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手机产品与艺术IP“联姻”已经不是什么新鲜事了,尤其是在各大品牌都执着于跨界破圈之际,每天各种各样的联名事件让人几乎已经产生免疫了。但前不久,深受文艺青年推崇的小众手机品牌“一加”与日本知名艺术家空山基的合作,却在社交媒体平台引发了巨大

关注。从裸眼3D广告到高颜值联名产品,这次合作堪称一场科技与艺术完美结合的视觉盛宴。

品牌介绍

一加(OnePlus)手机创立于2013年,创始人为OPPO前副总经理刘作虎,总部位于中国深圳。与其他国产手机品牌相比,一加主打硬件性能,因此受到极客一族的追捧。早期,品牌深耕海外市场,先后在北美、西欧、东欧、中东和非洲等全球多个地区赢得较高的市场占有率。2019年,一加转攻国内市场。凭借一加7pro、一加8pro等爆款产品在国内市场立足。过去两年,一加聚焦潮流文化,与知名设计师、IP合作,品牌知名度得到了极大的提升。

艺术家介绍

空山基(HajimeSorayama)是享誉全球的情色插画大师,性感机械姬(Sexy Robot)是其最知名的代表作品。1947年空山基出生于日本爱媛县。1967年,东京中央艺术学院招生资讯中的“免试入学”条例打动了他,自此进入艺术圈。在广告公司工作了三年后,空山基成为了一名自由插图家。1978年,他与饮料品牌Suntory合作,带来首个Sexy Robot机械姬形象。空山基借鉴了德国电影《大都会》中女性机器人的形象,并赋予了更多性感妩媚之姿。此后,他又创造了一系列Sexy Robot作品,并以画册的形式整合发行,至此他在潮流艺术圈名声大噪。2019年,Dior在东京秀场矗立起一座巨型金属质感的Sexy Robot,并推出早秋联名系列,这也使得空山基被更多人所认识。

一加 × 空山基:跨界联名

产品介绍

联名艺术家以及艺术IP已经成为品牌营销的一大热门趋势。空山基作为最炙手可热的当代艺术家,自然也受到众多品牌青睐,从奢侈品到潮牌,从运动品牌到快时尚品牌,不过此次联名手机品牌,确是空山基有生以来第一次。

联名产品是一款OnePlus 9 Pro空山基闪银限定礼盒,内含一加9Pro闪银版本、定制手机壳以及联名T恤。2021年3月,一加发布了最新也是最高端的机型OnePlus 9 Pro,堪称是顶级屏幕+哈苏影像加持的顶级旗舰。联名款选择了极具辨识度的闪银配色,这也是空山基作品中的特色元素。整个机身结合渐变膜片和亮面玻璃工艺,呈现了一半哑光一半镜面的渐变效果。空山基还为联名款手机打造了一款手机壳,同样以银色呈现,Sexy Robot机械姬形象以浮雕形式出现在手机壳背面,右上角还有机械风格Logo设计,整体延续了空山基的金属美学风格。

裸眼3D广告

除了联名产品,一加还为此次合作制作了两支极具风格的视频广告,其中在在成都国际金融中心(IFS)投放的裸眼3D广告更是让人眼前一亮。

裸眼3D指的是不借助外部工具,就能实现立体视觉效果的技术。这项技术近两年被广泛运用于户外广告上,出色的视觉效果可以在极短的时间里迅速抓住观众注意力。在一加手机的这支广告里,以往出现于各种场景中的静态机械姬动起来了,她以妩媚之姿回眸转身,然后趴下向人群打招呼,简单流畅的动作展现了其性感迷人的魅力。

超现实广告片《全时空闪银》

除了这支3D裸眼广告,一加还上线了一支超现实广告片《全时空闪银》,以2D动画的形式呈现复古格调。广告开始,老式电视机中播放着机械姬的镜头,而现实中的机械姬则褪去身上衣物,进入浴缸,拿起红酒,惬意的享受着生活。以往冰冷的机械姬在这里展现了其柔软的肌肤,整体镜头语言更是充满电影质感。

营销策略

从诞生至今,一加手机在营销策略上也区别于大多数手机品牌邀请流量明星的做法,坚持品牌独有的格调,从小众的说唱艺术,到传统皮影戏,从邀请00后实力派演员文淇担任品牌大使,到推出赛博朋克2077限定版手机,一加的营销总是带着独特的文化标签。此次联手艺术潮流圈的大IP空山基,也是基于品牌调性,与其他手机品牌形成差异化竞争。

Datapark总结

智能手机市场经过多年的竞争,已经形成了基本的市场格局,品牌想要在产品上创新变得越来越难,而跨界联名不仅能给产品带来灵感,也可以为大众带来新鲜感。不过随着品牌跨界的泛滥,简单的给产品印上IP形象,已经无法触动消费者的内心。一加手机显然深谙此道,从产品到营销的深度互动,使得品牌与IP的潜力无限释放,最终产生令人惊艳的化学反应。

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