文化汾酒：在酒業發展新時代下構築清香之“魂”

文化，是中國酒業發展的核心競爭力。從國家層面來說，進入21世紀以來，特別是黨的十八大以來，我國的文化戰略和文化政策形成了三個重要的變化趨勢：一是文化建設在國家戰略體系中的地位發生變化，實現了從“邊緣”到“中心”的轉變；二是文化戰略和文化政策的目標對象和範圍發生變化，實現了從“小文化”到“大文化”的轉變；三是文化工作的性質定位發生變化，實現了從輔助性社會資本建設到國家資本建設的轉變。

因此，文化戰略也是山西省轉型發展的一個重要方面，戰略目標是“到2035年，文化軟實力顯著增強，歷史文化、紅色文化影響更加廣泛深入，全社會文明程度達到新高度，全面建成文化強省”。汾酒集團是山西省文化發展的標杆性企業，憑藉6000年釀造史、1500年的成名史、800年蒸餾酒史、300年品牌史的深厚積澱，引領了中國酒文化的發展。多年以來，汾酒始終堅持不間斷的傳承與創新，將獨特的汾酒文化延續至今，讓其在源遠流長的酒文化長河中大放異彩。

煥活千年文化打造“活態”新名片

歷史的車輪滾滾不息，時間的長河湍流不止。中國已經從過去沒酒喝到有酒喝，發展到今天長期缺好酒、缺老酒的時代，由於長期的消費升級，具有“品質+文化”特徵的名優酒將在今後很長一段時間供不應求，意味着中國酒業正在進入“文化爲王”的時代。

在“文化爲王”的時代指引下，始終深耕文化建設的汾酒，再次邁出了關鍵一步。去年8月，山西省委書記樓陽生在調研汾酒老作坊時指出，杏花村古村落、汾酒老作坊是厚重歷史文化的鮮活載體，一定要保護利用好這一活態文化。汾酒集團在政府的指導下發布了“活態文化”戰略，要通過活化、活用汾酒歷史文化，不斷豐富汾酒、竹葉青酒的歷史文化內涵。

汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜提到：“大力推進‘活態文化’，就是對傳統文化的創造性轉化和創新性發展。”杏花村古村落歷史文化悠久，文化礦藏豐富。其中，杏花村汾酒老作坊作爲目前唯一一座保存完好、且至今還在產酒的白酒老作坊，也是全國白酒老作坊中歷史最悠久、保存最完整、遺存面積最大、組成要素最全、對白酒發展影響最大的名酒遺址，成爲汾酒煥“活”千年文化的一張嶄新名片。

引領清香型白酒振興汾酒樹立行業典範

作爲汾酒文化建設上新的里程碑，“活態文化”將成爲未來企業發展道路上的重要精神支撐。在李秋喜看來，無論是汾酒老作坊，還是6000年的汾酒文化，靈魂就在於一個“活”字。只有不斷強化品牌文化內在價值基礎，才能真正形成品牌效應，從而形成汾酒的競爭優勢。

在實現全面引領酒文化發展的願景上，“活態文化”不僅爲汾酒自身的價值提升加檔提速，更爲清香型白酒的振興樹立了典範。“白酒就是鮮活的歷史、鮮活的文化，要讓白酒產業文化變得鮮活起來，把活態文化作爲企業共同的核心價值觀，構建清香天下的‘產業之魂’。”李秋喜說。

近年來，汾酒在保證品質卓越的基礎上，再度起航文化旅程，2018“行走的汾酒”的廣泛傳播，不僅將汾酒文化塑造成白酒行業的大IP,也把獨特的清香型白酒文化撒遍到大江南北。隨着年輕一代消費羣體的崛起，酒類進入多樣化和個性化的大衆消費時代，汾酒提出清香型白酒要共同攜手，以文賦酒，守正創新，發揚本土特色，在傳承優秀傳統文化的基礎上，以新穎的表現方式、獨特的新潮文化，探索中國酒文化的全新表達，賦予傳統文化新的時代內涵。