知乎首發財報：虧損同比擴大61.3% 知+營收逼近付費會員
新浪科技訊 5月17日晚間消息，知乎發佈上市後的首份財報。
截至2021年3月31日，知乎總營收4.783億元（約合7300萬美元），較2020年同期的1.882億元增長154.2%。淨虧損爲3.247億元，2020年同期淨虧損2.013億元。不按美國通用會計準則（non-GAAP），調整後的淨虧損爲1.936億元（約合2950萬美元），而2020年同期淨虧損1.618億元。
知乎創始人兼CEO周源在財報電話會議上表示，“知乎接下來將持續擴大對知乎的內容的結構性調整，加大在社區生態上的建設，推動內容社區的整體進步。”
虧損同比擴大61.3% 銷售和營銷費用增長176.4%
整體來看，知乎上市後的首份財報各項數據相對亮眼，各項業務營收，月活和付費用戶數均有上升。但收入增長的同時，知乎的虧損也進一步擴大，報告期內淨虧損爲3.24億元，同比擴大61.3%。
據悉，該季度虧損擴大主要源於知乎在運營費用方面的支出大幅增加，總運營費用爲6.15億元，而2020年同期爲2.89億元，同比增長113%。
過去一季度，知乎的銷售和營銷費用增長也較爲明顯，相比較去年同期增長176.4%，爲3.46億元。此外，研發費用 、行政和管理費用均有較大程度的擴大。
此外，由於用戶流量的快速增長，導致知乎的雲服務和帶寬成本增加，使得公司主營業務成本從2020年一季度的1.1億元，增長至2021年一季度的2.06億元。
對於營銷費用的增長，在財報電話會議上，知乎CFO孫偉表示，今年1月份的時候恰逢知乎10週年，公司做了一系列的品牌活動，包含《答案奇遇夜》晚會、《新知青年大會》等，主要是爲提升現有用戶和潛在用戶的認知。
“我們也認爲類似的品牌活動會在更長的時間維度內，對知乎的用戶增長帶來助力。這些品牌項目活動實際上佔了很大一部分的預算，這也是知乎在過去兩年左右時間很少做的。當然我們在增加投放市場費用的同時，也非常關注用戶獲取的效率，一季度每新增一個MAU的成本，依然是37塊錢，還處在一個非常低的水平。”孫偉認爲。
用戶方面，從財報來看，知乎2021年第一季度月活和付費用戶數均有不同程度的提升。其中，平均月活躍用戶數爲8500萬，同比增長37.7%。第一季度平均月付費會員數上升至400萬，同比增長138%，付費會員滲透率 4.7%。
知+營收逼近付費會員，廣告收入降至45%但仍爲核心來源
目前，知乎營收途徑主要包括線上廣告、付費會員、商業內容解決方案和其他業務（包括在線教育、電商）。
2021年Q1，知乎的線上廣告業務在該季度收入爲2.14億，同比增長70.1%；付費會員業務在該季度收入爲1.27億，同比增長127%；2020年初推出的商業內容解決方案業務收入爲1.21億，達到去年全年收入的 89%；其他業務（包括在線教育、電商）的收入爲1714萬，同比增長200%。
作爲一家問答社區，知乎的收入來源大頭還是由廣告貢獻。不過，知乎線上廣告收入佔比在不斷降低，從去年全年的62%降至45%，付費會員、商業內容解決方案和其他業務的收入總佔比已增加至55%。
孫偉在電話會議上表示，高速增長的業務帶來的規模效應，使得公司毛利額相對增長比較快。
財報顯示，2021年Q1，知乎的毛利潤爲2.73億元，相較2020年同期增長248.5%，毛利率提高至57%，而2020年同期爲41.6%。其中，尤其商業內容解決方案業務（知+）的毛利率是非常高的，所以帶來了整體毛利率的相應提升。
據介紹，今年一季度，知家的投放的品牌和商家的數量增幅較大，與去年同期相比增長10倍左右。此外，因爲商家的增多，在衆多的商家之中產生了對知家產品的激烈競價，從而帶來整體CPC（點擊成本）的提升。
陳偉表示，未來公司隨着整體視頻化策略的推進，會加大對優質的視頻創作和視頻創作者的補貼，鼓勵視頻創作者進行視頻回答，相應地會增加在內容方面的投入，未來的幾個季度有可能毛利率會有相應的輕微調整。
截至2021年3月31日，知乎持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額爲79.6億元，截至2020年12月31日該金額爲30.97億元，這一增長主要是由於2021年3月知乎首次公開募股和同期完成的私募配售的淨所得款項。(雪梅)
