火到這份兒上再吹“頂流”吧
原標題：火到這份兒上再吹"頂流"吧
最近我發現，名字裏帶"文化"倆字的東西，越來越多了。
天天在熱搜上掛着的"職場文化"，內容不過是一批跟風拍出來的都市劇；
看起來好像很貼近生活的"相親文化"，討論內容其實也就是幾篇吐槽相親的帖子，套路雷同翻來覆去。
可是，靠複製粘貼而暫時流行的風潮，往往只能提供高度同質化的即時快樂。
大家爽一波就完了。
就像年初那個合成大西瓜的遊戲，火的時候驚天動地，活像不玩就要被開除出年輕人隊伍。
沒兩天就再也無人提起。
而能被稱之爲"文化"的，一定不是這種一次性的大流行。
01
對我自己而言，區分一種暫時流行的娛樂方式和一種文化的辦法，是看自己對它有沒有探索欲和創作欲。
就拿大家最熟悉的《王者榮耀》來說，這個遊戲到底有沒有形成"文化"，要看玩家的表現。
時常看見王者玩家從峽谷裏罵罵咧咧地走出來，彷彿再也不想進去。
但一聽說又出了什麼新活動、新皮膚，又紛紛衝在搶先體驗、二次創作的第一線。
比如我表弟，最近就十分熱衷於用英雄皮膚到處拍照，讓它們跟現實世界合影。
峽谷似乎對玩家有種強烈的、持續的引力。
表弟供圖。
說來慚愧，我自詡爲資深王者玩家，朝陽區第一阿珂，卻直到最近才領悟過來，它對玩家來說到底是什麼。
事情要從上一次回家說起。
我和我18歲的不是很熟的表弟，在爺爺慈愛的眼神鼓勵下例行公事地下象棋。
按照三歲一代溝的說法，我和表弟中間隔了三道溝，本應無話可說。
直到將軍時刻，我脫口而出："想叫就叫吧，反正是最後一聲了。"
而表弟眉頭一挑，回了我一句："牛啊牛啊。"
語畢相視一笑，確認都是爲《王者榮耀》臺詞上了頭的人。
儘管我們相差快十歲，他看不懂我追的劇，我瞧不上他愛的番，但峽谷臺詞是我們共同的口頭禪。
這一刻我倆都知道，代溝，我們已經跨過去了。
我手機上裝卸最頻繁的就是各種遊戲APP。
往往是跟風下載，沒多久通關了、煩了、膩了，就再也不想留着佔內存。
但在不知不覺間，王者就成了手機裏存續時間最久的遊戲App，就連生活裏說話聊天，都不自覺有了王者梗。
這讓我意識到，王者有時候像一臺雷達。
用遊戲梗對話，降低溝通的成本，讓我和表弟迅速確定了對方的同類身份。
站在真·國民手遊的肩膀上，遇上腦子卡殼找不到形容詞的時候，說一句王者梗大家就都懂了。
比如我表弟，因爲班級活動總是勇於承擔帶水帶飯的責任，及時把大家血條拉滿，就被同學們親切地稱爲"土木蔡文姬""南校第一奶媽"。
這種圈裏人懂自懂的快樂，懂自懂。
此前，這個遊戲在我心中的形象，一是娛樂，二是社恐救星。
逢年過節聚會，迅速打破尷尬的工具，從十年前的桌遊變成了"開一局"。
然而跟表弟深入交流之後我發現，終究是我這個青銅小看了王者。
對錶弟來說，它有很多種用法。
比如說疫情期間，他們宿舍互相打氣，每天都要在羣裏發一遍"抗疫CP"--
跟朋友在一起的時候，把它當遊戲打；等回了家上牀睡覺，它就成了晚安讀物。
不愛看小說的他偏偏對英雄小傳情有獨鍾，睡前總愛來一篇。
蔡文姬爲什麼崇拜曹操、上官婉兒的武器爲什麼是支毛筆這種幕後故事，講起來頭頭是道。
表弟供圖："就很引人入勝啊！"
表弟還讓我看了一段他們班團建視頻，現在年輕人想搞點事情，又嫌棄傳統活動沒創意的時候，就會打開王者--
然後舉辦學英雄走路大賽。
效果大概是這樣的：
來源見水印
沒想到玩個遊戲，連活動策劃的任務都有了着落。
不得不承認，現在的玩家，人人都有100種打開王者的姿勢。
好像有人的地方就有峽谷，當大家不只把它當做遊戲，還在生活裏用它玩梗、消解尷尬、聯絡感情，也把它當成看故事、玩遊戲、表達自己的渠道的時候。
官方也因此成爲玩家口中"被遊戲耽誤的畫手/作家/社交大師"。
有意思的是，官方還真的跟玩家調侃的形象越來越接近。
比如說玩家都覺得文字版的英雄故事意猶未盡，官方就真的開始拍微電影。
上次蔡文姬和瀾的短片刷上熱搜榜，身高八尺的土木蔡文姬（即我表弟）看得熱淚盈眶，強烈呼籲王者快點投身影視創作大業。
02
論搞創作的熱情，王者玩家就沒認輸過。
畫個表情包什麼的算青銅級入門，從背景世界觀到英雄皮膚，每個玩家都有一份主宰峽谷的野心。
搜索#王者榮耀同人#，超話閱讀量有5.9個億。
像#王者榮耀長安風物誌#這樣的官方自己發起的二次創作大賽，湧入話題的玩家也都數以億計。
其中又劃分出#王者榮耀同人文#、#王者榮耀同人圖#、#王者榮耀同人曲#等多個細分領域。
英雄小傳明明那麼好看卻又那麼短，我那不成器的理工科表弟還在嚶嚶嚶。
他的同好裏早有大神提筆上陣，出手就是十萬字愛恨情仇，開連載日更不斷。
還有人熱衷於給喜歡的英雄畫漂亮的皮膚，給心愛的峽谷故事配上好聽的歌曲。
