第3209期文化產業評論

韓劇《頂樓》在三季的接連開播之中，熱度逐漸攀至沸點，狗血成爲其代名詞緊接着立馬出圈。有人直呼懸疑燒腦，有人扶額堪稱欲罷不能，《頂樓》以短暫的快感消費吸引觀衆，但又何以能讓人們三季駐留？而它又是被誰所製作，又爲何製作？本期文化產業評論（ID：whcypl）就帶您一起揭曉答案。

作者| 郭雪梅（文化產業評論作者團）

編輯| 馮嘉欣

來源| 文化產業評論

正文共計4289字 | 預計閱讀時間11分鐘

狗血不斷，反轉不停。這部集齊了出軌、復仇、重生、真假女兒、校園暴力等多重元素，全員惡人加咆哮型演技的韓劇《頂樓》，在6月4日迎來了第三季。

於去年10月首播於韓國SBS電視臺的《頂樓》，講述了韓國前1%的上流社會人士居住在一棟100層頂級公寓（赫拉宮殿）中的故事。

在其中，宮殿的不同樓層意味着不同的等級，住在其中的財閥家庭都以最高的“頂樓”爲人生目標，而劇集則圍繞着住在頂樓的房地產大戶周丹泰以及和他相關的四戶赫拉會成員展開。

據公開數據顯示，該劇第一二季收視率曾高達31%，是韓國無線臺迷你係列劇中時隔5年收視率突破30%的作品。而4日首播的《頂樓》第三季在第一集就達到了收視率21.9%的好成績，位居韓國週五播出的所有頻道節目中的第一位。

收視爆款，但口碑兩極。《頂樓》這部系列劇一邊承受着觀衆們的“我看你還能反轉幾次”的調侃，一邊遭遇“太狗血了”這類褒貶隱晦的評價。儘管討論如此分裂，但仍然有無數網友感嘆欲罷不能。試問，狗血劇的魅力到底在何處？

韓劇類型這麼多，狗血憑什麼部部火？

韓劇在類型上向來追求百花齊放。以《請回答1988》爲代表的情懷劇、以《繼承者們》爲代表的校園偶像劇、以《來自星星的你》爲代表的奇幻劇……無處不彰顯着韓劇在各類劇集類型上貢獻的韓國Style。

“狗血劇”的一時風光也幾乎是其貢獻的。例如翻拍自韓劇《妻子的誘惑》的國產《回家的誘惑》，婆媳之爭、閨蜜反目成仇、原配復仇等狗血戲碼在2011年首播之時就曾一度引發熱潮，而這在2008年就已在韓國劇集中萌芽。

△右爲韓國《妻子的誘惑》

從《回家的誘惑》的國民知名度也可見得，沿襲狗血風的《頂樓》在中國的爆火是有跡可循的。但要知道的是，現在已不是2011年的中國市場，我們也已不是那時的觀衆了，《頂樓》標榜的劇集元素在如今肆意生長的電視劇圈早已被反覆使用，以至於“玩壞”。

加之去年10月《頂樓》定檔前，韓國已經先後推出了不少關注度相當高的劇集，例如1月開播的《梨泰院class》（校園暴力+抨擊官僚體制）、3月開播的《夫妻的世界》（家庭倫理+復仇），還有同期開播的《惡之花》（懸疑）。校園暴力、家庭倫理等元素在《頂樓》前已經被使用了一遍。

△《梨泰院class》《夫妻的世界》《惡之花》

在這樣擁擠的劇集賽道中，面對強大的前期對手和同樣含有狗血元素的《頂樓》爲何仍然做到了這樣的收視奇觀？

女性題材+“爽”即天理

在當下女性題材劇集井噴的態勢下，事實上很難再有更爲亮眼的作品出現。單單依靠將主角光環聚焦於女性、翻來覆去變換女性生存困境的劇集已經呈現疲態。

在這樣的現狀下，《頂樓》做到了一點，那就是突破女性角色塑造的桎梏，試圖講述一個更高維度的話題：財富和權力。

《頂樓》中的三個女性角色沈秀蓮、千瑞珍、吳允熙身處上流社會，既有兢兢業業做賢妻良母的，也有包藏禍心爲私慾的，她們的女兒也展現出多樣的形象，因此，講述她們的故事則很好地揭示了財閥勢力下女性的獨特生存。

