原標題：“唐宮小姐姐”後是“水下飛天”，連續火出圈的河南，真的變了？

每經記者 餘蕊均    每經編輯 程鵬 劉豔美    

這個端午，屬於河南。

圖片來源：視頻截圖

一段水下舞蹈再現曹植名篇《洛神賦》，拉開了“河南造”節目霸屏端午的序幕，加上此前走紅的《唐宮夜宴》，#河南衛視殺瘋了#迅速登上熱搜，微博話題閱讀量目前已超過10億。

圖片來源：微博截圖

“河南終於找到出路了”“無比期待接下來的七夕、中秋”“陝西衛視快來學一學”……被驚豔了的網友們驚歎不已，憑藉這套全新的“打開方式”，河南大有成爲新晉“頂流”之勢。

不過，口碑向好之後，河南能否贏得更多客流量，最終吸睛又吸金？作爲第三產業佔比尚未超過50%的經濟大省，文旅融合又能產生多大的化學反應？

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“一部河南史，半部中國史。”論家底，河南絲毫不輸山西、陝西。

比如，八大古都河南有4個——即九朝古都洛陽、七朝古都開封、殷商古都安陽、商都鄭州；又如，諸多風流人物誕生於此，從老子、莊子、商鞅、張良到張衡、張仲景、杜甫、韓愈、司馬光等。（河南省政府網站）

但正如知乎網友的靈魂發問，“爲什麼河南歷史文化底蘊深厚，旅遊業發展給人感覺卻不如南方省份那麼火熱？”在大部分人眼裏，它還是一個農業大省，以及一個受益於富士康等勞動力密集型產業的製造大省。

從數據看，河南旅遊其實並不差。

過去十年間，河南接待遊客量從2010年的2.58億人次一路上漲、連跨臺階，2019年達到9.02億人次，這一年，旅遊總收入也達到峯值9607.06億元。

而陝西和山西，2010年的兩組數據都不過1億人次、1000億元上下。

對比規模和效益，河南旅遊實則領先陝西和山西一小步。

以2020年爲例，河南全省接待遊客5.51億人次，旅遊總收入爲4812.85億元。同期，陝西接待遊客3.57億人次，總收入2765.55億元；山西接待遊客3.3億人次，總收入2920.1億元。（注：陝西、山西旅遊總收入均同比下降超過6成，河南未公佈同比）

不過，陝西在“入境遊客”這一細分指標上，一直保持着優勢。

城叔早前在分析山西旅遊業面臨的問題時曾提到，兵馬俑在國際上的影響力是無可替代的，假如只有一次機會，外國遊客必然去看兵馬俑，相比之下，山西沒有必須要去的地方，河南亦然。（猜你想看：《從地下到地上，山西能否立起“新人設”？》）

當地媒體也說，“河南文旅天生一手‘好牌’，理應打造出與之相匹配、在全國乃至世界叫得響的‘金字招牌’。”

言外之意，眼下還缺這樣的“招牌”。

比如一個杜甫，就讓河南很扎心。

去年疫情防控期間，紀錄片《杜甫：中國最偉大的詩人》在海內外走紅。而說起杜甫，大家首先想到的是“成都杜甫草堂”，不會自動關聯杜甫故里“河南鞏義”。

不僅如此，杜甫草堂早已成爲國內外遊客到訪成都的必打卡地，遊客接待量長期排在全國人文歷史類景區前列。

連續火出圈的唐宮小姐姐、“水下飛天”，能否擔起這樣的重任仍需時間檢驗，但至少，是一個好的開始。

公開報道顯示，《唐宮夜宴》出圈後，也帶火了河南博物院。“五一”小長假，河南博物院線上預約遊客達到6.5萬人次，成爲熱門“打卡地”。

根據攜程發佈的《2021端午假期旅行大數據報告》，鄭州首次入圍端午熱門前十目的地（第十）。平臺方解釋稱，“這表明現在的年輕人越來越喜歡深度傳統文化遊，河南這些文化旅遊產品無疑具有強大的優勢和吸引力。”

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事實上，這不是河南第一次通過創新表達，輸出文化和IP。

上世紀80年代初，一部由李連杰主演的電影《少林寺》，讓這所沒落已久的寺院和少林功夫名揚天下。有報道稱，“當時電影票價僅1角時就收穫了1.6億元票房，而且還吸引了國內外無數青少年慕名前往學習少林功夫。”

但多年過去，旅遊市場幾經演替，少林寺、龍門石窟、雲臺山、清明上河園等老牌景區還有多大吸引力？

最近幾年，河南也打造了一批新的文旅項目，比如建業電影小鎮、洛陽夜遊龍門，但總的來說，與其文旅資源相比，“還不足以支撐河南文旅高質量發展。”

洛陽夜景 圖片來源：攝圖網

公開數據顯示，今年“五一”小長假，河南以293億元的旅遊總收入排名全國第三，緊隨四川、江蘇，但其客單價僅530元/人次，而海南、浙江、北京、吉林四地均超過千元。

進一步對比，最新GDP十強榜上，廣東、江蘇、山東、浙江、四川五省，2018年的旅遊總收入均已破萬億，彼時，河南剛邁過8000億+臺階。

而在一產佔比較高的河南、四川、湖北、湖南四省中，除鄭州外，其他三座省會均是“長紅”的旅遊城市。

河南旅遊還能“由大到強”嗎？

城叔注意到，去年5月，河南曾召開全省旅遊大會，意在“開拓創新、迎難而上”建設文旅強省。當地媒體稱之爲“非常時期的非常會議”，“從此，河南文化和旅遊相伴相生”。

到2025年，要把河南打造成全球探尋體驗華夏曆史文明的重要窗口、全球華人尋根拜祖聖地、具有國際影響力的旅遊目的地、國家文化產業和旅遊產業融合發展示範區。

到2035年，河南文化旅遊空間佈局更加優化、綜合效益進一步提升，形成一批有世界影響力的文化旅遊品牌，綜合實力位居全國前列。

爲此，要形成一批具有核心競爭力的拳頭產品；節會活動要在創新形式、豐富內涵上下功夫；要完善、提升河南省文旅品牌標識和品牌體系，充分運用新媒體、新手段和新技術……

圖片來源：河南博物院

簡而言之，河南希望整合旅遊資源，從需求側聚焦重點項目，運用現代表達手段，提升旅遊項目內涵。城叔以爲，這不只是河南的功課。

記者|餘蕊均  編輯|程鵬 劉豔美 王嘉琦 杜恆峯

校對|段煉

責任編輯：梁斌 SF055