董明珠：2005年前中国家电企业没有技术，价格战消灭500多家

本文来自家电网

随着2021年一季度的结束，各大企业纷纷发布季报。从这些季报来看，家电产业出现一些新变化、新特征。

奥维云网数据显示，一季度头部企业经营现金流量流出增加现象显著，高库存和高成本成为家电行业运行的突出矛盾，给企业带来挑战。家电企业在压力下纷纷跨界寻找更广阔的发展和利润空间。

68家家电上市公司存货高达1781亿元

东方财富数据显示，家电类上市公司中，今年一季度，美的集团营收825亿元、海尔智家营收548亿元、格力电器营收332亿元、四川长虹238亿元、海信视像104亿元位居前五，其中前三家净利润分别为65亿元、31亿元、34亿元，无论是营收还是净利润，均与其他家电企业拉开较大差距。其中前五大企业营收在68家家电类上市公司中占比67%，净利润占比达74%。

但是，从一季度上市公司经营活动产生的现金流量净额指标来看，美的集团85亿元、海尔智家29亿元，而其他相当一部分企业的现金流量净额为负，一季度的经营活动现金流处于净流出状态。

值得注意的是，东方财富数据显示，存货方面，一季度海尔智家高达323亿元、格力电器达329亿元、美的集团为315亿元。在68家家电上市公司里，有17家家电巨头库存商品金额在10亿元以上，60家存货商品金额过亿元，68家家电类企业一季度存货金额总和达1781亿元，高居制造业前列，家电企业去存货压力较大。

库存压力源于何方

2015年，中国的彩电生产产能已经占到全球的80%；2015冷年，空调行业首度陷入负增长态势……同年，净利润增速放缓的家电企业有34家。

当时已有行业人士认为，中国家电产业的产能已经存在巨大过剩的问题。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，国内家电企业前些年过分聚焦在产能的投资上，大量资金投入流向了生产线和厂房建设这种“看得见”的东西上，而没有及时的将主攻方向放在技术研发和产品创新上，导致大量低端产品积压。同时，部分企业的品牌建设能力不足，导致消费者不买账。

5年过后，情况依然没有得到改善，反而更加恶化。

如今，家电产业的产能和中国家电市场的消化能力正在进一步拉大距离。近日公布的全国第七次人口普查数据显示，与2010年相比，15—59岁、60岁及以上人口的比重分别下降6.79个百分点、上升5.44个百分点。未来，中国年轻人占社会的比重将越来越少，中国老龄化将进一步加剧。

这对现在家电产业所依赖的房地产市场是一个巨大打击，《2020年全国房地产市场研究报告》数据显示：2020年的1月到11月监测的60城新建商品住宅成交均价为16304元/㎡，虽然比起上年同期有所上涨，但上涨的幅度只有6.55%。房地产业增长放缓、甚至未来出现回落的话，会大大抑制家电业的更新迭代需求。新生家庭的减少，会让家电市场的需求大幅降低。

此外，2017年至2018年家电市场的反弹，加上2019年家电市场的下滑，以及长期的价格战，进一步透支了家电市场的消费需求。“寅吃卯粮”和需求降低，导致家电企业库存压力进一步上升。

求生：出口海外和跨界创新

当国内市场情形不妙时，疫情蔓延却让家电企业在海外市场寻得生机。

据机电商会统计，2021年第一季度出口形势延续了2020年下半年的大幅增长态势，2021年1月-3月份家用电器产品出口274.9亿美元，较去年同期增长67.6%；与2019年同期出口额相比也增长了46.1%。而在海关总署公布的外贸数据中，前4个月，中国出口机电产品3.79万亿元，增长36.3%，占出口总值的59.9%

有专家分析称，家电出口增速快主要有两个原因，一是欧美发达国家疫情防控和经济恢复出现积极信号，消费者信心指数持续恢复，终端需求在增长；二是中国家电产业产能充足，供应链稳定，获得大量海外订单。

另外，不少家电龙头企业也纷纷展开跨界“自救”行动。

在跨界中，汽车、芯片和医疗是当下最为受家电龙头们欢迎的行业。

汽车方面，近日，家电巨头创维宣布“造车”，新车品牌名称相关商标已注册成功。TCL创始人李东生则表示，会在新能源车车载相关产品上发力。最谨慎的大概是海信，仅通过收购三电汽车空调产业来试水。

医疗方面，格力电器全资成立子公司格健医疗；海尔旗下则有海尔药业；海信旗下成立海信医疗；TCL旗下则是有TCL医学影像集团。今年，美的集团更是斥资22.97亿元收购国内大型影像设备的龙头企业万东医疗，大张旗鼓进军医疗行业。

芯片方面，海信在青岛成立青岛信芯微电子科技有限公司；格力成立全资子公司珠海零边界集成电路有限公司；格兰仕也有在自主研发芯片如“NB-狮山”等产品……

总结：马太效应和外需驱动

从目前已经披露业绩的家电上市公司来看，排名前三的家电上市公司的利润占到已披露业绩公司总利润的70%以上，这无疑彰显当下家电行业的马太效应日趋严重。这也彰显整个中国家电行业活力不再，难以产生新的发展动力。

此外，一季度家电出口规模远超历史同期水平。而促使这些因素形成，主要是疫情和消费升级。不过随着下半年海外疫情的逐步缓解，部分国家取消对居民的财政补贴，消费支出将减少。再加上2020年下半年高基数因素，家电出口增速很可能会下降。

面对越来越惨淡的未来，许多家电企业正争先恐后地寻找新的生机。跨界汽车、人工智能、芯片等高新技术领域，将成为未来家电企业布局的常态。

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