出品 | 搜狐健康

作者 | 郜冰蕙

編輯 | 吳施楠

當漢服、lo裙、盲盒等圈層文化從街頭小衆進入大衆視野,花式養生也逐漸成爲年輕人羣體中新的潮流風向標。6月16日,阿里健康研究院根據天貓醫藥館數據,發佈《2021天貓養生趨勢新洞察》(以下簡稱《洞察》),解碼現今的健康消費新趨勢。

《洞察》顯示,2021年截至5月底,同比去年健康消費增長50%,且崛起四股新生的養生經濟流派:卷中求生圈、顏值焦慮圈、技術養生圈、文化復興圈。此外,疫苗預約、體檢、線上購藥等健康服務在今年也都出現百倍級的增長,成爲新的健康消費黑馬。

卷中求生圈:硬扛內卷,在夾縫中“碎片化養生”

《洞察》顯示,當代職場人普遍存在脫髮焦慮和睡眠焦慮,80後進入“防脫保衛戰”,意想不到的是,在防脫髮產品購買人數上女性是男性的3倍。

另一個困擾職場人的就是睡不夠的覺。《洞察》顯示,睡眠產品2021年銷量同比2020年上漲220%,其中六成睡眠產品由女性購買。2021年褪黑素三成銷量來自95後,95後成爲失眠扛把子,而70後更偏愛科技助眠。

可以發現,隨着職場人羣時間的碎片化,養生也出現了碎片化趨勢,《洞察》顯示,2021年即食化產品消費同比增長56%,各種口袋裝、隨拿隨喫的養生產品在年輕人羣體中日漸風靡。

顏值焦慮圈:健康美麗兩手抓,養生產品也要附帶顏值加成

《洞察》發現,在傳統顏值經濟領域,2021年減肥產品銷量比2020年上漲200%,且仍舊保持着高增長的態勢。但隨着顏值經濟的升級,愛美人士已不滿足於單純的減肥變美,開啓了“美妝式變美”的新玩法,把各種美妝概念或成分帶入健康產品中,美妝類成分和功效也與養生深度捆綁,成爲新的行業爆款。

另外,《洞察》發現,80後是所有美容成分的絕對忠粉,在含“玻尿酸”關鍵詞商品的消費上,男性人數正在趕超女性。

技術養生圈:自測健康指標,居家“躺平養生”

科技的發展在一定程度上滿足了這屆年輕人的躺平養生想法,不出家門一分鐘自測健康狀況,血糖、血壓、尿酸一步到位,原來給家裏長輩保健的儀器也被越來越多年輕人親睞,壯大了“躺平養生”新市場。

《洞察》發現,尿酸儀正繼血壓計、血糖儀,逐漸成爲居家自測的必備黑科技產品。2021年購買智能尿酸儀的男性是女性的2倍,而且消費者日益呈現年輕化趨勢,90後和95後各佔18%、11%。

當然對於技術養生流來說,除了對黑科技產品的研究,對源頭好貨的追求也是相當執着,2021年原產地滋補品銷量同比2020年增長60%。

文化復興圈:國潮與復古,用最先進的科技還原最古老的養生

不難發現,現在的年輕人一邊研究着最新的科技動態,一邊翻出爸媽的復古小西裝走上街頭,文化在科技與復古的交融中迸發了新的力量,也讓品牌和行業在文化交融中不斷革新。

《洞察》顯示,2021年黑科技中醫理療產品銷量呈持續上升趨勢,最受歡迎的三大中醫智能化理療產品是拔罐器、艾灸儀、按摩刮痧片。其中新銳白領在中醫科技理療產品消費佔三成,是最愛中醫保健的人羣。

除此之外,年輕人對老字號品牌也有偏好,且女性相比男性更偏好老字號品牌的養生產品。時代變革日新月異,傳統品牌的潮流化、潮流品牌的復古化是兩個不能忽視的趨勢,創新不再單調,我中有你,你中有我,或許將成爲新的養生玩法。

總體而言,防脫髮、抗失眠、抗衰老等健康產品的銷量屢創新高與當代人不斷提高的健康意識是成正相關的。除此之外,健康服務產品的需求也呈現旺盛的增長勢頭,2021年線上HPV疫苗預約量同比增長550%,體檢套餐銷量同比增長2700%,處方藥/OTC銷量同比增長百倍。

當內卷、躺平、雞娃成爲熱詞,年輕人的生活狀態和生活方式成爲社會熱議的焦點,健康生活也已成爲當代人的消費剛需。隨着健康消費的場景得以不斷拓展,各養生經濟流派增在成爲健康領域新興的大衆趨勢。

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