東方網記者程琦6月19日報道：“中華商業第一街”南京路步行街的環世紀廣場按下升級“加速鍵”後，第一個商業項目重磅歸來。這個週末，新世界集團與盈展·數字商娛攜手打造的U479正式“開箱”，同步原創極限運動鞋服品牌Vans中國品牌體驗中心也同步開業，上海南京路又多了一個打卡新去處。

開創智慧零售新模式，Vans中國首家品牌體驗中心開業

記者在現場看到， 南京路上的U479是棟高窄型的商業體，它把一至三樓面向側南京路側最好的主力店留給了“Vans 上海”品牌體驗中心。作爲回應，Vans在此處開設了品牌亞洲單店銷售面積最大店鋪，同時“Vans 上海”品牌體驗中心更是全球首家搭載智慧零售系統的Vans店鋪。

走進“Vans上海”品牌體驗中心，可以明顯感受到智慧零售系統在店內的每一件產品上均有體現，消費者可通過掃描產品小程序碼，瀏覽產品信息和店內庫存，並支持極速自助結賬和快遞到家服務。同時，消費者也可通過小程序將需要試穿的產品加入試穿清單，所選產品將由後臺店員準備就緒，從而享受更高效便捷的購物體驗。從線下到線上，從線上回到線下，它構建起一個雙向流動的聯通環境。

三個樓層個有分工不同，在店鋪一樓，當季新品結合每月不同主題，打造多樣化創意展區；在店鋪二樓，極限運動專區搭載了滑板模擬體感遊戲《他們叫我別滑板》，消費者可身臨其境感受滑板文化的魅力；在三樓，亞洲首個Vans Customs自由定製服務融入線下空間，鼓勵消費者將創意轉換爲專屬的鞋款設計。

“透過這家門店，我們希望爲消費者提供沉浸式品牌文化體驗與方便快捷的數字化零售服務，充分支持中國青年文化愛好者們的創意自我表達。”Vans門店相關負責人表示。

年輕人成客羣主力軍，重新定義南京路社交業態

U479位於南京路步行街，如何在商業林立的商業體中脫穎而出？盈展·數字商娛副總裁、U+ IP主理人方靜表示，U479作爲社交文化消費IP的重要項目，將重新定義南京路的社交業態，同時也爲引領滬上時尚社交新潮流打開了新局面。”

近年來，南京路步行街升級不斷，從三年前步行街“西首”三巨頭的煥新升級，到去年南京路步行街東拓段的開街，求新求變是這條中國商業街的真實寫照。

據中商數據近期發佈的《南京路步行街商業數據研究報告》顯示，步行街的客羣表現早已顛覆固有印象，80、90後逐漸成爲消費主力軍，00後消費羣體逐漸增長，不僅如此，本地客羣也由2019年的37%上升至去年的近50%。

那麼年輕人已經來了，如何讓他們愉快地玩耍？物質消費已富足的當下，如何激發精神文化消費的潛力？“再往前走，唯有內容與文化的豐富度與支撐力，方能構築成就這張年輕化標籤的核心競爭力。”業內人士指出，U479以社交爲紐帶串聯不同場景，白天能通過首發首秀、潮玩快閃等品牌和活動，讓年輕人感受最新最潮的時尚流行，晚上則通過網紅餐飲、休閒娛樂、潮玩音樂等方式，感受上海年輕人的夜生活方式。

來源：東方網