這個五一 網紅小家電不太熱
本文來自家電網
伴隨着生活狀態恢復至正軌，曾經喫盡“宅經濟”紅利的小家電市場，也再度迴歸理性。
奧維雲網近日發佈的《五一小家電市場總結報告》顯示，2021W16-18包括電飯煲、電磁爐等在內的共計12個品類的廚房小家電線上渠道監測數據零售額16.7億元，同比下降22.5%，零售量985.5萬臺，同比下降20.8%。線下零售額2.2億元，同比下降31.7%；零售量44.5萬臺，同比下降29.6%。
奧維雲網認爲，2020年受益於宅經濟的小家電在五一大促期間熄火，主要原因之一在於線下經濟的活躍。伴隨着得力的疫情管控，在五一期間我國旅遊出行人數或超2億人，分散了消費者對線上購物的需求，加之去年疫情加速透支了偏烘焙類家電的需求，導致小家電五一大促熄火。
事實上，宅經濟對小家電市場的影響早已開始削弱，並在2020年第四季度初現端倪。在小熊電器的2020年業績預報中，儘管淨利潤實現了較大幅度的增長，但業績在第四季度出現拐點。
財報顯示，小熊電器2020年前三季度公司的淨利潤分別爲1.03億元、1.51億元、6775.14萬元，同比增幅分別爲83.66%、110.89%、69.99%，第四季度的淨利潤預計爲8039.07萬元-13402.71萬元，同比增幅爲-20.07%至33.26%。
2020年宅經濟添了一把虛火之後，小家電市場逐漸迴歸理性。
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走向鹹魚的小家電
理想很豐滿，現實很骨感。
這句話描述的不僅僅是對“精緻生活”充滿幻想的年輕人，同時也有借了“年輕人”勢的小家電市場。
年輕人可能並不那麼需要小家電。CBNData發佈的《2018年全國小家電線上市場發展報告》顯示，在廚衛、個護和家居小家電用戶羣體中，近半用戶分佈在19-30歲。
伴隨着“獨居”成爲常態，年輕人對小家電充滿了熱衷，甚至將小熊電器“買到上市”。然而骨感的現實卻讓小家電流向二手商品交易平臺——閒魚。在超過5萬條販賣二手小家電的信息中，有50.8%的賣家來自一二線城市，90後超過一半，絕大部分賣家爲女性用戶。
對於一二線城市的年輕人來說，購買“優雅、格調”的莫蘭迪色系廚房小家電，不能增加其在“生活”上花費的時間，在工作忙、生活空間小等種種情況下，囤積的小家電反而成爲了佔空間的“麻煩”。
小家電以“低價”、“顏值”等標籤迅速吸引年輕人，百元左右的售價販賣年輕人關於美好生活的的構想，這大大降低了年輕消費者的考慮成本，最終表現出來的就是在年輕人的衝動消費之下，小家電市場的”情緒高漲“。而現實的破碎，又讓小家電前往閒魚的魚池，以腰斬的價格，交給下一位充滿美好生活幻想的年輕人。
爲何小家電企業的業績如同過山車一般？背後的原因很可能源自“高估”，年輕消費者高估了自身的勤奮程度，而市場高估了產品的滲透空間。事實上小家電不能與精緻生活劃上等號。
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老生常談的癥結
伴隨着小家電市場規模一同擴大的，還有相關的投訴量。中消協數據顯示，網紅家電近半年投訴量同比增加200%。
事實上，網紅小家電的運作模式和傳統大小家電並不相同，通過IP聯名運營、紮根於線上平臺，以低廉的價格吸引用戶，都讓網紅小家電更近似於“快消品”。
問題也是同樣的——以更次的品質，讓消費者擁有更高的購買頻次。
網紅小家電品牌本質上是營銷驅動型的快時尚品牌，而非傳統上的技術、品質驅動型家電品牌。以“小熊電器”爲例2017年到2019年，小熊電器的營銷費用分別爲2.47億元、2.86億元、3.96億元，銷售費用佔營業收入比重分別爲15.04%、14.09%、14.73%。
而2017年到2019年間，小熊電器的研發投入分別爲2507.68萬元、4739.25萬元、7651.52萬元，研發費用佔營業收入的比重均不到3個百分點。
可以說，以快時尚模式跨界運作的網紅小家電品牌，在一定程度上挖掘了家電市場的新潛力，卻也在一定程度上透支了傳統家電產品一直爲消費者所稱道的諸如“經久耐用”等好口碑。
根據中消協發佈的《2020年全國消協組織受理投訴情況分析》，2020年，從品類來看，新興產品和網紅家電扎堆的廚房電器、家用小電器成爲衆矢之的，僅廚房電器投訴量就過萬，其中，誇大營銷的問題尤爲突出。
業內人士認爲，在踩過網紅小家電“窮精緻”的坑後，年輕人的理性開始迴歸。小家電以“低價”、“顏值”的那個標籤營造的幻想，在與年輕消費者的現實碰撞之後，將會徹底破碎。對於網紅小家電而言，目前尚有故事可講，但應尋求價格到價值的轉型，才能拉昇單品和自身估值的空間。
（家電網® HEA.CN）
