北京時間6月12日凌晨3時，萬衆矚目的歐洲盃終於打響。在揭幕戰中，實力更勝一籌的意大利3-0大勝土耳其隊，獲得開門紅。因莫比萊、因西涅各進1球，德米拉爾則不幸打入一記烏龍球。

令熬夜看球的中國球迷感到驚喜的是，除了精彩的比賽之外，賽場上的中國元素再次奪人眼球。曾經在2016歐洲盃和2018世界盃賽場上瘋狂刷屏的海信又來了，當意大利和土耳其激戰正酣時，場邊的"海信U7，明星畫質"廣告牌分外醒目，估計又將掀起新一輪的刷屏狂潮。

有趣的是，海信的主打產品"U7系列"擔任了本次營銷的前鋒，正如同很多歐洲球隊的7號一樣，海信也有自己的7號，那便是"U7系列"。

這已經是海信連續3次贊助大型足球賽事，早在5年前，海信便和2016歐洲盃主辦方初次合作。那一年的歐洲盃上，賽場邊上"海信電視，中國第一"的廣告牌瘋狂刷屏，給球迷們留下了深刻的印象。

到了2018俄羅斯世界盃的賽場上，海信再次瘋狂刷屏，這一次比兩年前更成熟，營銷也更有針對性。很多非球迷羣體可能不知道世界盃冠軍是誰，但卻準確記住了"Hisense"的拼寫方式。

時隔3年後的今天，海信又出現在歐洲盃賽場。與5年前相比，在權益上，海信作爲2020歐洲盃全球官方合作伙伴，旗下的海信、容聲、科龍，gorenje、TOSHIBA、Regza均得到授權，是有史以來範圍最大的一次。此次歐洲盃活動是海信首次將歐洲盃IP與海信全球市場營銷活動深度綁定，以聲量拉動銷量，實現品銷合一。

那麼問題來了，從2016年歐洲盃，到2018世界盃，再到2020歐洲盃，海信投入真金白銀瘋狂刷屏到底值不值？答案是"值"，非常值！

海信的跨越式發展，離不開全球化體育賽事的參與、贊助和融入。如今，海信海外收入已佔四成多，全球化的海信已經是一個世界級企業。如果說2016年歐洲盃和2018世界盃還是"中國的海信"，那麼本屆歐洲盃上，已經成爲了"世界的海信"。

值得一提的是，在歐洲盃的主營銷戰場，海信U7系列如同一道閃電，迅速射向了五大聯賽所在地。根據數據統計，今年1-5月，歐洲六國（英法德意西俄）U7系列電視累計sell-in銷售量同比增長181%；銷售收入同比增長258.0%。這些成績的獲得，與海信堅持與全球化足球賽事深度合作，有着非常密切的關係。