“倒奶”追星风波发酵！腾讯宣布重拳整治，官媒集体痛批，这些行为被拉黑

针对“饭圈”乱象，互联网巨头开始动手了。

腾讯6月12日宣布，为落实2021年“清朗”系列专项行动要求，即日起开展“饭圈乱象”专项整治行动，严厉打击水军刷榜、数据造假、诱导未成年人打榜应援等违规行为，深入清理饭圈谩骂互撕、挑动对立、刷量控评有害信息，处置职业黑粉、恶意营销群组账号，大力整治教唆过度消费、网络暴力、人肉搜索等非理性应援行为。

腾讯开展“饭圈乱象”专项整治行动与监管要求密不可分。今年5月初，爱奇艺节目《青春有你》卷入粉丝应援“倒奶”事件，引起社会各界强烈谴责，国家网信办专门点名这一问题，并在“清朗”系列专项行动展开对“饭圈”乱象的整治。

响应监管要求

5月初，一则为明星投票而倾倒牛奶的视频开始在网络热传。视频中，一群人熟练地打开乳制品，把瓶盖留下后将牛奶倒入水沟中，身后还垒着半人高的乳制品墙。有网友辨认出，被倾倒的是用于为爱奇艺选秀节目投票的蒙牛真果粒饮料。

据悉，蒙牛真果粒是《青春有你》连续三年的赞助商。观众购买后，可以为该选秀节目的选手投票，但投票需要扫二维码，而二维码在瓶盖内，开了瓶才能扫码投票。因而，也有粉丝戏称投的“票”是“奶票”。

这种倒奶“打投”行为引发社会舆论集体愤慨，包括新华社、央视在内的央媒纷纷发文痛批这一行为，主管部门也第一时间介入，要求节目整改。

倒奶背后的深层问题指向了“饭圈”乱象。在5月8日下午举行的国新办发布会上，国家互联网信息办公室网络综合治理局局长张拥军表示，“饭圈”乱象确实是当前网络上一个比较突出的问题，而且一直都受到关注。最近综艺节目《青春有你3》打榜倒牛奶事件再一次把“饭圈”问题拉到了广大群众的视野里，推到了风口浪尖上，引起了社会的强烈关注和谴责。其实追星本来无可厚非，年轻人喜欢明星，但是没有底线就成了问题。

国家网信办今年开展的“清朗”系列专项行动即涉及对“饭圈”乱象的整治。国家互联网信息办公室副主任盛荣华指出，要规范明星及其背后机构、官方粉丝团的网上行为，严厉打击网络暴力，引发网络粉丝群体非理性发声、应援等的行为。整治网站平台热点排行乱象问题，规范平台管理规则，建立完善长效工作机制。

网络综艺选秀催生“饭圈”

业内人士指出，“饭圈”文化其实是定义了一种新型的明星和粉丝的关系，满足了粉丝想要更近距离接触自己喜欢的偶像的心理。通过利用“饭圈”文化的盛行，商家可以借助一定的平台，通过某个兴趣点聚集朋友圈、粉丝圈，给粉丝用户提供多样化、个性化的商品和服务，最终转化成消费实现盈利。

“饭圈”文化的形成，与网络综艺选秀节目的崛起密切相关。

2018年，爱奇艺出品的竞演养成类真人秀节目《偶像练习生》一度成为现象级综艺，并捧红了蔡徐坤等年轻艺人。爱奇艺随后推出了《青春有你》第一季至第三季。腾讯视频则开发了《创造101》《创造营》等网络综艺。

与上一代流量明星聚焦影视行业不同的是，互联网“养成偶像团体”的运作模式并没有集中在影视方向，而是变得更加多元。就运作理念而言，团队更讲究维护垂直领域的粉丝，而非大众。

“中国观众熟悉的日剧、韩剧明星当中，几乎看不到偶像艺人的身影。”互联网行业分析师裴培早前撰文指出，在互联网时代，流量明星完全可以依靠广告代言、电商带货、出售微博VIP会员等方式，获取经济效益。

乱象愈演愈烈

但是，在互联网“养成偶像团体”大行其道的当下，“饭圈”化却滋生了大量问题。

首先就是各种网络暴力行为。网络暴力的肆无忌惮，正在以其独有的方式破坏着公共规则、触犯着道德底线。如目前的“人肉搜索”，就已经有从信息提供走向网络暴力的倾向。

而在非理性应援的刺激下，大量粉丝为了支持偶像，纷纷集资去应援打榜，让偶像获得更高的曝光度，刷榜、买下杂志封面、在纽约时代广场租广告位等行为不胜枚举。

部分“饭圈”乱象甚至触及刑事问题。据媒体报道，2019年9月，孟美岐粉丝团“山支数据组”因涉嫌利用应援打榜等名义进行非法集资，引发舆论关注，短短不到3个月时间内，该账号涉嫌诈骗金额合计高达几百万元。