编者按：本文来自微信公众号“网娱观察”（ID:wldygc2016），作者：甜甜，36氪经授权发布。

甜宠剧扎堆，无暇喊剧荒，只有齁得慌。

近期关注度较高的是《双世宠妃3》，带着剧外合作4次、剧里结婚4次的坦诚夫妇回归。

犹记得第二季剧作播出时，男女主在短短4分钟的预告里吻了6次，狗粮满天飞，这次第三季大升级，男女主一集内就吻了6次，虐狗之势不可阻挡。

齁得观众在弹幕惶恐大呼：住嘴！求求你们别再吻了！

除此之外，《一不小心捡到爱》在昨晚迎来大结局，近期优酷以《清落》和《一不小心捡到爱》填补甜宠剧空白，爱奇艺用《月光变奏曲》拉开“恋恋剧场”帷幕，5月20日的甜宠战打完，芒果tv一部又《青春须早为》紧锣密鼓开播。

今年还有四十余部甜宠剧在路上，其中不乏《爱的二八定律》《心跳源计划》等热门作品，在拍摄期间便引起观众的注意。

遥想网剧崛起之初，一部低成本、无厘头的《太子妃升职记》大火，其中性转、反套路等打破传统甜宠剧设定的元素，为此类型作品提供了新的巧思。

到了2021年，观众对于甜宠剧的需求也不断加码，剧情、人设、演员、售后服务等均在考核项内。甜宠剧想给观众发糖，剥去层层糖纸，甜是基础，夹心更是关键。

看剧就要来点甜蜜的

在各行各业内卷严重的趋势下，发展历程久远的甜宠剧早早地卷起来了。针对观众的审美疲劳问题，甜宠剧总是有不少解决方法。

仅看近期播出的此类型作品，内容和题材上各有不同。

《双世宠妃3》《清落》是古装IP剧。

《双世宠妃3》延续了前两季的故事，男女主角墨连城、曲小檀穿越进新的时空，在男卑女尊的东岳国，从男主失忆重新开始，一路升级打怪和追爱。

《清落》讲述了医学鬼才女主玉清落，独自带着儿子南南去复仇，并寻找到儿子亲生父亲夜修独的故事。

《月光变奏曲》《一不小心捡到爱》《青春须早为》均是现代剧。

《月光变奏曲》剧中运用了男女主人工从网友奔现的设定，讲述出版社新人初礼和高人气作家在互联网上与现实生活中相遇相知，并收获爱情的故事。

《一不小心捡到爱》则是将两个性格迥异、身份差异巨大的男女，命运般相遇和同居，在同一屋檐下碰撞出爱情火花。

《青春须早为》讲述以男女主为首的一行人毕业后，爱情面临现实的考验，职场面临生存的艰难，在成年人的职场世界中成长并收获爱情的故事。

酷爱追剧的花花告诉网娱君，作为观众，她对于国产甜宠剧有着高需求：一方面，剧情简单明了的内容便于放松大脑，另一方面，多元化的恋爱甜宠元素，要满足观众对于美好恋爱的向往。

数量井喷之下，空闲时间几乎可以被这些甜宠剧承包，这个夏天，观众是躲不过这场盛大的影视蜜宴了。

而不同设定的男男女女在不同的环境下相遇和相恋，甜宠剧之间拼的是吊足观众胃口的恋爱故事，卷的是费尽心思的花式亲密戏。

今天你上演摸头杀，明天我就花式吻，面对被甜齁过去的观众，没有一部甜宠剧是无辜的。

观众很挑剔，甜宠要升级

2021年，甜宠剧虽然是观众心头好，但需求在加码，剧作也在不断变化。

目前大量甜宠IP被开发，甜宠剧要在故事内核上进行换装，也要借原著粉丝基础为剧集热度加持，量产之下，IP化和革新化是当下甜宠剧的必经之路。

更关键的是，观众看似对于甜宠剧的古装、现代题材来者不拒，实际上角色和剧情是否新颖、剧中CP的火花是否带感，都影响着观众的热情。

如今看甜宠剧，恋爱故事不仅仅是观众关注的主要内容，剧中主人公的人设、故事背景、演员选角、剧外售后服务都要接受检验。

近年来甜宠剧爆款因素有三种。

一是角色的人设足够吸引观众，例如《亲爱的热爱的》《愠色过浓》等高冷大神和小娇妻的设定，将“甜宠”发挥到极致，导致两部剧都成为不同程度的圈层爆款。

二是打破传统设定，如推翻男强女弱的设定，注重凸显女性力量的作品，《传闻中的陈芊芊》《司藤》等作品令观众眼前一亮。

三是男女主CP感明显，让观众在甜虐中充分体会恋爱的魅力。前有邢昭林和梁洁在《双世宠妃》系列和《你是我的命中注定》四次合作，后有观众期盼景甜和张彬彬在《司藤》实现二搭。有CP感在，加上演员懂得售后营业，剧里剧外怎么真真假假地恋爱，都是甜的。

