坦克的独立，不仅是市场革新下，消费需求裂变的必然结果，更是中国品牌“效率突围”的开端。其引发的产业思考和行业讨论，绝非限于智能豪华越野蓝海市场开拓者意义那样简单。

市场还需要一个新品牌吗？哪怕是有着预定20天订单破万、月销持续走高、订单供不应求导致车辆交付等待周期达到3个月以上的火爆态势，坦克也没能逃过市场对于一个全新品牌独立运营的常规拷问。

业内有声音直言，独立坦克，长城冒险且大胆。一是因为坦克走上舞台时间尚短，加之越野市场本身就隶属“小众”，从成熟运营、有着品牌底蕴的WEY品牌中脱离，或存在高开低走的可能。二是因为在坦克之前，市场尚未有一个专注于打造越野SUV品牌的成功案例。

从

坦克300(参数|图片)成功打破越野疲态的态势来看，这样的拷问显然有些无力。上市时间短，并不意味着坦克没有撬开“小众”缺口的自信，没有成功的案例，也并不意味着坦克不会是那个“奇迹”。

尤其是经过长城汽车在上海车展正式独立坦克，向市场投掷了王炸级的

坦克700(参数|图片)/800之后，如今再冷静回看长城独立坦克的谋局，你便不得不信，那个体系上下都有着危机意识的头部车企，事实上早已想市场之所想，顾用户之所需。

就如上市便创造了越野SUV销量“不可能”那样，面对市场的拷问，坦克独立，早有准备。

铁汉柔情如何理解？

在探讨坦克独立的必要性之前，事实上其全新品牌主张“坦克·铁汉柔情”尤其值得一提。众所周知，伴随着对万事万物有着强烈好奇感的年轻消费群体崛起，在品牌物理层面的技术、产品不断升级之下，品牌精神层面的文化和主张也越来越成熟。

尤其是像越野SUV这样，本身就带有深刻标识的细分市场，其所代表的越野文化，也越来越鲜活。

坦克是少有能够打造IP，从越野文化切入用户的品牌。甚至毫不避讳地说，推动越野文化破圈，推进越野车进入“大众市场”的议程设置当中，正是坦克300的出现。

一方面，是因为坦克300的确创造了越野SUV市场从未有过的火爆现象。另一方面，则是因为智能、豪华、舒适、潮流、硬核等产品特质，开创的是一个越野SUV市场从未触达到的全新品类市场，而这个新市场可以和年轻人对话。

从坦克300上可以看到，在“铁汉柔情”的品牌主张定位之下，为了与年轻群体敢于突破的态度、独立自主的思想、追求生活与极致的主张共鸣共情，坦克强调的“刚柔并济”，事实上早已渗透到了人、车、场景的各个方面。

比如，方正硬朗的车身姿态，与精致智能的车内空间的融合，事实上正与坦克目标群体对外硬核，但内心细腻的性格不谋而合。强大的越野性能、智能四驱系统和舒适的驾驭操控，事实上也正与年轻群体从容淡定的生活态度深度关联。

因此，与其说铁汉柔情是坦克另辟蹊径的营销口号，倒不如说坦克是真正找到了与用户对话沟通的方式。

坦克独立的时机成熟吗？

去年，长城汽车三十而立。相信魏建军的自我叩问，触动的不仅仅是长城汽车上下一体的心弦，更是整个中国品牌，或者说是中国汽车市场的“神经”。

毕竟，在中国品牌与合资品牌上攻下探的边界摸索中，在新旧技术为代表的两个时代的碰撞之中，在存量符号不断走向市场深处的时候，现如今的车市发展，的确不容乐观。

但这个与SUV打了几十年交道的男人对于危机和消费需求的变化，总要比其他人更为敏感。同时其战略谋局，也要比其他人更为稳健。

于是我们看到，在竞争日趋激烈的当下，坦克独立行走的每一步都有着具有说服力的依据。

首先，在中国品牌全球化、国际化以及品牌上攻的革命性任务中，年轻群体追求豪华、越野、智能的产品调性，正是坦克品牌独一无二的“时代基因”。这是用户需求的匹配。

其次，坦克独创性的在存量市场中，开辟了一个全新的品类市场，而这个市场的规则正是由坦克制定出来的。坦白地说，坦克是什么样的，这个市场就是什么样的。这是市场先导的优势。

再者，产品序列的扩充，同样足够撑起坦克品牌的野心。

从最初的坦克300，到坦克700、

坦克800(参数|图片)，在智能豪华越野SUV市场上，涵盖紧凑级SUV、中大型及全尺寸，从二十万，到三十万，再到更高单车售价的市场。这是产品矩阵的强悍。

更何况，在坦克的背后，还有坦克平台，“七国十地”的全球研发体系的技术支撑，以及坦克300打下的口碑支撑。这是成熟技术的背书。

因此，总结来说，有了技术、产品、市场、用户，坦克独立，自然水到渠成。

产品攻击集群底气何来？

在宣布独立运营的同时，坦克就为自己定下了未来五年的目标：2025年，坦克全球销量冲击50万台，实现中国越野SUV市占率第一，挑战全球越野SUV第一品牌。

在本届上海车展上，坦克800和700的亮相，足矣让市场看到坦克五年目标务实可靠的底气所在。

超高强度车身、3.0T+9HAT+P2带来的最大扭矩750N·m的动力爆发、专业越野性能和舒适驾乘的底盘调教、全地形控制与自动识别系统、CCO蠕行模式、越野专家模式等技术优势，为坦克的产品集群奠定了硬核越野、豪华越野的调性。

在豪华越野的主基调之下，坦克800和坦克700，以及此前的坦克300还有着差异化的定位。定位于商务豪华旗舰的坦克800外观庄重磅礴，极具视觉冲击力。内饰奢华精致，从设计到用料的细节，无不彰显着质感，再一次升华了“铁汉柔情”的品牌主张。

定位于机甲科技开创制作的坦克700，机甲型面，犹如长城硬朗墙体的硬朗姿态，与精致舒适的内饰空间毫不违和，反而处处有着近乎“科幻”般的既视感。

更重要的是，当产品矩阵不断横向、纵向地扩充，坦克还在不断思考如何“创新”，走进年轻群体。我们还看到，坦克品牌还在不断拓展生态圈，改装、电竞、时尚、女性………

不难发现，从用户、产品、技术、生态等多个维度发力的坦克品牌，其商业模式和运营思维的成熟度完全不亚于有着多年历史沉淀的元老级品牌。对此，我们也有理由相信，在最擅长从SUV市场突围的长城汽车引领下，坦克将创造出中国品牌的奇迹。

红点观察

综合来看，坦克独立并非是市场走高的冲动之举，而是品牌精神深入人心、市场有口皆碑、技术成熟、产品出圈的一系列准备就绪的审慎思考，更是对市场不断喷薄的用户需求的及时满足。

可以推测，创建了豪华越野SUV新规则的坦克，必然将影响全球SUV市场的格局！