新聞我來說|中央網信辦重拳出擊!“飯圈”去病根必須下猛藥

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文/陳出木

來源/微果醬(ID:wjam123456)

官方一出手,就知有沒有,在中央網信辦宣佈啓動“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動之後,騰訊迅速開展“飯圈亂象”專項整治,抖音宣佈打擊無底線追星行爲,甚至民航局也表示將嚴打粉絲機上追星。。。。。。飯圈3.0時代即將來臨?

何謂“飯圈”?引用百科的解釋:粉絲羣體叫“飯”,他們組成的圈子叫“飯圈”。

從前追某個明星或樂隊,最多就是買專輯,看演唱會,基本都是散粉,並沒有飯圈的概念。近年來,隨着粉絲羣體擴大,偶像經濟不斷髮展,催生出爲偶像買周邊(衍生產品)、租廣告位做宣傳、投票以及做慈善公益活動等多種方式。就現在而言,飯圈由追星粉絲自發組成的文娛社羣逐漸發展成爲有組織、專業化的利益圈層。

但隨着這種態勢的不斷擴張,這幾年的“飯圈”開始走向失控。

昨天,#張雨綺 請停止繼續給我打電話#這個話題在熱搜榜上掛了一天,起因是明星張雨綺稱有人“打着粉絲的名義”,從早到晚不停給她打電話,騷擾她的生活。這樣的“粉絲”被定義爲“私生”,開除粉籍。

而這種粉絲和偶像之間的微妙關係只是“飯圈亂象”中的冰山一角,在飯圈經濟興起的近幾年,某些追星行爲總在危險邊緣試探,終於逼得官方出手。這次是來真的了!

01

多平臺發佈公告整治“飯圈亂象”

此次掀起風暴的源頭來自於“網信中國”發佈的一則公告——《中央網信辦啓動“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動》,宛如平地一聲雷,在飯圈裏炸出一片浪。

公告全文給大家貼出來:

其中,中央網信辦言明要重點打擊的飯圈亂象行爲有5類:

1、誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜等行爲;

2、粉絲互撕謾罵、拉踩引戰、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私等行爲;

3、鼓動粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行爲;

4、以號召粉絲、僱用網絡水軍、“養號”形式刷量控評等行爲;

5、通過“蹭熱點”、製造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序行爲。

好傢伙,這不就涵蓋了粉圈的基本操作:偶像出作品,後援會大粉號召應援集資、打榜,從比誰對偶像更用心到比誰更捨得花錢;碰上說偶像壞話的反黑走一波,對線、拉踩、人肉一個不落;超話裏偶爾還能看到現場教學怎麼“養號”加權重的,方便控評;營銷號“蹭熱點”,洗白、引戰,哪裏需要哪裏搬。

再看官方舉旗,各平臺的光速響應:

•騰訊發佈《關於開展“飯圈亂象”專項整治的公告》稱,將嚴厲打擊水軍刷榜、數據造假、誘導未成年人打榜應援等行爲,深入清理飯圈謾罵互撕、挑動對立、刷量控評有害信息,處置職業黑粉、惡意營銷羣組賬號,大力整治教唆過度消費、網絡暴力、人肉搜索等非理性應援行爲。

•抖音發佈《打擊“無底線追星行爲”的公告》稱,將加強打擊水軍刷榜行爲,重點清理誘導未成年人打榜應援行爲,清理謾罵互撕、挑動對立、刷量控評等不良行爲和現象,加強整治黑粉殭屍號、惡意營銷賬號。

• 快手發佈《關於開展“清朗·‘飯圈’亂象整治”的專項打擊公告》稱,將開展“飯圈亂象”專項整治行動,全面清理有害信息和內容,抵制飯圈不良風氣,重點整治“誘導未成年人無底線追星”行爲。

• 微博發佈《社區公告》稱,已於5月21日啓動“粉圈健康生態專項行動”,併發布了賬號註冊暱稱不得含有“爆料”“揭祕”“鵝組”“八組”“瓜組”“兔區”字樣或上述字樣組合等新規,後續將繼續引導粉絲理智追星,反對飯圈攀比消費、非理性應援等各種不文明行爲。

•小紅書發佈《關於啓動“飯圈亂象”專項整治行動的通知》稱,將嚴厲打擊數據造假、暗刷流量、惡意炒作、不正當營銷等違法違規行爲,深入清理教唆無底線追星、網絡暴力、人肉搜索等非理性應援行爲,對惡意抹黑、惡意營銷的內容和賬號從嚴處置,一經發現立即封號。

在飯圈紛爭發酵重災區的幾個平臺陸續發聲,“從嚴處置”成了統一口徑,至於效果如何,且拭目以待。

02

天下苦飯圈久矣

前文的公告可見平臺態度之堅決,“飯圈”倒也毫不含糊,不少明星後援會、大粉紛紛帶頭呼籲響應“清朗”行動,規範自家的追星禮儀。

但當果醬妹懷着看見一個清爽飯圈的期待去微博圍觀的時候,發現搜索“飯圈”“清朗”等關鍵詞,出來的內容反而大部分是拿清朗行動當武器的飯圈互撕,場面之熱鬧簡直令人歎爲觀止。

“XXX蔑視清朗”都能刷成話題詞條,諷刺的是這些言論都安全掛着,真路人網友禮貌議論卻被封號。無怪乎天下苦飯圈久矣!

