原標題:這個618註定平淡!電商網紅們都不敢“吹”了?

年中歲尾應該是商家大促的節點。特別是電商“人造節”前幾年更是火爆,年中的“618”,歲尾的“11.11”。明天就是618,今年家電業好像靜得有點出奇,大家希望出現的“龍爭虎鬥”的場面並沒有出現,反觀京東、阿里等電商巨頭大都偃旗息鼓。前段時間紅極一時的網紅直播帶貨也大都熄火,迴歸理性。

爲什麼往年高調的電商、網紅們現在開始低調?在未來電商的影響力還會繼續擴大嗎?

在展開討論之前,我們先看一則消息:工信部官方微信16日發佈消息,工信部近日召開行政指導會,規範電商平臺“618”短信營銷行爲。阿里巴巴、京東、拼多多等主要電商平臺企業,以及相關基礎電信企業和短信息服務企業參會。

自5月下旬以來,工信部發現部分電商平臺企業未充分覈實註冊用戶意願,“默認”用戶同意,擅自發送“618”商業營銷短信,引發相關用戶投訴,違反《民法典》《通信短信息服務管理規定》,侵害用戶合法權益。

工信部指出,相關企業務必高度重視,提高認識,落實各自主體責任,主動從事前審覈、事中監測和事後處置等各環節採取有效措施,把好通信資源關,儘快遏制垃圾短信蔓延趨勢。

在大家看來這是一則小的不能再小的業界消息了,其實我們從中能看到更多潛在的東西。

一是國家監管部門對電商、直播等平臺的監管力度大大加強,大到違規資本壟斷,中到網紅直播帶貨,小到一個垃圾短信,國家監管部門都會盯着不放。

二是監管部門對“二選一”市場壟斷、虛假宣傳等出重拳,下猛藥,狠罰!在這之前阿里、唯品會等多家電商、直播平臺因爲各種原因被處罰,而且是重罰。這要10多年來一直“高調”的電商巨頭們不得的低調行事,而且在關注經濟效益的同時開始關注社會效益。這就意味着,多年前語不驚人死不休的電商節不敢過度追求“眼球效應”,將會變得低調與踏實。

三是前段時間火爆市場的網紅直播帶貨也暴露出諸多問題,引起監管部門的注意,開始消停。比如辛巴燕窩事件、郭美美售有毒減肥藥事件、二驢夫婦賣山寨手機事件等等,這讓618想借網紅直播出貨的企業望而卻步。

針對網紅直播代售假貨,6月16日,《法制日報》刊文稱“我國刑法第二百一十四條規定,銷售明知是假冒註冊商標的商品,違法所得數額較大或者有其他嚴重情節的,處三年以下有期徒刑,並處或者單處罰金;違法所得數額巨大或者有其他特別嚴重情節的,處三年以上十年以下有期徒刑,並處罰金。此外,網紅或明星利用自己的流量優勢,在直播帶貨過程中,對銷售產品進行虛假宣傳,存在明顯的欺詐消費者行爲,還要承擔相應的民事賠償責任”。由此可見,紅極一時的網紅直播帶貨也將慢慢熄火,迴歸理性。

“家電人”認爲,雖然電商因爲監管力度加大,今後的促銷節點將會趨於低調,噱頭會越來越少,促銷力度也將減弱。但即使是這樣,電商在未來零售渠道中的重要地位還是不可替代,因爲消費者的線上消費習慣已經形成。實體店在未來將會慢慢有所起色,但翻身還得靠自己不懈的努力。

今年的618,你感受到電商的力度了嗎?添加微信sun2013999進“家電人”羣,你有故事我有酒,大家一起來聊聊。

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(責任編輯:張洋 HN080)

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