有不少可参考经验在前，影视市场热衷于将热门题材复刻量产，甜宠剧体现尤甚。只是适当学习即可，过度借鉴也容易翻车。

《双世宠妃3》和《一不小心捡到爱》都表明观众对于甜宠剧新瓶装旧酒的抗拒。

《双世宠妃3》播出后，纵然有前两季圈中的上头观众，本季剧中“女尊男卑”的设定，与去年的《传闻中的陈芊芊》雷同；《一不小心捡到爱》中男主因故被女主捡回家生活的剧情，与古早偶像剧《王子变青蛙》是同种路数。

两部剧都因此引发了不少观众的不满和吐槽。

由此看来，甜宠剧虽吃香，但观众口味也颇为挑剔，想要讨好也并不那么容易。

甜宠千万不能齁

甜宠似乎是个好做的买卖。

随着网络平台纷纷实现剧场化布局，针对甜宠剧打造的专属剧场也已经落实到位：优酷先在去年推出“宠爱剧场”，爱奇艺今年推出“恋恋剧场”。

剧场化背后，网络平台们大力发展甜宠剧的号角吹响，未来将是各平台甜宠剧数量和质量的比拼，甜蜜和爆款的追逐。

甜宠元素做到位，哪怕是《奈何boss爱上我》《双世宠妃》等剧情内容稍显肤浅的作品，掌握了“樱桃吻”、“衣架吻”、“侍寝吻”等甜蜜恋爱的高光名场面，也能让观众忘却剧情或演技的硬伤，在二倍速中沉醉。

但同时，批量扎堆的作品不能带有侥幸心理，不顾剧作整体质量水准，而仅粗暴地带着中彩心理，攻击观众的恋爱神经。

走上爆款的甜宠作品不在少数，面临“扑街”的也数量更甚，今年已经播出了30部左右甜宠剧，真正达到《传闻中的陈芊芊》《亲爱的热爱的》等圈层爆款的却尚未出现。

三十分之一的概率都没有。

部分剧作借助甜宠题材和俊男靓女搭配而有一定的观众基础，只是观众对于好作品的需求愈发强烈，对于质量不佳的剧作难以再聚集目光。

《双世宠妃3》尚且能用1集6次吻戏、三季80次吻戏这般来势汹汹的糖分俘获观众，与此同时应该提升的还有剧作的质量。

相较前两季，《双世宠妃3》的播放量下降不少，3天破亿播放量称得上可观，然而后期单集播放量还达不到第二季的三分之一。

究其原因，观众对于剧3代热情下降是一方面，很大一部分因素还有作品本身剧情逻辑有不少硬伤，整体质量表现不佳，到了第三季，观众对于一向口碑平平的《双世宠妃3》耐心更显透支。

《月光变奏曲》《清落》等剧作也存在这样的危机，甜宠元素做到位，但剧情不够严谨细致，经不起细致推敲，大大挑战了观众的容忍度。

凡事皆怕“过”。

就像《双世宠妃》第三季遵循前两季的甜宠逻辑，用甜蜜的强情节快准狠地为观众输送糖分。

只是过于投观众所好，而将甜蜜元素大肆堆砌，如每集都一言不合上演吻戏，即使击中了观众渴望甜宠元素的心，也导致《双世宠妃3》甜度超标，在油腻边缘徘徊，惹得观众大呼不适。

从那些小而美的剧作可以看出，部分甜宠剧侧重于将“甜”和“宠”核心内容做到位，是有机会引得观众上头的。

然而如果用力过猛，再火的IP也容易丢了西瓜捡了芝麻，失去观众的友好滤镜。

花式吻戏和甜蜜情话是甜宠剧必备没错，无法忽视的是，小成本甜宠剧也早已向精品化发展，与其在亲密戏方面费尽心思为观众塞糖，不如也多下工夫在剧作质量上，让观众舒舒服服地嗑糖。

甜蜜可以，太齁的工业糖精，就真的不行。

来源：36氪