專業、行業、用戶三大維度並行，王者IP共創計劃腦洞大開
原標題：專業、行業、用戶三大維度並行，王者IP共創計劃腦洞大開
歷屆騰訊遊戲發佈會上，行業對於《王者榮耀》的關注度都高居不下。原因不僅在於這款產品所擁有的龐大用戶體量，更在於它對於玩法品類和IP建設的思考，極具參考價值。5月16日，《王者榮耀》在騰訊遊戲2021年度發佈會公佈了最新的動態，其呈現形式和內容都有不少值得討論的亮點。
本次王者發佈環節由人氣英雄"李元芳"作爲虛擬主講人，爲觀衆展示了遊戲最新的IP共創計劃，涉及聯動皮膚、與北京大學歷史系的合作、劇本殺、音樂劇、IP衍生小說、風物誌大賽等等，涉及領域看似廣而雜，但實際是按照"專業共創"、"行業共創"、"用戶共創"三大維度下展開的有序探索和嘗試。
在遊戲茶館看來，《王者榮耀》本次提出的三大共創維度覆蓋了權威領域、文娛行業、玩家羣體，是其IP共創基調趨於清晰，共創思維愈發明朗的體現。而發佈會所展示的共創計劃內容，也值得進一步分析，以洞察其背後的深層行業價值。
三端並行，王者共創矩陣走向成熟
1.與專業共創：喚起文化記憶
專業共創，是《王者榮耀》將傳統文化與遊戲深度結合，共創IP內核的重要途徑。
此前《王者榮耀》在這一領域，進行過多次方向性的探索，比如它與敦煌研究院合作推出了楊玉環"遇見飛天"皮膚，讓許多原本不瞭解敦煌文化的年輕玩家，首次感受到了壁畫的魅力；一年後，遊戲和浙江小百花越劇團聯合打造的上官婉兒"梁祝"皮膚，也幫助號稱"第二國劇"的越劇獲得不少年輕人的關注和喜愛。
而伴隨"專業共創"的提出，《王者榮耀》官宣了與重慶中國三峽博物館、重慶白鶴梁水下博物館的合作。遊戲希望藉由推出聯動皮膚等形式，向大衆玩家推廣山城重慶的地域特色文化，講述一個帶有重慶味道的中國故事。
與此同時，《王者榮耀》將和北京大學歷史系一同探索"共創工作坊"的全新合作模式，共創王者IP世界觀基礎，在未來還擬邀請更多人文社科學者及學生玩家參與其中。
值得一提的是，《王者榮耀》與權威文化機構的交流合作從未流於表面，而是力圖讓傳統文化精髓滲透到遊戲的IP內核，轉而用遊戲的大衆影響力反哺傳統文化，使其獲得更多玩家，特別是年輕羣體的關注。
白鶴梁作爲不太爲大衆所知的珍貴傳統文化承載體，在《王者榮耀》的聯動共創協助下，以皮膚爲切入點向年輕用戶傳遞其水文及人文價值；而攜手北大歷史系，則是力求將中國傳統文化的正統元素融入遊戲內容，讓王者IP世界觀更爲豐滿。
2.與行業共創：賦能小衆行業，供給創作活力
在"行業共創"維度下，《王者榮耀》希望能與更多行業攜手並進、合作共贏。
在2021央視網絡春晚上，公孫離帶來的"一舞驚鴻"讓人印象深刻，傳統舞蹈文化的魅力得以彰顯。而由王者榮耀授權的"王者交響音樂會"，也曾讓音樂廳坐滿了年輕觀衆，古典與新潮於此彙集。
如今共創領域再次擴張到劇本殺、音樂劇等內容形式。《王者榮耀》與頂級劇本殺團隊探案筆記、《明星大偵探》編劇張小貓共創的王者長安賽年首部劇本遊戲，近期將在全國200多個城市落地公測；與保利演藝共創的首部音樂劇《摘星辰》也浮出水面，多位海內外著名的音樂劇創作者將作爲顧問或指導參與其中。
此外，《王者榮耀》還和閱文集團合作發起"妙筆計劃"，邀請多位頂尖作者基於遊戲內的人氣英雄及王者榮耀世界區域進行小說創作。想必那些玩家熟知的英雄，會在這些作家筆下，演繹出別樣的冒險傳奇。
作爲一款競技類遊戲，《王者榮耀》很難像其他玩法品類那樣，藉助主線流程、劇情讓玩家瞭解遊戲的世界觀，而劇本殺、音樂劇、網絡小說，都是絕佳的故事載體，能間接向玩家和感興趣的大衆推介《王者榮耀》的世界觀體系。
