原標題：遊戲被字節和 B 站猛攻，音樂追不上騰訊，網易這 13 年投了什麼？

來源：IT桔子 

武玥

在遊戲投資這個賽道里，基本看不到 VC 的身影。出手敏捷又闊綽的大公司們這幾年不斷通過戰略投資和收購對遊戲市場進行地盤的劃定和爭搶。

IT 桔子數據顯示，2021 年以來，國內外遊戲市場已經出現了 87 起投資事件——騰訊以 42 起之多霸榜，今年戰略投資的包括遊戲開發商「摘星網絡」、「暗星信息」、「破曉互動」等公司；字節跳動連續投資/併購 5 家，其中 40 億美金收購沐瞳科技引發行業關注；而 bilibili 嗶哩嗶哩對遊戲的投資也大有增長，今年這半年已出手 9 次，投資「洛斯特」、「天空盒科技」、「衍光網絡」等……

在遊戲圈有句流傳特別廣的調侃：「中國只有三家遊戲公司，一家是騰訊遊戲，一家是網易遊戲，一家是其他」。那麼相對於一直大舉投資收購的騰訊、迎頭趕上的字節跳動和 B 站，網易在遊戲的對外投資收購上，到底有怎樣的表現和策略呢？

首先網易在 2021 年內對外的遊戲投資鮮少有動作——僅投資了手機遊戲開發商「閃耀迴廊」與海外獨立遊戲工作室「Theorycraft Games」。對比其他廠商，網易在遊戲領域的投資似乎變得慢了一些，但對內，與網易整體的投資動態相比，其近年來在遊戲領域的投資佔年度總投資數量的比重在持續擴大，可謂重倉遊戲。近期，我們梳理了網易的投資，來看看網易近年來在投資市場的動作。

從行業分佈來看，遊戲是網易重點佈局的領域。網易至今參與了 31 起遊戲領域的投資事件——主要投向了遊戲開發商們——典型的投資事件包括最近投資了美國遊戲公司 Theorycraft Games、2020 年戰略投資了隆匠網絡、2019 年參與了 Bossa Studios 的 B 輪等……

從早期的自研遊戲吸引了大批的粉絲到後期代理遊戲爲網易帶來的營收，遊戲業務一直是網易營收的主要支撐。因此網易重倉投資/併購遊戲領域，無論是對加強自身在遊戲市場話語權還是增強實力都有充分的理由。

縱覽網易在遊戲領域的投資，一部分是圍繞網易代理的遊戲業務展開；另一部分則是網易看好的具有發展潛力的遊戲工作室；此外還有一部分，是以輔助網易遊戲開發爲核心的投資。

通過投資獲取遊戲的代理權，並進一步與遊戲公司加強合作是目前網易遊戲在海外市場投資的動機之一。2017 年網易投資了美國的開發商 Niantic，這家公司正是火爆全球的手遊《精靈寶可夢》的開發商。今年 5 月 12 日，網易代理的寶可夢正版手遊《寶可夢大冒險》終於進入中國大陸。

此外，在自研遊戲上砸了多年錢的網易深知自研遊戲的艱難，因此，對於海內外優秀的遊戲團隊，網易表達了欣賞。網易遊戲戰略投資與合作總經理朱原在 2019 年接受媒體採訪時表示，「去年（2018 年）我們投資了幾間工作室，他們要麼產品品質一流，要麼十分注重創新。我們希望幫助那些最有創造力，最注重遊戲品質的開發團隊，推動他們充分釋放潛力。」

網易的對外投資中圍繞遊戲工作室的就不乏這種案例，包括前《爐石傳說》主管 Hamilton Chu 和 Ben Brode 創辦的獨立工作室 Second Dinner；由 V 社、暴雪、Bungie、拳頭前員工組建的新遊戲開發工作室——Theorycraft Games 等。

