专栏 |景区巡礼

领域 |国家AAAAA级景区

摘要

云冈石窟是我国石窟艺术的瑰宝，也是中国四大石窟之一。云冈石窟的造像制式被佛教称为“云岗模式”，代表了公元5世纪世界雕刻艺术的最高水平，对国内其他地域的石窟寺建造也影响深远。我国石窟类景观遗产星罗棋布，云冈石窟的电子化和学术化发展之路值得其他相似景区的学习借鉴。

国家AAAAA级景区——大同云冈石窟景区

🔺简介：

云冈石窟位于中国山西省大同市城西约16公里的武州（周）山南麓、武州川的北岸。石窟依山开凿，规模恢弘、气势雄浑，东西绵延约1公里，窟区自东而西依自然山势分为东、中、西三区。现存主要洞窟45个，附属洞窟209个，雕刻面积达18000余平方米。造像最高为17米，最小为2厘米，佛龛约计1100多个，大小造像59000余尊。云冈石窟距今已有1500年的历史，是佛教艺术东传中国后，第一次由一个民族用一个朝代雕作而成、具有皇家风范的佛教艺术宝库，是公元5世纪中西文化融合的历史丰碑。景区最著名的景点是昙曜五窟。

🔺 地理区位：

山西省大同市云冈区云冈镇1号

🔺类型：

石窟艺术；人文历史景观类景区

🔺核心吸引物：

佛教文化、石窟艺术、历史古迹

🔺品牌价值：

一、世界遗产

2001年，云冈石窟被联合国教科文组织批准列入“世界文化遗产”名录。

二、国家名片

1961年，云冈石窟被国务院公布为首批全国重点文物保护单位。

2007年，云冈石窟成为国家首批5A级旅游景区。

三、城市地标

多次入选山西省十大地标。

🔺产品供给：

一、线下游览

云冈石窟景区全年开放，景区内除石窟参观外，还设置有博物馆、美术馆、名人纪念馆、玻璃观景台、寺院等。景区内部交通工具有观光车、观光游船。此外，景区提供线下导游讲解和电子讲解服务。此外，景区云游产品也极为丰富，实现了景区数字化与智慧化。

二、商业业态

云冈石窟景区商业业态较为丰富，景区内部有西天梵音表演、木偶皮影表演、云岗书房、北魏茶食等；在景区外部，出口处设置有食货街，专门提供餐饮和购物服务，停车场附近建有禅修四合院、公寓、太空舱等适合不同客群居住的住宿场所。

三、文创

云冈石窟景区文创主要分为出版物、文创产品、云岗书房、北魏茶食四个部分。出版物主要是围绕“云岗学”进行的著作研究；文创产品分为“云岗礼物”、“云岗锦绣”、“云岗永恒”三个系列文创商品主题；云岗书房主要用于公共阅读空间的提供和图书及旅游纪念品的销售；北魏茶食主要销售本土“小南唐”非遗茶食品牌伴手礼。

🔺可借鉴经验：

一、借助现代科技，建立数字化永久保护

云冈石窟的数字化保护可为国内其他石窟类景观提供借鉴，面对珍贵又脆弱的石窟艺术，通过数字化扫描、立体建模、电子档案库建设等技术可实现石窟艺术的永久保护，保住遗产的立身之本。

二、加强学术型研究，建立对外品牌地位

石窟类景观资源背后都隐藏着极为丰富的宗教、工艺、历史、艺术等多重价值。只有通过深入的学术探究、解密、呈现、传播，才能确立其独特而富有标识性的品牌形象地位。

三、良性开发周边，理性选择融合

云冈石窟在进行商业业态开发方面，所选择的宗教音乐、歌舞、绘画、文创、餐饮都取得了较好的成绩。从深层次分析，主要是因为其选择的内容与景区核心价值相符，具备共融共生基因。

作者简介：

张帅锋，男，北京大道臻景文化旅游有限公司 总经理，扎根基础旅游管理，学以致用，工作经历包括国家森林公园景区管理、旅游产品品牌打造与营销、景区游船产品开发、康养目的地品牌营销宣传、旅游异业合作、旅游文创产品开发、AAAAA景区创建等。