若論起飯圈的“原罪”,或許可以歸於如今的“數據論”時代,偶像超話要排名,商務要排名,節目要熱度,輿論要控評,作品要打榜。一個偶像的紅火程度全靠數據展現出來,還掛鉤偶像的商業前途,粉絲能不着急嗎?不管是爲了面子還是真愛,粉絲不得不淪爲數據工人,彷彿追星除了做數據就是氪金,而這一切都指向了“流量”。

今年5月,選秀節目《青春有你3》決賽前夕,突然曝出粉絲、黃牛購買牛奶,只爲了瓶蓋上的投票二維碼,將喝不及的牛奶成箱倒掉,這種刷票方式震驚了從小接受“珍惜糧食”教育的我們,引發輿論風暴,再一次刷新人們對飯圈瘋狂程度的認知。

儘管細究背後的鏈條,絕不能只怪粉絲,節目組、商家都不是無辜的白蓮花。畢竟打投機制是節目組設置的,奶票印刷位置是商家選定的,印在瓶身不香嗎?喝不完還可以捐贈。只能說,這是資本裹挾下的“全員惡玉”。

無獨有偶,今年3月,中國裁判文書網公佈了“星援”App開發者蔡坤苗的判決書,其因提供侵入計算機信息系統程序罪一審獲刑五年,沒收違法所得625餘萬元人民幣。這個案件還要追溯到2018年,所謂的“偶像元年”,明星蔡徐坤一條微博轉發量過億,後發現是流量造假,輿論譁然,其幕後推手就是“星援”App。彼時,人民日報評曰:“1億轉發量,你們也真敢刷!”

雖然青你倒奶事件導致粉絲追生追死幾個月的努力付之一炬,決賽被叫停;流量造假事件也讓微博立即整改,從此數據100萬+封頂,誰也別攀比,但飯圈亂象並沒有就此剎車。

最常見的依然是數據維護,後援會、大粉輪番上陣,諄諄引導,以愛爲名,組織粉絲集資、刷榜。

反黑更是必須安排上,梳理時間線、設置打咔目標都是基本操作,更有甚者謾罵拉踩、造謠人肉。粉絲們訓練有素,紀律嚴明,指哪打哪,隨時出警。

若是偶像出了新作品,支持應援都有詳細教程,“希望大家明白,這都是愛。”

這一番操作下來,不管是不是虛假繁榮,偶像的人氣有了,粉絲的自我感動也到位了。只是人造的流量狂歡之後,一地雞毛,還是得粉絲收拾買單。

當然,飯圈越亂,營銷號就越興奮,蹭熱點,標題黨,拉踩比美,隨手引戰,惡意營銷,黑稿洗白,流量噌噌噌就上來了(粉絲的血壓也噌噌噌衝腦了)。

粉絲忙着爲愛發電,營銷號恨不得攪亂一池水,資本操作不亦說乎,最終反噬的還是“飯圈”,過街人人喊打,罪過都是自找。

03

“飯圈”何至於此?

儘管飯圈有種種不是,其組織力並非沒有高光時刻。

疫情爆發,飯圈女孩馳援武漢,儘自己所能送物資、赴一線。

2019年,攜手帝吧,飯圈女孩出征外網,爲祖國刷出一片紅色。

但這些只能刷路人一時的好感度,大部分貼在飯圈身上的標籤依舊是“惡臭”。讓人忍不住想問一句,飯圈何至於此?責任當然要多方共同承擔。

1、粉絲

粉絲動輒以媽媽、姐姐、女友自居,不許別人說一句不好,團隊要撕C位,作品要撕番位,甚至對線的時候人均祖安,舉報掛人導致素人生活受到影響的例子比比皆是。此外,臺上偶像越來越年輕,臺下的粉絲低齡化也越來越嚴重,看着他們吵架,哪個成年人不想吐槽一句“還是作業太少”呢?

2、營銷號

營銷號就是大部分飯圈互踩的源頭,爲了流量,或是把八竿子打不到一起的兩個人捆綁比較,或是爲黑而黑某個明星,直接引爆原本就暗流洶湧的飯圈,理智粉還能看穿伎倆,抱走自家,部分粉絲轉頭就開始建詞條、收黑料,準備反擊對家。這種蹭熱度、惡意營銷的行爲可以說是飯圈現狀的導火線。

3、資本

粉絲熬夜肝數據,營銷號只圖流量,說到底還是因爲資本把追星變成一門流量生意,一切唯數據論。爲了哥哥姐姐走花路,飯圈和資本成了一條繩上的螞蚱,一起造了這場泡沫。

泡沫終會破。

此次官方出手整治,“清朗行動”得到了各平臺的響應,飯圈開始約束自家人,營銷號也成了各平臺處理公告上的常客。當一切逐漸正常,資本或許也會重新審視市場。

在告別了只買磁帶支持作品的飯圈1.0時代和混亂不堪唯數據論的飯圈2.0時代之後,飯圈3.0時代即將到來?

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