美的集團(000333.SZ)董事長兼總裁方洪波5月17日在2020年度公司網上業績說明會上透露,美的集團未來五年內海外銷售收入要突破350億美元,海外市場份額達10%,五大戰略市場(日本、美國、巴西、德國、東盟)市佔率達15%以上。

2020年美的集團實現海外銷售收入1210.81億元,佔營業收入比重42.6%。今年面對國際貿易形勢的不確定性及原材料、匯率成本上漲,美的集團財務總監鍾錚表示,美的將通過多項舉措,來降低海外業務的經營風險,具體包括提升海外多品牌經營能力、發力跨境電商、推進海外渠道建設、國際業務實施數字化經營轉型、對相關原材料進行套保操作等。

談及美的海外自主品牌的發展策略,方洪波說,在不同區域有不同品牌組合。在美國,以美的品牌爲主,Eureka品牌協同;在東南亞,以東芝與美的兩個品牌爲主,Comfee組合使用;在歐洲,也是美的、東芝和Comfee三個品牌佈局,不排除未來與當地品牌合作。

東芝家電幾年前被美的集團收購。2020年東芝家電在新冠疫情嚴重影響日本消費市場的情況下,成立專門團隊發展線上渠道銷售,去年在日本市場零售規模增長4%;去年還在60多個國家和地區推出東芝家電,並優化產品結構提升毛利,大幅改善了盈利能力。

美的集團董事會祕書江鵬透露,目前自主品牌佔到美的集團海外家電業務規模的三成以上,在空調、微蒸烤、吸塵器等產品品類表現較佳。有投資者問,美的海外OBM(自主品牌)業務中,小家電發展較弱,未來是否藉助跨境電商來拓展全球小家電業務。

方洪波回覆道,近期美的不斷加速海外電商構建,成立了不同層級的跨境電商公司。美的集團成立了跨境電商公司,同時各事業部也成立了自己的跨境電商團隊,除美的、東芝、Comfee等主品牌外,各事業部也都有專門做跨境電商的品牌。希望未來美的集團海外電商每年都保持高速收入增長,併力爭在2025年達到20%以上的收入佔比。

除了跨境電商,美的集團2021年計劃在海外新增超過2萬家自有品牌銷售網點。鍾錚表示,美的在海外市場將以持續產品創新的突破口,推動用戶直達的業務模式落地,在覈心戰略市場全方位打造美的智慧家居品牌形象,強化本土化研發和製造能力。

爲完善海外產能佈局,江鵬說,美的在現有17個海外生產基地的基礎上,一方面在泰國、埃及、巴西等製造基地拓展空調、冰箱、洗衣機、廚房電器、熱水器等的本地產能,另一方面在海外製造基地複製國內精益製造的經驗,提升海外工廠製造效率。

相關文章