原標題：中國素質教育市場近8000億，新入局者如何分得一杯羹？

記者 | 孟鮮（實習）

6月16日，艾瑞諮詢發佈《2021年中國素質教育行業趨勢洞察報告》（下稱《素質報告》）顯示，2021年中國素質教育行業市場規模達7922.6億元。

體育、戶外教育佔比最高，超5000億元；藝術教育次之，達近2000億元。

據艾瑞諮詢統計覈算，2015至2019年間，素質教育市場規模從2642億元增長到5286億元，複合年均增長率爲19%。

新冠疫情對素質教育短期造成了一定影響，但需求持續存在且在政策嚴管學科教育、鼓勵素質教育的大背景下，素質教育需求和供給有望迎來新增長。

藝術教育、語言能力培養已形成較大市場；STEAM教育、數學思維快速增長

艾瑞諮詢在《素質報告》中將素質教育行業指定爲面向3-15歲年齡階段（即幼兒園、小學、初中學段）兒童提供校外素質類教育培訓的教育形態。

細分領域可分爲啓蒙教育、藝術教育、語言能力培養、STEAM教育、數學思維、體育、戶外教育等。

艾瑞統計覈算了素質教育各細分市場規模，根據統計數據，從已有市場看，藝術教育、語言培訓剛需性強，且已形成較大市場，是衆多新進入者喜歡佈局的重要品類。

幼兒園、小學生是素質類課程主力軍，藝術類課程和語言能力課程最受歡迎

針對不同年齡階段，艾瑞諮詢數據顯示，幼兒園和小學生是素質類課程的主要參與人羣。而初中生除了對語言能力提升課程參與度達到近34%，大部分以學科類課程爲主。

其中，幼兒園學生中61%參與過藝術類課程，56%參與過語言能力提升課程。小學生中，43%參與過藝術或語言能力提升課程。

在啓蒙階段，超過90%的中國家長爲孩子購買了兒童英語課程。數學思維和大語文也分別有43%和27%的家長選擇購買。

艾瑞諮詢同時發現，以兒童英語爲代表的英語素養培養行業正從從單一的英語素養培養，向以英語爲載體的跨學科綜合素質培養轉化。語文素養培養行業則主要聚焦在傳統文化與閱讀教育上。

對於藝術教育，擴充產品矩陣成爲主流發展趨勢。

《素質報告》顯示，通過某個優勢品牌對領域內的教育資源進行整合，利用品牌優勢進行橫向的擴科、擴品或縱向用戶擴齡，從而滿足用戶的多元化需求，是藝術教育未來實現增長的兩條主要路徑。

此外，STEAM教育、數學思維培訓作爲近幾年的熱門品類也保持高速增長。

《素質報告》指出，我國的STEAM教育通常被認爲涵蓋了不同的細分市場，包括科學素養/創客教育、機器人教育、編程教育等，並未實現真正的深度融合，還需不斷探索與完善。

兒童財商教育、社會化素養和情商培養等新興素質品類受關注

當代中國80後、90後作爲新一代家長，教育觀念更加註重兒童“人格健全”、“理性思維”與“自主發展”等方面的素質培養。

兒童財商教育、社會化素養和情商培養等新興素質品類也愈來愈受到重視。

艾瑞諮詢表示，目前兒童財商教育行業剛剛起步，教育的廣度、深度和系統性不足；社會化素養的課程也有待進一步完善。

挑戰與機遇並存，擴科、擴年齡、建立一站式學習平臺將成爲未來趨勢

隨着學科培訓收緊，素質教育市場受到青睞。各互聯網巨頭、學科培訓機構及創業者不斷湧入，各機構之間的業務也在相互滲透，競爭加劇。

同時，資本大量湧入，行業兼併整合加速，激化獲客競爭；隨着素質教育在線化、OMO浪潮開啓，行業集中度也會進一步提升。

《素質報告》指出，素質教育行業已進入行業格局重塑窗口期，原有極度分散的競爭格局被打破，更多細分賽道龍頭將出現。

在這一背景下，素質教育企業單位經濟模型（UE模型）健康度重要性凸顯。而課程價格、課程數量、續費率、獲客成本和運營成本及費用是決定UE的主要指標，其中素質教育機構可控的是產品數量、續費率、單用戶獲客成本。

目前，3-9歲的學前及小低階段是素質教育需求最旺盛時期，更高年齡段的兒童時間將受學科培訓擠壓，延長生命週期相對困難。

因此艾瑞諮詢預計，未來，擴科、擴年齡、建立一站式學習平臺以此提升用戶生命週期價值並降低獲客成本將成爲大型素質教育機構的共同選擇。