澎湃新闻记者 李文姬

5月24日，社会科学文献出版社、中山大学旅游学院、全国中老年网联合发布《康养蓝皮书：中国康养产业发展报告（2020）》。 蓝皮书指出，我国康养产业逐渐形成多元化业态分布的结构，各业态的开发模式和消费客群趋于稳定成熟，运动康养成为康养新热点。

蓝皮书指出，运动康养是在康养产业大发展的背景下，运动与旅游、医学相结合发展的一类重要业态，消费者通过日常休闲运动、运动旅游、运动康复方式达到健身、娱乐、诊疗等效果。运动康养领域按康养效果可分为健身运动康养、健美运动康养、娱乐运动康养以及医疗运动康养；从经营内容看，运动康养业态包含运动体育场馆、运动旅游小镇以及运动节事运营等。

消费者需求视角下，健身运动康养是消费者参与最广泛的领域，消费者在时间、场地允许的情况下通过身体的物理运动过程，达到增强免疫体、强健体魄、促进心理健康并提高社会适应能力的效果。健美运动康养并非职业健美，而是在运动效果上与健身运动进行区别，消费者在通过运动达到身体技能健康的基础上，进一步追求全身肌肉的匀称以及线条美感，这一细分类别的运动更受年轻群体的青睐。娱乐运动康养，更多指消费者对该类运动项目持有极大兴趣，注重运动过程中休闲、兴奋乃至刺激的体验，如钓鱼、狩猎、登山、帆船、滑雪等运动。医疗运动康养是运动与康复治疗相结合，以运动为辅助手段进行疾病治疗，目前在癌症、心血管病领域已有良好的实践效果；另一类是通过康复设备或服务，缓解身体疲劳，让运动损伤、生产损伤等得到更快的修复。

此外，市场供给视角下，运动康养业态为以上各类运动项目提供相应的场所和服务。运动体育场馆包括健身房、体育馆或运动类俱乐部等，是最常见的提供健身或娱乐运动的场所，前期进行场所租赁、设备配置以及搭建专业指导团队，投入较大，运营中主要通过会员制赢利。

蓝皮书指出，运动旅游小镇也称体育旅游小镇，以特色运动目的地、体育赛事或体育文化为核心资源，聚集地产企业或投资机构注入资本，又吸引来体育企业、旅游企业参与运营。运动节事运营通过策划观赏型或参与型的大众业余运动赛事等，吸引大众消费者参与，塑造运动节事品牌，从而通过与各类赞助商、转播方合作获取盈利，如北上广等一线城市的马拉松比赛、泥泞跑或观赏娱乐性较强的哈尔滨冰雪节等。