6月12日，第二十三届重庆国际汽车博览会，全新汽车品牌北汽瑞翔正式发布。发布会上，北汽瑞翔旗下首款车型，全新智能化SUV北汽瑞翔X5首发亮相，正式吹响了北汽瑞翔踏上新征程的号角。作为北汽瑞翔整合企业优势资源而打造的全新车型，该车已接近量产车型状态，其或将于不久后正式推出。

车展现场，北汽瑞翔相关负责人表示，当前，中国汽车行业正处于从高速发展迈向高质量发展的关键时期，新势力崛起、新技术变革、产业重构加速、行业重组频发，新的时代已经来临。同时伴随中国经济快速发展，城市消费的主力群体也发生了巨大变化。新品牌为新时代新中产而来。

北汽瑞翔将以全新思维和路径重新定义“新时代的用户品牌”，坚持“为用户服务”的品牌价值观，以产品为锚点，链接目标用户，与用户共创更有品质的美好生活，让瑞翔真正成为“为用户而生”的汽车品牌。

为此，北汽瑞翔制定了实现目标的品牌路径。在这个过程中，北汽瑞翔将搭建包括线下体验中心、城市展厅、移动展台、线上营销平台、营销服务及客户运营系统、智慧型门店在内的（1+N+M）/E线上线下渠道营销体系，通过差异化定位、功能互补和线上线下融合，为用户提供个性化、立体化的多功能服务。

面向未来，北汽瑞翔将充分整合资金、技术、人才等优势资源，构建品牌领导的经营机制，以“新品牌、新产品、新管理、新团队”的“四新”经营思路，践行“乘用车与商用车并举，传统能源与新能源并行，国内市场与国外市场并重”的“三并”战略，依托模块化基础架构、电子电器架构、智能网联三大架构，以及四大制造平台优势，通过技术创新、产品创新、市场创新，为消费者提供超越期待的产品和服务。

天眼查APP显示，北汽瑞翔的前身为北汽银翔，北汽银翔作为曾用名被使用至今年4月。自2019年4月宣布重整，到2021年2月当地法院宣布通过重整计划草案，再到重整后推出全新的产品，这一过程持续了两年多。其目前属于国有企业，由重庆北汽银翔战略重组股权投资基金合伙企业（有限合伙）12亿元、银翔集团4.87亿元、合川交通公司及其持有重庆昌河公司以3.2亿元以及北汽集团及其所持有重庆昌河公司以发动机及整车技术产品四方股东进行投资。

按照北汽瑞翔的规划，今年内产量将达到5万辆左右；在推出北汽瑞翔X5后，还将陆续推出包括乘用车、商用车在内的多款新能源和燃油车型。

上游新闻记者 严薇