211天,荣耀一直在寻找回归之路。而如今,黎明前的黑暗已经过去。

6月16日19:30,荣耀在上海东方体育中心举办新品发布会,正式发布荣耀50系列。

手持荣耀50、荣耀50 Pro登台亮相,荣耀CEO赵明一如自往的自信:“我敢保证,这是今年最美的手机”。

全球首发高通骁龙778G意味着,荣耀已经解决了最大的掣肘——芯片供应,而更重要的是,荣耀市场份额、战略合作伙伴以及线下体验线全面复苏。

“黎明前的黑暗已经过去”,赵明说。

吹尽狂沙始到金,在他看来,当下国内手机市场内卷现象需要被打破,只靠高端硬件堆砌打造不出来高端旗舰产品,只有靠创新的能力和引领的能力,才会不断的赢得尊重,荣耀未来的要目标竞争对手将是苹果。

与时间赛跑:从3%到9.5%

在开场白中,赵明透露,2020年同期荣耀中国市场份额一度达到16.7%,成为中国前二品牌。

但因为众所周知的原因,供应端出现较大困难,荣耀手机份额一度下滑至3%,被一些媒体同行称为最黑暗的时期。

而就在刚过去的5月份,三方数据显示,荣耀周销表现已经反弹到9.5%,告别黑暗,迎来黎明。

另外赵明透露,目前已有30+战略合作伙伴恢复供应,签署了1000+供应协议。

在渠道方面,荣耀过去几个月新增体验店与专区超过2500家。

在会后的专访中,谈及对下半年市场是否有信心时,赵明坦言,对于市场份额,没有设置目标。

“我不会说16%,或者百分之二十几是我们的目标,我为什么给我自己和团队这个限制?我们份额恢复到9.5%的时候,我也没说过。

在他看来,整个的市场还是靠产品靠实力和营商环境,以及和合作伙伴构建的互信环境,一步步赢得的。

对于荣耀50系列的销量,赵明表示,不会去憧憬能卖多少,接下来努力要做的重点工作是把每一台交到消费者手里的荣耀50质量控制好,保证交到消费者手里软件的版本体验最好,

“只要做到这些,胜利是自然而然来的,与其憧憬太多多去想市场份额,还不如回到竞争的基本面把自己的事情做好。”他说。

荣耀未来主要竞争对手是苹果

过去一年,华为因为高端芯片的限制,导致高端旗舰大面积缺货,让出了大块的市场份额。与此同时,几乎所有一线国产手机品牌都想在高端市场分一杯羹,但结果似乎并不理想。

谈到荣耀在高端市场的竞争对手,赵明也直言不讳地表示,荣耀肯定未来在中国市场最核心和最主要的竞争对手就是苹果。

接下来,如何在产品的体验、设计、性能等诸多方面做出比肩或者超越苹果的产品,将是荣耀团队的追求的目标。

赵明还透露,接下来要发布的旗舰新品荣耀Magic 3无论在设计、性能、体验以及拍照、设计上都有领先和独到的地方。

在他看来,荣耀Magic 3显然和目前的骁龙888旗舰不在一条水平线上。

“目前市场上几款旗舰手机虽然使用了顶级的骁龙888,但是体验一塌糊涂”,赵明说,高端产品需要能够高于行业水平的创新的能力和引领的能力,才会不断的赢得尊重。

他表示,重启的Magic系列在定位上高于我们原有的荣耀数字系列、荣耀V系列,达到真正的向科技致敬。

不能把别人的硬件当做你自己的能力

在专访现场,赵明的一句话让人印象深刻——“不能把别人的硬件当做你自己的能力”。

在赵明的观点里,随便到市场上把各家最好的硬件都买过来组一个,显然不是最好的手机。配置不等于品质,但过去很多人习惯把它划等号,这种认知应该改变。

核心整个系统设计能力在过去几年,是被裂化和搁置在一边,好像产品等于各种硬件功能和配置的堆砌。

他举例称:“如果这样的话,你不觉得苹果卖6000的手机是是在嘲笑所有人吗?”

大家说苹果的系统,苹果的调校能力,苹果的算法能力,那我们为什么不做的更好?

“整个的内卷变成了只看硬件的规格,不管消费者的体验,这种内卷是打造不出高端产品的。”

手机内卷现象需要被打破

这两年,“内卷”频频被提及,成为网络热词。在赵明看来,如今的国内手机市场,正在处于严重的内卷化阶段。随之而来的负面效应就是,消费者缺乏换机的冲动。

他表示,今年是一个吹尽狂沙始到金的时间,今天的产品在严重的手机行业的内卷,在低水平上不断的重复。

他举例称,华为和荣耀两个品牌从去年9月14日芯片供应出现了障碍和困难之后,两个品牌大概一度让出了35-40%的份额,这个诱惑还不够大吗?

但事实情况是,消费者换机周期已经延长到了28个月,已经缺乏换手机的冲动了。

这种手机的内卷现象是需要被打破,只聚焦于哪家产品规格配置,而不去看给消费者真正的切切实实的体验和产品功能的话,这条路是走不通的。

赵明希望,荣耀的努力能够做出一些改变。“我也希望以后再也不要出现骁龙888这样旗舰的处理芯片,被优化成体验不如意的产品了。”

谈到未来,“从荣耀50大家会看到未来荣耀在产品设计和核心理念上不断的引领,会带给消费者很多与众不同的体验,会不断的突破,我们会有持续性的突破的技术和创新的产品推出来。”赵明笃定地说。

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