△劇中角色：沈秀蓮、千瑞珍、吳允熙

而頂樓更關鍵的一點是抓住了當下衆多女性觀衆追求的“爽”特質。在大陸市場單一的甜寵爽劇之外，它創新性地使用了重複反轉這一手法，讓觀衆在大喜大悲的情緒轉換中獲得爽感，沒有人知道下一秒誰會死去或者活過來。

金牌“狗血”編劇+系列連播

《頂樓》的狗血與反轉劇情能發揮地如此出色，和編劇金順玉脫不了關係。早年的《妻子的誘惑》《來了！張寶利》《皇后的品格》等劇集就曾讓她紅極一時，從而獲得了“狗血教母”的稱號。《頂樓》的高收視、高話題度可以說也是依靠了她本人自帶的熱度。

△《頂樓》編劇金順玉

同時，她這次的作品並沒有單純繼承以往狗血的風格，而是讓人們在荒謬之外感受到滿滿的現實感。

例如依靠閔雪雅之死展開的懸疑故事，不僅將房地產投機、校園暴力、貧富差距等社會問題展現得淋漓盡致，劇中還使用了多種希臘神話的暗喻，比方說赫拉宮殿，以及主角們意味深長的名字（網友猜測男主朱丹泰之名是以《但丁的神曲》的但丁和丘比特（宙斯）爲主題製作的）。

△沈秀蓮女兒閔雪雅死時躺在赫拉女神像上

除了編劇給《頂樓》帶來的高關注度之外，《頂樓》三季的持續火熱跟它的播發方式也密切相關。2020年10月26日第一季開播之後，第二季和第三季也隨即定檔，整三季以四個月爲週期接連上映。

儘管它被安排爲周播劇（一週1-2集）的方式讓人們感覺每週一次不過癮，但因爲其緊湊的劇集播放安排，使得觀衆能夠持續興趣一直留存，不斷帶來收視驚喜。尤其針對狗血劇強調的快感消費，它很好地避免了觀衆熱情消耗的問題。

《頂樓》背後的韓國SBS

《頂樓》的爆火，遠不止其內容和宣發上的另闢捷徑。作爲《頂樓》以及金順玉的另兩部爆款劇《妻子的誘惑》《皇后的品格》的發行公司，韓國SBS電視臺早已把觀衆的口味摸得一清二楚。

歷史

由於早年韓劇的製作模式爲“製播一體”，即電視劇的製作與播放均由電視臺來完成，可以說電視臺幾乎擁有一部劇的生殺大權。儘管在後面的製作模式發展中有所變動，但電視臺的地位始終處於上風。

在韓國衆多電視臺中，KBS（韓國放送株式會社）、MBC（韓國文化廣播放送株式會社）、SBS（首爾放送株式會社）三家獨大，並列爲韓國三大無線電視臺。

KBS是韓國最早的公營電視臺與廣播電臺，成立於1953年；MBC是股份制公營文化放送公司，成立於1961年；SBS則是一家民營無線電視臺，是三者當中最年輕的電視臺，成立於1990年。

三家韓國電視臺因爲其性質和整體經營的策略不同，都曾在韓國電視和綜藝史上佔據過“頭把交椅”的位置。

國家級電視臺KBS在2004年前後產出過像《浪漫滿屋》《兩天一夜》（中國曾引進）等衆多國民知名度極高的作品，並且也是韓流當年進入我國的“主力軍”。

另一家電視臺MBC則被網友稱爲韓國曆史劇質量最高的發行方，著名的《大長今》《善德女王》《擁抱太陽的月亮》一經播出就曾受到很多觀衆的喜愛。旗下的《我是歌手》《爸爸去哪兒》綜藝節目更是在國內引進之後獲得衆多關注。

