圖說：“致創國潮”國貨新勢能高峯論壇上的國潮新品 新民晚報記者 張鈺芸 攝（下同）

小瓶裝的次拋精華液，專注肌膚維穩；靶向護膚的面膜，保溼補水；黑色包裝的洗髮水，質感十足；這些首發新品來自同一個品牌——固本。昨天，在第二屆“五五購物節”的“致創國潮”國貨新勢能高峯論壇上，113歲的“固本”及“上海藥皂”等老字號品牌全球首發多款新品，力爭打造“叫好又叫座”的國潮新品。

在上海人的記憶裏，固本是一塊“臭肥皂”。它以天然油脂爲原料，不另外添加香料，儘管造型樸素，但鹼性很足，去污力強，是上海人心目中價廉物美的洗衣選擇。但此次首發的固本新品卻拋卻了“肥皂”的概念，推出全新的洗護、護膚系列產品。

記者從上海制皁有限公司獲悉，“固本”品牌由德商在1908年創建，1921年被民族實業家項松茂接收，最初生產的香水、香皂等產品很是時髦。上世紀50年代，爲了滿足當時的消費需要，固本開始以洗衣皁爲主打產品，成爲上海人家中的常備品。113年後，消費升級促進品牌溯源，“固本”也開始轉型升級。

不僅是“固本”，“上海藥皂”“上海硫磺皁”等老品牌也有新面貌，包括液體版硫磺皁，具備清痘潔面、硫磺美背、潤潔抑菌等功能性的新上海藥皂。上海制皁總經理王珍明介紹，上海藥皂硫磺液體香皂從2018年開始研發，從皁液配置到硫磺添加方式都經過反覆試驗。

“用過硫磺皁的消費者都知道，它有一種硫磺特有的味道。爲了避免液體皁出現異味，我們應用了全新研發的分子包裹技術，將硫磺變成膠態硫，成爲液體皁中的小分子。使用時，膠態硫外層破裂，釋放硫磺成分，從而起到除蟎、殺菌的作用，卻能避免產品異味。”

近年來，“國貨”“國潮”蔚然成風，多個第三方機構的調查報告顯示，消費者願意買國貨並反覆買國貨。但是，並非所有的“國潮”都叫好又叫座，有些炒作而來或缺乏核心價值的所謂“國潮”產品不久已就被市場所淘汰。王珍明表示，“固本”“上海藥皂”的創新成果以幾十年乃至上百年的技術沉澱爲基礎，優良的工藝和品質才能爲國潮品牌樹立良好的口碑。

跨界合作、社交營銷等新手段、新渠道，也在助力老字號變身“國潮”。據統計，上海的老字號“觸網”最多、增長最快、也最具創新活力。2019年有52個老字號在天貓年銷售額破億，其中上海的老字號佔比達三分之一，名列全國第一。

華誼集團黨委書記、董事長劉訓峯表示，傳統文化內核與當前時尚潮流結合的新國貨潮牌，已經成爲了一股新興勢力，深受年輕一代消費主力軍的青睞。“國潮”不僅意味着本土文化的崛起，同時也意味着一股新興的消費力量湧入市場, 民族品牌的轉型創新升級之路一定會越走越寬。

新民晚報記者 張鈺芸 我要爆料 聯繫電話：021-22899999新民網新聞未經授權不得轉載