此外，以輔助增強網易遊戲本身來說，網易投資了包括美國 VR 直播平臺 NextVR、英國科技初創公司 Improbable 等公司。其中在投資 NextVR 時，網易 CEO 丁磊表示：「對 NextVR 的戰略性投資，顯現了我們希望走在 VR 技術發展前沿的決心……我們期待能給消費者帶來一種全新的臨場體驗，同時也希望能探索網絡遊戲、媒體及 NextVR 之間的潛在的協同作用。」而此前網易投資 Improbable 則更看重與其的合作，報道顯示該筆交易後網易與 Improbable 達成戰略合作關係，在 VR 遊戲研發、虛擬架構設計、雲計算、應用分發等業務上進行合作。

總體來說，網易在遊戲領域的投資主要在國內，同時在海外市場也有諸多佈局。IT 桔子數據顯示，至今網易在針對遊戲市場的投資中，有接近 30% 的投資投向了海外地區。

對於海外遊戲市場，網易仍保持開放的心態。2018 年丁磊在媒體採訪中表示：「全世界網絡遊戲市場排名是：中國、美國、日本、其他國家，中國佔了整個市場的三成到四成，剩下的九個國家加起來並沒有多大，所以我們先把中國做起來，做好。」同時對於海外的遊戲投資，他也意識到「一個公司的創意是有限的，必須要承認高手在民間，還有很多國家的工作做得非常優秀，比如日本任天堂等。」網易期望以投資的方式和優秀的遊戲研發公司結盟，共同來開發產品。

網易在內容方面的佈局——專注音樂與內容市場

遊戲市場之外，網易在內容方面也有不少的投資——IT 桔子數據顯示，網易在音樂內容、新聞內容以及 IP 內容等方面做了佈局，這些投資可以看作是爲網易雲音樂、網易新聞發展做助力。

其中，網易對音樂內容的投資付出不少。衆所周知，在線音樂是個十分「燒錢」的市場，現在位居中國在線音樂市場 TOP2 位置的網易雲音樂，可以說是網易砸錢砸出來的。主要表現在高昂的版權費用上，網易雲音樂招股書顯示，網易雲音樂的內容服務成本一直居高不下，2018 年和 2019 年內容成本分別是營收的 1.7 倍和 1.2 倍，2020 年內容成本佔到總營收的 97.8%。

在買版權之外，網易也做了不少投資佈局用以獲取更多的音樂內容——2018 年 5 月投資了印度尼西亞的音樂流媒體服務平臺 Boomplay、2015 年參與了瑞鳴音樂 A 輪融資、2014 年投資了雲上音樂等。

據悉，目前，Boomplay 已經實現與環球音樂的合作，目前其版權已經擴展到非洲及相關共計 47 個國家。而瑞鳴音樂則是一家涵蓋了古典、樂器、爵士、人聲、民族、地方戲曲甚至兒歌等歌曲版權的音樂公司，目前網易雲音樂幾乎擁有該公司所有曲目……此外，網易雲音樂也與吉卜力工作室、Rock 唱片、BMG 等知名的唱片公司達成了合作。

在音樂內容方面的長期投資，讓網易雲音樂得以在「版權大戰」中活下來，並通過不斷在音樂社交方面的努力，走出了一條與騰訊音樂不一樣的路——激活社區，以 UGC 音樂豐富內容。資料顯示，截至 2020 年底，網易雲音樂入駐的原創音樂人數量超 20 萬人，同比增長 100％；新增近 100 萬首網易音樂人原創作品，原創音樂人作品年播放量超過 3000 億次。

大量的活躍音樂人豐富了網易雲音樂的內容同時，也爲其帶來了流量與收入。根據招股書顯示，網易雲音樂 2018 年至 2020 年在線音樂服務月活分別爲 1.05 億、1.47 億、1.81 億；在線音樂付費用戶數分別爲 420 萬、863 萬、1600 萬。

