品牌，是企業乃至國家競爭力的重要體現，也是贏得世界市場的重要資源。爲大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度，自2017年起，我國將每年5月10日定爲中國品牌日。今年品牌日主題是“中國品牌，世界共享；聚力雙循環，引領新消費”。

在第五個中國品牌日前夕，Meco蜜谷果汁茶品牌總監朱曉瑩就企業品牌打造、質量把控、產品創新等方面問題接受了新華網採訪。

以創新實現品牌升級

如今，中國品牌建設越來越受到重視，品牌戰略被納入國家整體發展戰略，中國品牌意識日漸覺醒。在“新消費”背景下，實現自身品牌升級是企業發展必由之路。

朱曉瑩表示，作爲一個新品類、新品牌，Meco蜜谷果汁茶深知創新的必要性，爲此，公司始終堅持創新，2018年，Meco蜜谷果汁茶以果汁含量≥10%開創果汁茶品類，並不斷升級，今年將果汁含量提升至≥25%，高達國標5倍，被譽爲“果汁茶天花板”，以更優的品質推動整個行業的發展。

同時，Meco蜜谷果汁茶不斷通過口味創新，帶來更多新口感新體驗：第一個在果汁茶中增加乳酸菌成分，即Meco蜜谷乳酸菌風味果茶，同時增加膳食纖維等，迎合現在年輕人追求健康的需求，也爲果汁茶賽道開闢了新的思路和新的增長空間。

在營銷創新層面上，Meco蜜谷果汁茶結合00後喜好的內容和渠道進行大膽嘗試。比如經常跨界聯名打造一些好玩有趣的新口味，與百草味聯名推出的酸辣鳳爪味、與青島啤酒聯名推出的啤酒風味Meco蜜谷怪怪茶系列，既滿足年輕人的好奇心，又自帶傳播話題。

“從目前的市場反饋來看，Meco蜜谷果汁茶越來越被年輕消費者認可和喜歡。未來Meco蜜谷果汁茶將繼續發揮品類開創者及引領者的帶動作用，推動果汁茶品類發展，讓更多的消費者認識到果汁茶的健康潮流。”朱曉瑩說。

以品質贏得快速發展

品牌是企業的靈魂，產品質量便是企業的生命線。Meco蜜谷果汁茶在質量把控上做到了極致。

朱曉瑩介紹道：Meco蜜谷果汁茶使用純正果汁，果汁含量≥25%，使用優質茶葉，拒絕茶粉勾兌，採取世界領先的杯裝無菌灌裝設備，保證產品安全性的同時，利用UHT超高溫瞬時滅菌技術，最大限度地保持食品的原有風味及品質。

在原材料選擇上，Meco蜜谷果汁茶優中選優。水蜜桃是精選源自太行山直徑8-10cm的佳品原果，將採摘、精選到運輸冷榨的全部過程嚴格控制在8小時內鮮榨成汁，保證每一滴好果汁都源於優質好果。

茶葉選擇上更是對比來自全球各地的五百多種茶葉，做了4萬多次實驗，光是萃取的茶葉就用100多噸，最終篩選出最適合搭配果汁的原茶，85度恆溫萃取技術，完整保留原茶醇香口感，以最佳酸甜比成就一杯果汁茶。

“Meco蜜谷果汁茶成功的第一步是用心做產品。我們以‘真材實料’的產品原料，0脂肪的健康配方，確保果汁茶口感的先進工藝，飲用體驗超棒的時尚杯裝，全新打造一杯專屬於年輕人的健康時尚的果汁茶。”她表示。

以實力順應行業趨勢

在這個“注意力”時代，用戶在哪裏，營銷就應該在哪裏，用戶玩什麼，品牌就應該懂什麼。作爲一個同樣的“年輕派”，Meco蜜谷果汁茶自認爲是一個非常懂年輕人，並能和他們玩在一起的品牌。從明星代言、綜藝植入、社交種草、線下打卡等各種玩法中，Meco蜜谷果汁茶都不斷爲年輕用戶創造着新奇有趣的體驗。

年輕一代的消費羣，對產品和品牌的態度越來越趨於理性，尤其對於飲料而言，他們要求既要好喝又要健康，同時也要具有能夠打動他們的品牌理念和產品顏值。高質量、高品位、高顏值的“新國貨”飲品，將更能抓住中國年輕一代消費者的心。

爲此，Meco蜜谷果汁茶通過茶飲產品革新，摒棄茶粉勾兌的茶飲製作方式，用“真茶真果汁”帶來隨時隨地現調水果茶般的享受。在抓住當下年輕人豐富多變的口味需求的同時，品牌所倡導的“真材實料”主張也深入人心，與年輕一代的真實、表達自我的個性相契合。

面對00後成爲新消費主力的趨勢，Meco蜜谷果汁茶還不斷與時俱進，引領年輕消費潮流。比如節日營銷，女神節推出“桃花女兒紅”和“桃花狀元紅”限定款，聖誕節推出的紅綠包裝聖誕限定款等，深受年輕消費者的追捧，快速提升品牌好感度和美譽度。

“Meco蜜谷果汁茶從來都不把自己當‘網紅’去做，我們堅持爲年輕人打造健康時尚茶飲產品，推動中國茶飲升級換代。”朱曉瑩說。