殷世航有意地把自己和自己的感情變成了一場拙劣又山寨的演出,變成可以經營和變現的IP。

▲殷世航訂親儀式直播視頻截圖。

文 | 張豐

17日上午,某短視頻平臺電商賬號發佈違規處罰通知,公佈封禁“網紅”殷世航賬號。同一天,另一家平臺也公佈對殷世航的賬號進行封禁,而據網友爆料,殷世航的賬號在一家平臺上被封日期達到23萬天,也就是630年。

"比孫悟空被壓五指山還要久",這個“有期徒刑”很快就點燃了網友創作的激情。

實在,"23萬天、630年",很有可能是根據他被投訴的數目來測算的。據說,他被網友投訴達到23萬條,包括炒作賣貨、低俗表演、虛假宣傳等,或許每一條成立的投訴,都可以封禁一天。

這個處理無疑是十分及時的。5月16日,網絡紅人殷世航舉辦了一場盛大的求婚儀式,當晚直播間人氣達到170萬+,熱度破億並登上熱搜。殷世航把這個求婚儀式辦成了一場大型直播帶貨流動,商品包括香水、手機、腕錶(價值88元每塊)等,直播5小時,銷售額超過4600萬元,銷售量34.9萬,客單價132元。

▲殷世航訂親儀式直播視頻截圖。

不知道從什麼時候開始,短視頻平臺上的網紅開始相互捆綁炒作戀情、出軌,甚至結婚、離婚也成爲他們吸引流量的一計殺手鐧。說起來,炒作戀情和緋聞本來也是娛樂圈的傳統戲碼,網紅作爲最接近娛樂圈的“類明星”有這個技能也並不希奇。

但是,與明星顧及形象還遮遮掩掩不同,一些春秋偏小、文化水平偏低的網紅們在處理起來戀情時更情緒化,絕不避諱將自己全部感情生活都展現在粉絲眼前。痛哭、對罵、分手,複合……在不同的直播間,網紅們或真或假地流露着這些真情實感。而粉絲在窺私慾的支配下,往往一邊罵一邊又樂此不疲地“審醜”,這些都被網紅們成功“變現”。

這個殷某人無疑是手握劇本的人。這個求婚儀式是他苦心營造的“大結局”。在此之前,他天天都在直播間上演各種分手、複合、再分手、再複合的“情感大戲”,他把自己的“愛情”變成了天天上演的劇本,終極讓“殷世航求婚”“殷世航專屬BGM”成爲短視頻平臺上的“流行梗”。

殷某人有意地把自己和自己的感情都變成了一場拙劣又山寨的演出,變成可以經營和變現的IP。他賺得盆滿鉢滿的同時,是被敗壞的社會風氣在爲他買單。

▲殷世航微博截圖。

這並非上綱上線。如其一樣的網紅,身上都有從底層打拼的痕跡,其受衆羣體大體也如他們一樣,文化程度不高,這種毫無底線炒作牟利的生活方式,對他們的價值觀也是一種衝擊。

值得慶幸的是,這個求婚儀式是殷世航“事業”的頂峯,也是終點。被封禁23萬天、23萬條網友投訴,幾乎宣告了他的“網絡死亡”——他幾乎不會再有在短視頻平臺露臉的機會。

對平臺來說,也有值得反思的一面。殷世航倒下了,但是他所利用的那些“漏洞”,是否還存在?有些低配版的殷世航,還活躍在平臺上,等着成爲大IP的那一天。這不是呼籲對他們都進行“封殺”,而是要優化規則,讓直播平臺“少一些套路,多一些真誠”。不管是“圍觀”“打動”仍是“帶貨”,本身都沒題目,重要的是合乎法規。

□張豐(媒體人)

編纂:陳靜 實習生:唐傑婧 校對:李立軍

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