團隊，實現起來很難。

從已上市酒企市值來看，以5月11日當天市值計算，2000億市值大概等同於2個古井貢酒（市值1036億元）、3個今世緣（646.2億元）、5個順鑫農業（338.6億元）、約3個酒鬼酒（649.8億元）、5個口子窖（339.5億元）、4個水井坊（492.3億元）、4個捨得酒業（488.5億元）。

而在白酒行業存量競爭時代，留給貴州醇和朱偉的空間並沒有多少。有業內人士指出，白酒行業品牌競爭已經進入頭部運動，品牌消費更加趨向集中化，行業兩極分化加速。在這樣的大背景下，白酒三四線品牌或者省酒企業生存越來越難，新產品的成長也會減緩速度，這種情況下貴州醇想要突圍並趕超以上酒企並不容易。

“酒業網紅”朱偉頻惹爭議

“酒不是好酒，人倒變網紅了”，在朱偉的個人社交媒體平臺號評論區，有網友這樣評論到。自從2020年2月執掌貴州醇以來，朱偉的曝光度日益增長，再加上其熱衷於高調地喊各種口號，招來了不少爭議。有業內人士對中國網財經記者表示，從營銷的角度，朱偉可謂“鬼才”，但只有關注度是遠遠不夠的。

1977年出生的朱偉本人並不缺乏曝光度。24歲大學畢業後，朱偉一直在洋河工作了20年，期間負責過洋河人力資源、市場方面工作，任職過洋河股份副總裁、銷售公司總經理。2020年初，朱偉辭去洋河所有職務，開始擔任貴州醇酒業有限公司董事長、總經理，9月起開始兼任湖北枝江酒業董事長、總經理、銷售公司總經理。

2020年操刀貴州醇以後，朱偉徹底陷入“口號式目標”無法自拔。在2020年情人節，朱偉以一封行業公開信的形式高調宣佈入職貴州醇，同時放出了“將以貴州醇爲平臺，十年打造2000億市值”、“3個月扭轉8年虧損史”、“實現利稅過億”、“做醬酒領域百億大單品”、“重回湖北第一”等豪言壯語。此後，朱偉更是通過個人社交媒體平臺號頻繁向外界同步枝江酒業、貴州醇公司各方面情況。不到一年半時間，朱偉已發佈超1300條頭條文章，朱偉本人也被業內人士稱爲“酒業網紅”。

今年2月12日，朱偉再次發佈了新年公開信，其中公佈了貴州醇2020年業績情況。貴州醇2020年銷售增長了206%，成功實現扭虧，利稅過億的目標也已實現。朱偉再提出未來三年銷售持續翻番、全年發展1000家經銷商的發展目標。

日前，朱偉披露了貴州醇最新經營情況，稱公司1至4月份淨利潤接近去年全年。朱偉稱，貴州醇今年淨利潤預計在1.5至2億之間。“這樣的利潤水平在白酒行業還是微不足道，但對於之前連續八年虧損的貴州醇而言，卻是實質性的逆轉，”據朱偉披露的枝江酒業最新經營情況顯示，2021年一季度枝江酒業銷售回款同比增長104.93%，其中“真年份”新品銷售佔比已經達到33%。

進入2021年以來，貴州醇頻頻向外釋放“缺貨”的信號。4月初，朱偉發佈頭條文章稱，繼3月份首次收縮市場投入以後，決定5月11日再次收縮市場投入政策，經銷商專營產品價格也將上調。此舉同樣引發了爭議，“如果此舉能提高經銷商的利潤，達到了市場營銷的目的，那是最好的了。但如果僅是收割了經銷商利潤，顯得就太過浮躁草率。”

口號式目標有損品牌長期形象

在白酒行業分析師蔡學飛看來，在朱偉的操盤下，枝江通過炒作真年份熱點來提升渠道關注度，促進區域招商，快速提升業績也是這種老品牌復興的一種方法。“總的來說，枝江招商只是完成品牌復興的第一步，實際的效果還要看產品的市場動銷情況，以及消費者的復購率等問題。”

“對於枝江這種‘曾經輝煌，現在迷茫’的老酒企，本身面臨着品牌老化、產品老化、渠道老化的三老問題，可利用資源也非常有限，朱偉的這種通過打造個人熱點ip，用話題的爭議性去獲取市場關注、帶來品牌曝光的營銷方式，也有一定的現實價值。”蔡學飛表示，“但是當今信息社會，企業有目標是好的，更需要紮實的基礎工作去支撐。過高過遠的口號式目標，有好高騖遠的嫌疑，不利於企業品牌的長期形象。”

理想是豐滿的，現實是骨感的。在朱偉公佈貴州醇前4個月銷售業績的文章下，有網友諮詢加入縣城代理所需條件遭到了相關人士勸阻，“賣不動，首單即是尾單，不要做。所有的增長，都是瘋狂招商所得。真正進貨後的經銷商，賣得動的有幾家？等招商結束或者招不到商的時候，基本沒有增長點！”

2021年，貴州醇迎來加速發展階段。招商層面，貴州醇在2020年招商235家的基礎上，3-4月份新增經銷商147家；企業盈利方面，貴州醇今年1-4月份淨利潤接近去年全年。