當玩家們紛紛在王者IP裏尋找表達自己的渠道，遊戲就變成了一種新的文化載體，一種年輕人的生活方式。
遊戲官方和玩家的關係，有些是互不搭理，有些是相愛相殺。
而能成爲一種文化的，大概都是"相輔相成"。
王者榮耀的官創和玩創就是這樣一種關係。
官方會在英雄臺詞、特效裏設計很多小心思，比如說嫦娥有"夜晚的太陽，保護屬於他的人"，而後羿的自我介紹就是："我，最後的太陽。"
而豬八戒在峽谷裏遇到嫦娥的時候，頭頂上還會冒出幾顆小心心。
暗戳戳搞事情，其實給玩家預留了充沛的創作空間。
玩家剪輯的后羿&嫦娥CP臺詞小電影。
1000個讀者有1000個哈姆雷特。
1000個玩家，就能演繹出1001個不同的峽谷故事。
在玩家蓬勃的創作欲面前，王者官方並不吝嗇提供舞臺。
前段時間的嫦娥皮膚設計大賽，流量將近4億，最後決賽時，玩家們在3天裏投出了九千多萬票。
最後的獲獎作品《拒霜思》，將由官方和作者共同打磨，成爲遊戲裏的正式皮膚。歷時兩個月，剛落下帷幕的"長安風物誌共創大賽"，同時向玩家開啓了三條不同的賽道。
LOFTER上有"白波青嶂"，根據上元三夜的長安城創作插畫、漫畫；
B站上是"飛袂驚鴻"，邀請玩家翻跳公孫離的驚鴻舞；
半次元上開啓的則是設計大賽，"雲槎千繡"，讓玩家親手設計長安河畔的祈福花船。
這次的風物誌共創，細分了不同的領域和主題，讓各有所長的玩家，在自己最擅長的賽道上奔跑。
除了獎金、遊戲道具和周邊等實體獎勵，來自玩家的共創作品還被裝訂成冊，編制爲《王者榮耀·三分之地風物誌繪本》，由官方和所有參與共創的玩家永久珍藏。
在王者峽谷裏，玩家的熱情和創作，會被看見，會有迴響。
對玩家來說這意味着，王者不是官方"獨創"和"獨有"的，它真正屬於每一位玩家，每一個共創者。
03
遊戲是官方和玩家共同的藝術，而非你輸出、我接受的單箭頭關係。
作爲一個日活過億的國民遊戲，王者的觸角必須足夠多，內容必須足夠豐富。
然而單靠一個團隊的視角和靈感，就算再廣闊也始終會有邊界。真正能夠跨越邊界的，是玩家自己。
他們想要的遊戲體驗，他們渴望的王者故事，最瞭解的是他們自己。
所以，王者榮耀一直在鼓勵玩家自主的創作，給他們展示才華的舞臺，反過來，也從玩家身上汲取新的、更精確的靈感。
王者榮耀拜年紀活動
今年的騰訊遊戲年度發佈會上，王者榮耀正式公佈了"IP共創計劃"。
一方面，持續完善"風物誌"的同人創作生態，連接用戶興趣圈層。
另一方面，邀請更多玩家加入"共創策劃基地"，參與到遊戲內的資產共創。
跟從前相比，IP共創計劃不再是單一的某個活動、某個節點，不再只有一種或幾種參與方式。
對王者IP的創作，玩家擁有了更廣的參與權限。
以今年的風物誌共創大賽爲例。
長安賽年的主題根植於中國傳統文化，做了與遊戲設定契合的改編，而風物誌共創也以此爲基礎，長安城裏上元三夜爲背景展開。
繪畫、舞蹈和設計的主題，都以輝煌爛漫的長安風物爲底色。
玩家基於王者IP世界觀進行創作，看着自己的作品轉化爲其中一部分，收穫榮耀與成就，也收穫繼續創作的動力。
而這個親手搭建王者IP的過程，也是他們主動去關注和了解傳統文化的過程。
風物誌共創大賽的部分作品。via.@王者榮耀
IP共創計劃爲玩家提供的創作空間，也比之前更爲廣闊。
開放的領域，從同人、動畫，到劇本殺、音樂劇、廣播劇，再到美食、漢服……
年輕人不同的興趣領域中，總能找到王者IP的入口。
這對個體的玩家來說，參與創作的途徑選擇多了，門檻低了。他們可以有針對性地發揮自己的優勢，實現才華與價值。
讓玩家和官方的靈感在同一個舞臺上交匯、融合，衍生出更多的可能，互相構成一個良性的循環。
很難再說王者榮耀只是一款遊戲。它不僅和我們的日常生活關係密切，也與許多玩家的創作夢想息息相關。
除了最基礎的娛樂功能，王者榮耀還正在成爲一座橋樑，無數年輕人通過它彼此連接，也與更大的世界連接。
與此同時，王者榮耀也在幫助更多領域和行業獲得年輕人的關注。
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最新公佈的共創計劃中，王者榮耀攜手中國三峽博物館、重慶白鶴梁博物館，把有1200年曆史的白鶴梁文化帶到峽谷中。
以"石魚出水、以兆豐年"的文化內核，推出今年第一款國民記憶皮膚。
王者一直在做這一道橋樑，讓傳統的文化與青春的玩家相連與融匯。
一個IP、一種文化的長遠而豐盛的生命力，一定是共同創作的結果。
而這正是王者榮耀IP共創計劃努力的方向。
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