北京时间6月12日凌晨3时，万众瞩目的欧洲杯终于打响。在揭幕战中，实力更胜一筹的意大利3-0大胜土耳其队，获得开门红。因莫比莱、因西涅各进1球，德米拉尔则不幸打入一记乌龙球。

令熬夜看球的中国球迷感到惊喜的是，除了精彩的比赛之外，赛场上的中国元素再次夺人眼球。曾经在2016欧洲杯和2018世界杯赛场上疯狂刷屏的海信又来了，当意大利和土耳其激战正酣时，场边的"海信U7，明星画质"广告牌分外醒目，估计又将掀起新一轮的刷屏狂潮。

有趣的是，海信的主打产品"U7系列"担任了本次营销的前锋，正如同很多欧洲球队的7号一样，海信也有自己的7号，那便是"U7系列"。

这已经是海信连续3次赞助大型足球赛事，早在5年前，海信便和2016欧洲杯主办方初次合作。那一年的欧洲杯上，赛场边上"海信电视，中国第一"的广告牌疯狂刷屏，给球迷们留下了深刻的印象。

到了2018俄罗斯世界杯的赛场上，海信再次疯狂刷屏，这一次比两年前更成熟，营销也更有针对性。很多非球迷群体可能不知道世界杯冠军是谁，但却准确记住了"Hisense"的拼写方式。

时隔3年后的今天，海信又出现在欧洲杯赛场。与5年前相比，在权益上，海信作为2020欧洲杯全球官方合作伙伴，旗下的海信、容声、科龙，gorenje、TOSHIBA、Regza均得到授权，是有史以来范围最大的一次。此次欧洲杯活动是海信首次将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动深度绑定，以声量拉动销量，实现品销合一。

那么问题来了，从2016年欧洲杯，到2018世界杯，再到2020欧洲杯，海信投入真金白银疯狂刷屏到底值不值？答案是"值"，非常值！

海信的跨越式发展，离不开全球化体育赛事的参与、赞助和融入。如今，海信海外收入已占四成多，全球化的海信已经是一个世界级企业。如果说2016年欧洲杯和2018世界杯还是"中国的海信"，那么本届欧洲杯上，已经成为了"世界的海信"。

值得一提的是，在欧洲杯的主营销战场，海信U7系列如同一道闪电，迅速射向了五大联赛所在地。根据数据统计，今年1-5月，欧洲六国（英法德意西俄）U7系列电视累计sell-in销售量同比增长181%；销售收入同比增长258.0%。这些成绩的获得，与海信坚持与全球化足球赛事深度合作，有着非常密切的关系。