原標題:18箇中國品牌上榜2021年凱度BrandZ™最具價值全球品牌100強

中新網北京6月21日電 全球最有價值的100個品牌在過去一年裏實現了創紀錄的價值增長,總價值達到了7.1萬億美元,相當於法國和德國的GDP總和。21日發佈的2021年凱度BrandZ™最具價值全球品牌排行榜顯示,上榜的100強品牌總價值較一年前增長了42%,漲幅超過了過去15年平均增幅的四倍。上榜的中國品牌達到了18個,這也使中國繼續成爲上榜品牌數量第二多的國家,並進一步拉開了與歐洲品牌的領先優勢。

品牌價值的上升來源於疫苗上市帶來的信心恢復、各國的經濟刺激政策以及不斷改善的經濟前景。

榜單顯示,美國品牌佔據了100強中的56席;亞馬遜和蘋果是美國品牌的領先者,兩者的品牌價值都超過了5000億美元。中國的騰訊和阿里巴巴均鞏固了自己全球前十強的地位,其中騰訊更是憑藉60%的品牌價值增幅躋身全球前五強。茅臺是全球價值最高的酒類品牌,是第二名(百威)的四倍。

亞馬遜衛冕了全球最有價值品牌的寶座,其品牌價值增長了64%達到了6840億美元(相當於波蘭的GDP)。自從2006年首次進入BrandZ™排行榜以來,亞馬遜在去年的品牌價值增長幅度最大,一年內上升了2680億美元,與蘋果一起最先跨過了5000億美元的品牌價值大關。蘋果的品牌價值在今年達到了6120億美元。

榜單顯示,去年增速最快的品牌是特斯拉:其品牌價值較一年前增長了275%達到了426億美元,它也由此成爲了最具價值的汽車品牌。

中國品牌進一步拉開了領先歐洲品牌的優勢。在2011年時,中國品牌合計貢獻了全球100強品牌價值的11%,而今天這一比例已經上升到了14%。與此相反,歐洲品牌在2011年時的份額爲20%,而現在只有8%。

作爲全球知名大型品牌建設數據庫,凱度BrandZ™的數據在全球品牌價值評估領域具有重要參考價值。自1998年以來,凱度BrandZ™已經在全球51個市場上調查了400多萬名消費者,涉及1.8萬個品牌。

今年上榜的中國品牌數量達到了18個,其中拼多多和貝殼找房是首次上榜。去年就在榜上的15個品牌中有13個品牌實現了品牌價值增長,並且有八個品牌實現了排名提升。中國品牌在增速方面表現尤其亮眼。全球一共有五個品牌實現了超過100%的價值增長,除了特斯拉之外,其餘四個全部來自中國或是中國企業擁有的品牌,分別是拼多多、美團、茅臺和TikTok。

凱度大中華區總裁兼凱度BrandZ™全球主席王幸表示:“在如此艱難的一年之後,中國品牌仍然取得了強勁的增速,成爲全球越來越重要的一支力量。這一方面是由於中國宏觀經濟實現了穩健與強勁的反彈,中國消費者對未來抱有樂觀的預期,而中國品牌擅於通過創新滿足消費者不斷變化的需求,因此得到了更高的消費者熱愛與忠誠。另一方面,在進入新發展階段後,越來越多的中國企業也意識到要從中國速度向中國質量轉變,從中國產品向中國品牌轉變,即使在最困難的時刻也沒有停止投資在品牌建設上。”(完)

責任編輯:劉萬里 SF014

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