端午期間各地文旅活動精彩紛呈，爲旅遊市場注入了新鮮活力，年輕人逐步成爲拉動假日消費的主力。

端午假期臨近尾聲，攜程、同程、途牛、驢媽媽等平臺紛紛發佈假期旅遊數據。數據顯示，相較五一長線出行，端午小長假中，周邊遊成爲超半數以上的遊客選擇。80後、90後、00後是旅遊出行主力，周邊遊成熱門選擇。

儘管局部地區疫情偶發，但作爲上半年最後一個小長假，人們旅行熱情仍保持高漲。網紅城市、網紅酒店、網紅玩法引發的打卡熱，帶動旅遊體驗朝着個性化、主題化的方向不斷發展。

80後、90後和00後出遊佔比逾8成

去哪兒數據顯示，95後和00後成爲端午假期的出遊主力，兩者佔比分別達到25%和18%。攜程方面表示，總體來看，80後、90後、00後人羣佔總出遊人數85%。80後預訂的旅遊產品標籤中，主題樂園、動物園、博物館、水上樂園、山嶽排名靠前。80後客羣中，近5成是親子游，80後親子訂單是90後親子訂單的2倍多。

分析90後的旅遊產品標籤，靠前的有主題樂園、博物館、漂流、戶外活動、島嶼。以00後爲代表的新消費人羣，預訂產品代表標籤有主題遊樂場、水上樂園、古鎮、乘船遊覽、建築人文。對於這一代年輕人來說，既要擁有歷史文化的厚重感，也要參與體驗感強、挑戰度高的玩樂項目。

驢媽媽統計顯示，由於端午小長假時間限制，中短途周邊遊是今年端午假期旅遊市場的主角，有近6成遊客選擇了“3小時圈”目的地，包含“喫喝玩樂遊購住”的一站式休閒度假目的地最受歡迎，自駕、高鐵是主要出行方式。今年端午，有近4成親子家庭遊客選擇集合了“酒店+主題樂園/玩樂景區”的一站式度假區或特色小鎮作爲周邊休閒去處，包括上海迪士尼度假區、常州恐龍園、無錫拈花灣小鎮、太湖龍之夢樂園、無錫江陰飛馬水城等。2021年端午假期期間，同程旅行大交通訂單量同比上漲52%。其中，火車票訂單量同比上漲43%，3至5小時“高鐵圈”是端午假期遊客的首選。機票訂單量同比上漲12%。相比今年“五一”假期，端午假期的國內機票價格降低了三成左右。

網紅城市成打卡勝地

既要去傳統熱門城市深度再探索、也想去新型網紅城市打卡覓新玩法，成爲端午目的地TOP 10榜單特點。攜程、同程、途牛等平臺顯示，北京、上海、成都、杭州、重慶、南京、西安、長沙、武漢、鄭州爲今年端午十大熱門旅遊城市。其中，擁有“茶顏悅色”、“超級文和友”等一衆網紅餐飲品牌的長沙、以《唐宮夜宴》、《只有河南》等文化旅遊產品出圈的鄭州首次入圍近年黃金週熱門前十目的地。

大象出走吸引了全世界的目光，去雲南西雙版納看大象也成爲最潮的事之一。去哪兒平臺上，前往西雙版納的預訂增長超過1倍。不用去三亞“下餃子”，從三亞坐城際鐵路只需要半小時就到的萬寧，在去哪兒平臺上預訂量超過2019年近2倍。到日月灣衝浪、大洲島潛水吸引了不少年輕人。

出遊住宿絕不將就，求美、求新、求品質依然是新生代遊客的追求。近年來隨着《親愛的客棧》等民宿主題綜藝節目的大熱，小而美精品住宿也逐步進入主流消費者視野。攜程、同程等平臺顯示，今年端午期間，小而美住宿產品均價達到1385元。

攜程數據顯示，疫情以來，當地嚮導服務量已恢復並超越2019年，同比2020年，端午短假訂單量有望增長85%以上。

紅色旅遊熱度攀升

近幾年紅色旅遊消費不斷升溫，驢媽媽方面表示，紅色旅遊人羣有越來越年輕化的趨勢，包括嘉興南湖、遵義會議會址、義烏陳望道故居、瀘定橋等也是熱門紅色旅遊目的地。同程數據顯示，與2020年同期相比，2021年端午假期紅色旅遊人次增長200%。通過攜程平臺預訂紅色旅遊產品的訂單同比增長60%。其中，北京、南京、延安、嘉興、遵義、保定、上海、淮安、韶山、安陽爲最熱紅色旅遊目的地TOP10，圓明園、中山陵景區、中國國家博物館、中國人民革命軍事博物館、棗園革命舊址、楊家嶺革命舊址、南湖景區、狼牙山、紅旗渠、寶塔山成爲紅色旅遊TOP10景區。

作爲周邊遊的重要組成部分，鄉村旅遊在小長假中也大放異彩，承載着民俗風情、美食文化、自然風光、人文遺蹟等元素，鄉村目的地成爲越來越多遊客的出遊選擇。浙江安吉、江蘇溧陽、浙江桐廬、安徽六安、廣西陽朔爲端午期間最熱鄉村旅遊目的地。從出遊人羣看，90後遊客佔比近半。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員謝曉青認爲，小長假消費呈現的新特點、新趨勢，背後體現遊客對於旅行中文化內涵、個性體驗、出遊品質等不斷提升的需求。端午期間各地文旅活動精彩紛呈，爲旅遊市場注入了新鮮活力，年輕人逐步成爲拉動假日消費的主力，也將從需求側帶動旅遊消費新業態加速擴張。