原標題:邊看視頻邊收發紅包,B站能否藉此功能走好社交路?

記者 | 佘曉晨

作爲一個綜合視頻社區,B站從未放棄過探索社交。

近日,天眼查信息顯示,上海幻電信息科技有限公司獲得“手機的收發紅包圖形用戶界面”外觀專利授權,公告號CN306570380S,申請日期爲2021年1月。

專利摘要顯示,該圖形可通過用戶操作的變化實現在放映室中收發紅包的功能等。此前據“Tech星球”報道,B站近期正在內測平臺的發紅包功能,顯示在平臺的“一起看”聊天界面內。

“一起看”是B站於2020年8月推出的線上社交觀影功能,簡單來說就是支持用戶和好友同時在線觀看視頻,也可以進行實時互動。

這本身談不上創新,例如主打“觀影社交”的微光APP,從誕生之初就實現了類似功能。但盤點近幾年B站上線的新功能,平臺加碼社交的心可以說是十分明顯。

2017年,B站上線“動態”模塊,用戶可以發送文字、圖片等內容,其發佈的內容也會顯示在個人主頁。這一功能能夠幫助平臺進行社區運營,加深UP主和其受衆之間的溝通。公開資料顯示,B站還入股了“Meet”App,該應用主打的是社交和語音聊天。

但作爲外界眼中“最懂年輕人的平臺”,B站的社交嘗試並不總是順利。

例如,去年B站採用了“邀萌新賺紅包”的社交裂變方式進行拉新;2020年10月,B站推出“同城交友”功能,根據用戶的定位,B站會推薦相關內容。儘管沒有大規模上線,這些功能還是引發了用戶的吐槽。

最新數據顯示,B站的用戶結構仍然以年輕人爲主。根據艾瑞諮詢報告數據,截至2020年末,B站超過86%的月活用戶年齡都在35歲以下。方正證券報告指出,根據測算,B站在18歲以下年齡層滲透率達43.7%,在19-24歲年齡層滲透率達82.4%。

而作爲一個以UGC(用戶生產內容)爲重要支柱的社區,年輕用戶對於B站採取的拉新手段也格外在意。

實際上,內容社區平臺在社交功能的嘗試上一向較爲剋制,需要“步步爲營”的也不只是B站。

同樣是內容社區的小紅書,在去年開發了類似於豆瓣小組的“圈子”功能,但做得頗爲低調。更加小而美的社交產品“即刻”APP目前也不支持私信功能。

但一個矛盾的點在於,社交功能仍然被賦予了拉新和出圈的期待,這一點對於想要擴大規模的平臺來說尤爲重要。今年年初,B站董事長兼CEO提出了一個關於B站用戶規模的目標:到2023年,B站的MAU要達到4億。要做到這一點,B站對於社交應該是“又愛又恨”的態度了。

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