遊戲選擇和這些內容載體共創IP，既是對其內容產出的認可，也能以龐大的用戶體量與流行文化影響力反向賦能這些行業，擴大其曝光量，並吸引玩家加入其中成爲創作者，實現行業可持續發展。
3.與用戶共創：鼓勵玩家創作，打造更大舞臺
"用戶共創"，更像是《王者榮耀》給出的承諾--這款遊戲是屬於大家的。從基本的皮膚返場投票，到開放英雄、皮膚、玩法的共創，《王者榮耀》讓每一位玩家都有機會參與到遊戲建設當中。
具體而言，遊戲宣佈將原"創意互動營"升級爲"共創策劃基地"，並增添全新的"三街工作室"板塊，以此賦予玩家更高的共創自由度，像姜子牙的英雄重塑、大小喬姐妹的青白蛇皮膚共創等活動都會於此落地。
更讓人期待的是，第二屆長安風物誌大賽將在不久後舉辦。屆時參與者們可以在"長安風物集市"的主題下，開展諸如美食、周邊、漢服、廣播劇等IP衍生內容的創作。
此前，以"三分之地"爲主題舉辦的第一屆"王者風物誌共創大賽"，以"繪畫、小說、音樂、視頻、設計"五條並行賽道，在Lofter、B站等平臺收集的同人作品超過2500份，相關微博超話閱讀量超1.7億，成爲了同人文化與遊戲內容的一次成功交匯。而第二屆長安風物誌大賽加入了更多元的內容形式，想必會吸引更大規模的大衆創作者們參與其中。
對於《王者榮耀》來說，玩家的加入將能夠更好地傳達用戶真實需求，實現遊戲資產的高效開發，讓遊戲愈發趨向於"玩家的王者榮耀"。
當創作者的設想得到認可，正式成爲數億玩家通過手機體驗的內容，這將是對創作者個人價值的極大肯定，如此帶來的自豪感與榮譽感，將鼓勵他們繼續釋放創意，形成"創作-被認可-再創作"的良性循環，從而推動創作者生態自發正向發展。
砥礪前行，助力國創樹立產業標杆
進一步講，《王者榮耀》提出的"IP共創"計劃，不僅是對於"如何真正助力國創前行"的思考，同樣也是《王者榮耀》IP承擔起更多社會責任的體現。
在與文娛產業結合的過程中，《王者榮耀》不僅讓自身的IP內核得到了擴容與昇華，IP內容矩陣被進一步豐富與補足，還讓這些合作產業也藉由遊戲的龐大用戶規模和流行數字文化影響，獲得發展的新勢能。
這僅僅只是開始。縱覽《王者榮耀》共創思路的發展，所涉及的領域、行業正在不斷增多，合作內容的影響力也在逐步擴大。相信未來，越來越多的傳統文化元素會加入其中，越來越多的產業將得到賦能，越來越多的玩家，尤其是那些喜愛潮流的年輕人，會在遊戲的推介下愛上傳統文化，主動參與到文化傳承事業中去。
今年年初，騰訊公司高級副總裁馬曉軼曾提出，"遊戲正在成爲超級數字場景，在文化傳遞、公共服務、教育應用等方面釋放更大的價值與可能性。"
《王者榮耀》"IP共創"計劃的諸多佈局，不管是與權威機構、專家學者合作弘揚傳統文化，還是與多種內容行業合作，豐富IP形態，或是給廣大玩家搭建釋放創意的平臺，正是在嘗試拓展遊戲的固有功能，突破行業生態的邊界，進一步擴大超級數字場景的應用領域。
可以預見的是，等到這一計劃進一步鋪開，讓更多行業、領域從中受益，更多有深度、有內涵的傳統文化元素得到發掘和展現，屆時行業對這款產品的認知，或許又需要變一變了。
此外，發佈會公佈的產品動態，僅僅是天美工作室羣行業佈局的冰山一角。從公開的招聘信息來看，《王者榮耀》正在佈局開放世界等品類，研發多款IP衍生產品，這意味着天美正在持續探索玩法和品質邊界。可能在未來，這款遊戲將會以更多元的形式和大衆玩家建立起更爲牢固的情感連接。