繼在《2021亞洲品牌足跡報告》中摘得消費者選擇最多品牌榜“六連冠”後，伊利在618年中大促中再度斬獲乳製品行業銷售全網第一。根據各大電商平臺綜合數據，6月18日當日及618全程（6月1日至6月18日），伊利以絕對的優勢在電商全平臺B2C乳製品市場份額高居榜首，不僅在天貓平臺、京東平臺B2C乳製品行業斬獲618全程市場份額NO.1，更在新興抖音電商平臺實現食品飲料行業銷售額排名第一。

伊利在618年中大促的優異表現，源於其始終堅持“以消費者爲中心”，深入推進數字化轉型戰略，開發大數據雷達洞察消費者需求，打造立體化線上消費場景，更好地滿足了消費者多元化健康需求，廣受消費者的信賴和支持。伊利此次618年中大促再次全網奪冠，進一步展現了其線上銷售發展的迅猛態勢，帶動行業高質量發展。

大數據洞察，引領健康消費新潮流

後疫情時代，消費者對乳製品的需求旺盛，品質化、個性化、多元化的需求日益凸顯。爲了更懂消費者，伊利整合500多萬銷售終端、10億級消費者和數量龐大合作伙伴提供的信息，實時利用大數據洞察消費者深層次需求，加快產品創新升級，不斷向消費者提供更多高品質的產品和服務，獲得了消費者的廣泛認可。在今年的618期間，伊利力推的金典娟姍牛奶、安慕希AMX-0蔗糖常溫酸奶、植選燕麥奶、QQ星原生DHA純牛奶、優酸乳乳汽等系列新品，持續引領乳品消費潮流。伊利產品在618年中大促的傲人表現，也證實了廣大消費者對伊利的認可與信賴。據凱度消費者指數最新發布的《2021亞洲品牌足跡報告》，伊利憑藉92.2%的品牌滲透率、近13億的消費者觸及數，連續6年成爲消費者選擇最多的品牌。

伊利連續六年成爲消費者選擇最多的品牌榜首

這些創新產品凝聚着伊利研發人員的無數心血和汗水。以今年618銷售火爆的伊利植選燕麥奶爲例，該產品甄選陽光燕麥，每瓶含10g膳食纖維，0蔗糖、0膽固醇、0反式脂肪，造就無負擔的植物營養。新品上市後憑藉好口感獲得消費者認可，離不開伊利科研人員的不懈攻關，一次次設想，一次次改良，甚至有燕麥麩質過敏的研發人員爲了不延誤項目攻關進度，採取種種辦法克服困難完成樣品製備，最終實現了加工工藝和配方的突破，那就是全程三重國際領先的技術呵護，第一重採用脫澀工藝去除燕麥麩皮的苦澀味，第二重在無氧環境下進行微米級研磨，造就綿密好口感，第三重100%燕麥酶解的專利黑科技，保留滿滿醇香和自然甜香，實現了產品風味的突破。

數字化營銷，打造極致滿意新場景

隨着線上線下融合發展加快，消費者更注重個人感受,也熱衷於追求更美好的消費體驗。伊利作爲乳企中數字化升級的先鋒，於2020年成立行業領先的數字化組織架構，實現集團數字化管理辦公室牽頭，賦能5大事業部增長的方式，推動乳品數字化加速。

今年618期間，伊利自建消費者運營分析平臺CXP系統進行常態化行業品類數據掃描，洞察到氣泡水、植物蛋白奶、兒童牛奶等大健康食品搜索量快速激增，率先進行線上佈局，佔領核心賽道，依託618大促進行品類引爆。伊利電商首發新品優酸乳乳汽，捆綁Z時代偶像團隊時代少年團引爆上市，牽手京東531沸騰之夜全網曝光、入駐李佳琦直播實現大促爆發，攬獲千萬年輕消費者喜愛；QQ星兒童白奶，率先介入線上新銳寶媽人羣，推出原生DHA與兒童液體配方奶，以健康配方滿足新銳寶媽的育兒需求，截至6月16日，銷售額已超上一年度全年；植選4月上市的燕麥奶實現強勢突圍，一方面，捆綁雙代言人龔俊與李宇春傳遞素食主義理念，另一方面，圍繞現代人羣生活場景與線上咖啡領先品牌進行跨界聯合，截至6月11日，植選植物奶銷售額已超越上一年度全年。

伊利電商首發新品優酸乳乳汽深受年輕消費者喜愛

此外，伊利在主力電商平臺繼續保持領先優勢的基礎上，積極擁抱行業新趨勢，在新銳興趣電商平臺上更斬獲不凡戰績，一舉拿下抖音618好物節食品飲料行業品牌銷售榜等多個第一，更是創下了全抖音帶貨小時榜霸榜超5小時的歷史新高。期間，品牌直播間花式賣貨，明星空降寵粉，達人入駐帶貨，直擊工廠溯源等主題直播輪番上演，充分釋放興趣電商內容生產力。

其中，安慕希品牌依靠強大的品牌力積極入局，在6月14日攜手代言人羅雲熙，成功打造首個抖音乳品狂歡日，配合平臺合作資源，實現興趣電商品效合一的高效爆發。安慕希狂歡日總體曝光破千萬，互動量超八百萬，安慕希家族銷量突破百萬瓶，登上平臺食品飲料行業商家榜TOP1。整合興趣電商營銷更是帶動了整個直播間人羣，結構提升，有效吸引抖音平臺年輕新勢力，直播間購買人羣中年輕人佔比超70%。

安慕希打造首個抖音乳品狂歡日，伊利品牌位居當日食品飲料榜TOP1

抓住數字經濟新機遇，伊利618沸騰開戰全網領跑，充分展現了行業龍頭的數字化成效。未來，伊利將繼續深挖消費需求，積極加快數字化轉型升級，全面提高產品、營銷、服務水平，推動“讓世界共享健康”的夢想早日實現。