△三部歷史劇豆瓣評分均在8分以上

整體來看，KBS和MBC最具有活力的時間段基本聚集在2000年到2013年，儘管KBS在2016年產出了《太陽的後裔》這樣的爆款劇，但之後的風光都似乎有所衰減。

於是，成立最晚的SBS獲得了機遇，並不負重託順利接棒。

2013年，爆款韓劇噴湧而出、火爆亞洲，知名的《來自星星的你》《聽見你的聲音》《繼承者們》就是SBS爲其貢獻的作品。不僅如此，許多韓國演員也在當年成爲炙手可熱的新星，例如扮演《來自星星的你》中都教授的金秀賢，首位登臺春晚的韓國藝人李敏鎬。

△李敏鎬與庾澄慶於央視馬年春晚合作《情非得已》

而曾於2010年開播的綜藝《Running Man》更是藉助國內引進版《奔跑吧兄弟》的知名度從而獲得中國觀衆的諸多關注。

整體來看，儘管品牌尚年輕，但SBS真正洞察到了青年人的觀劇偏好，其成果就表現在2013年前後爆款韓劇的“壟斷”上。除此之外，它還在當年將奇幻劇劇種發揚光大，例如《來自星星的你》和《藍色大海的傳說》（青春愛情+奇幻），爲後來很多知名韓劇提供了樣板。

△李鍾碩曾出演多部奇幻劇。2013年《聽見你的聲音》，2016年《W兩個世界》

未來

自2013年之後，SBS發展態勢迅猛，但似乎它的輝煌也就只停留在2013年。縱觀近幾年口碑和收視兼優的韓國電視劇和綜藝，SBS當初的勢頭已經開始有所減弱。

一方面，許多其他的電視臺開始進入賽道。例如TVN、JTBC、OCN，還包括像Netflix這樣的流媒體平臺也試圖進入韓國電視劇市場分一杯羹。別說SBS了，其他兩家電視臺也都面臨着這些挑戰。

而在衆多競爭對手中，要數TVN最爲強勢。近幾年的爆款韓劇《孤單又燦爛的神-鬼怪》《愛的迫降》《機智的醫生生活》（曾製作《請回答》系列），以及文化產業評論（ID：whcypl）前不久討論過的《窺探》都是出自於它。

△按順序：《鬼怪》《愛的迫降》《機智的醫生生活》

背靠着韓國最大的娛樂媒體公司CJ E&M，TVN從2006年正式開播就迅速攀升，力圖用其豐富的娛樂內容“征服”亞洲觀衆，還曾爲了讓中國觀衆同步感受韓流魅力進行全天候韓語發音，中文字幕。

另一方面，KBS的國家級電視臺優勢如今開始有所體現。2021年是中韓文化交流年，據****早前報道，爲落實中韓兩國元首共識，中央廣播電視總檯與韓國放送公社（KBS）於2月22日以視頻方式簽署了合作協議。

中韓雙方準備在節目內容、媒體技術、產業經營等方面進行全面合作，推動兩國人文交流，增進友誼與互信，推進中韓戰略合作伙伴關係邁上新臺階。作爲第一家在國家層面進行合作的韓國電視臺，KBS在中國市場的發展必然會佔據諸多優勢，而SNS又會在何時纔能有這樣的機遇呢？

結語

在外表看似狗血的《頂樓》背後，深藏着SBS對於當下觀衆的新洞察。不過，沿襲《妻子的誘惑》那一套狗血制劇模式試圖來吸引今天的年輕人，這樣的做法似乎仍然得不到長久的效果。因爲在爽感爆棚的《頂樓》觀看中，人們獲得的只是快感，不是長久的快樂。

而我們試圖追問，《頂樓》之後，SBS在中韓交流年帶來的限韓令放寬契機下，還能帶來新的驚喜嗎？

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