□丁新伟

5月10日,2021中国品牌日流动在上海开幕,不少参会嘉宾来河南馆“打卡”;几天前在海口举行的首届中国国际消费品展览会上,河南展厅的“河南好物”赢得不少订单。

从信阳毛尖、好想你红枣,到兰考古琴、朱仙镇年画,再到宇通无人驾驶汽车、中铁盾构……当这些中原特色满满和科技“潮范儿”十足的河南产品,在上海和海口这样的大场面实力圈粉,我们再次感同身受着“新国潮”的势不可挡。

在第五个中国品牌日来临之际,***研究院联合百度发布的《2021国潮骄傲搜索大数据》显示,近十年间“国潮”相关搜索热度上涨528%。热搜的内容,从关注经典国货转进为中国制造、中国文化和科技立异,“国潮”的内涵和外延不断在拓展,我骄傲我爱“新国潮”成为消费偏好。

大约十年前,中国游客到日本买马桶引起坊间众议:国货到底怎么了?今天,在中国头部的电商平台上,中国消费品牌市场占有率接近七成;老干妈辣椒酱、回力鞋等中国产品拥有庞大的国外粉丝;李宁、蒙牛、海信等中国企业成为奥运会和世界杯的赞助商;故宫文创产品、河南考古盲盒激发文旅消费高潮;95后、00后消费了超过八成的国产美妆护肤品、服装和鞋类产品……在“海淘”如斯利便的条件下,十年间国货实现逆袭,努力提高“中国制造”的美誉度是枢纽。

无数世界著名品牌经历市场风雨仍旧熠熠生辉,在于“软硬兼施”: 一方面对产品质量追求卓越,确保没有硬伤,另一方面赋予产品更多的文化“软实力”内涵,用情怀感动人。作为世界工厂,中国产品质量杠杠的。一些老字号的没落和好品牌发愁市场的伤心旧事,忽视文化之于品牌的消费凝聚力,是一个决定因素。

2018年2月,中国李宁首次在纽约时装周亮相。以“悟道”为主题的中国李宁,用运动的视角表达对中国传统文化和现代潮流时尚的理解。不到一分钟,秀场同款即在电商平台售罄,平台“国潮”搜索量呈几何式增长,这一年被称为“新国潮元年”。中国李宁的秀台惊艳,是国潮和国货与时代同频共振的见证。

十年间国潮已经走过三个时代。国潮1.0时代,国货集中于服装、食物、日用品等生活消费范畴,是萌芽期;国潮2.0时代,国货品质进级、品牌化运营,在手机、汽车等更多高科技消费领域开花,诞生更多优质商品;国潮3.0时代,中国品牌、中国文化以及中国科技引领国货,展现着经济、文化、科技的中国自信,中国的新潮流新思路流行世界。

我骄傲,我爱“新国潮”!大数据勾画出的不仅是中国年轻一代的消费习惯,更是让人心潮澎湃的中国文化认同。国货的重点是国产,国潮的重心是中国元素。今天的中国既是世界工厂,也是世界市场。用“新国潮”引领中国品牌建设,让中国超大市场的消费潜力加速开释,“中国质量”成为闪耀世界的“中国咭片”,我们定能拥抱汹涌澎湃的“双循环”发展新格局。

本文来源:河南日报客户端

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