視頻 丨 "靈魂社交"Soul赴美上市，2.4億單身人口的錢還能怎麼賺？

新浪科技訊 6月18日午間消息，社交平臺Soul的開發商Soulgate今日向美國證券交易委員會（SEC）提交了更新版IPO（首次公開招股）上市申請文件，文件顯示，Soul在截止3月31日的2021年第一季度銷售和營銷費用爲4.7億元，月活用戶增長至3320萬。

更新後的招股書顯示，2021年第一季度，Soul的銷售和營銷費用爲4.71億元，是佔比最多的成本和支出項目。Soul在2021年第一季度的廣告費用就達到了4.60億元，約等於其當期收入的兩倍。也就是相當於，Soul的每一期收入甚至不夠其在廣告推廣上的投入。2021年第一季度，Soul每賺1元，就要投入大約2元在廣告費用上。Soul表示，預計隨着業務的擴大，廣告費用的絕對金額將繼續增加。

與此相對應的是Soul在2021年第一季度月活用戶和日活用戶的穩步增長。截至2021年第一季度，Soul的月活躍用戶爲3320萬，相比2020年同期增長109.0%；平均日活躍用戶爲910萬，相比2020年同期增長94.4%。相當於Soul每在廣告營銷上投入14.2元，才能換來一個月活用戶；需要投入51.76元，才能換來一個日活用戶。

Soul正在陷入不斷依賴廣告營銷投入換取月活和日活用戶的惡性循環中。更新後的招股書顯示，2020年第一季度，Soul在廣告營銷費用上的投入僅爲5483.5萬元，在2021年第一季度卻增長到4.71億元，同比增幅達到759.5%，但月活和日活用戶的同比增幅分別僅爲109%和94.4%。（子健）