綜合來說，網易雲音樂在版權大戰之後紮根社區建設，依託用戶、內容和音樂人沉澱社交關係，圍繞音樂內容與用戶關係，擴展產品線——上線 look 直播、雲村社區、K 歌等功能，正在走出一條頗具 UGC 特色的音樂路線。

新聞內容方面，網易至今已經從單純門戶網站向「有態度」新聞內容轉向完成，並在此前憑藉「有態度」新聞獲得了營收的增長（詳情參考《丁磊的「孫子輩」公司有兩家上市、兩家賣出，而遊戲終歸還是「親兒子」》）。但在門戶媒體逐漸式微的當下，網易對內容市場的投入也逐漸縮減。值得注意的是，在今日頭條等新興媒體渠道在中國快速增長的這幾年，網易也曾瞄準了中國模式的出海，投資海外相應的產品——2017 年網易投資了面向主流英文市場的移動資訊 app News Break。據悉，該公司自出生起就被貼上了美版「今日頭條」的標籤。近期網易還投資了一家科幻內容創作平臺「未來事物管理局」。

2021 年 1 月，網易宣佈正式投入視頻領域，並啓動「NEXT 創作家計劃」，以「十億現金、百億流量、千億曝光」扶持創作者。或許可以看作是網易在內容領域的又一次嘗試。

網易在其他領域的投資

IT 桔子數據顯示，除上述領域之外，至今網易在教育、金融、企業服務、旅遊、農業等領域均有少量投資——這些投資看上去零散，但其實與網易本身豐富的業務線高度相關。

教育領域中，IT 桔子數據顯示，至今網易共計有 4 起有公開記錄的投資事件——2020 年 4 月投資了職業培訓及諮詢服務平臺「職問」，2014 年兩度投資了幼兒園家長與學校溝通軟件「貝聊」，2013 年參與投資了「91 外教網」。其中，「職問」可以看做是網易有道系列教育產品的補充。而早期投資的「貝聊」與「91 外教網」更像是網易在投資方面的試水——貝聊的創始人曾是網易資深的產品經理，91 外教網的創始人龔海燕是世紀佳緣的創始人。

事實上，在線教育市場是目前網易重要業務之一，其對營收的貢獻也在持續增長。但在這個領域中，網易堅持了以自研產品爲主的邏輯，投資或許只是點綴。

電商市場中，網易在 2014 年投資了兩家電商公司——二手商城「愛否商城」與「伊視可眼鏡」。彼時，網易在電子商務領域已經有諸多嘗試，其中不少項目在運營不久後就停止運營，此時投資的電子商務企業，難免會被猜測是不是網易正在走第二條路，試水電商領域。

金融市場中，2012 年網易獲得了第三方支付牌照，開始佈局互聯網理財業務，在內部組建業務事業部的同時，也積極對外投資——2015 年 6 月網易與中信信託、順豐速運聯手打造互聯網金融公司「中順易金融」；同年網易也參與投資了海航集團旗下「惠人貸」；2016 年網易也投資了一家量化交易技術軟件產品的開發商和服務商「寬睿科技」等。

農業方面，網易自身除了孵化了旗下互聯網+農業品牌「網易味央」。在投資上，2016 年網易嚴選也收購了一家農業企業互聯網稻米品牌「稻易」……

IT 桔子數據顯示，近三年以來，網易年均的投資頻率正在下降，從 2019 年的 7 起公開事件降至 2021 年截止 6 月 15 日的 3 起投資事件。綜合來說，網易發展始終有「專注自家」的味道——憑藉網易強大的研發能力，在教育、音樂、遊戲等領域中，網易往往更依賴自己的產品輸出，投資作爲業務的補充展開。目前，這種態度或許正隨着網易內部業務的獨立而加強——近年來，包括網易有道已獨立上市、網易雲音樂近期正尋求上市、網易考拉/網易漫畫被出售等，網易正在用更專注「精品」的態度示人。

附錄：網易歷史投資列表