2021年6月18日，Mlily夢百合董事長倪張根攜手李晟&李佳航夫婦現身直播間，與線上觀衆一起開啓了一場別開生面的家居好物直播。這是繼去年老倪推薦日跨界直播後，再一次在抖音直播平臺與消費者雲上見面，暢聊現代人的壓力來源，從明星光鮮生活的背後談到現代人的睡眠問題，直播間線上線下聯動，pick現代人的0壓生活方式，從一張0壓智能牀開始。

直播間熱度高漲，明星體驗官深度種草0壓智能牀

截至6月18日，夢百合抖音直播間觀看人數41.7萬，線上線下互動火熱。夢百合智能牀、曼聯聯名高低枕、幻夢舒享枕成直播間人氣熱銷榜前三。相較於去年的618跨界聯動，今年的明星加持、熱點話題討論、匹配家居生活的場景化植入、結合618優惠大促力度讓整個直播熱度高漲、線上線下互動頻繁。

直播過程中，夢百合董事長倪張根聊到年輕人的生活習慣以及這些習慣帶來的“痛點”：

長時間躺牀上看手機傷害眼睛；伴侶打鼾既影響睡眠質量又會對身體造成風險……

真實的生活場景痛點描述引起直播間用戶的共鳴，李晟&李佳航現場演示智能牀7大智能模式，種草夢百合0壓智能牀。休息模式緩解身體壓力；打鼾干預模式不僅可以提高年輕夫妻的睡眠質量，而且也能降低打鼾造成的健康風險；同時，0壓智能牀本身的設計符合人體工學原理，根據人體7個部位不同着力狀況而精心設計。可以分散人體躺平壓力，貼合人體曲線，讓身體得到更深層次的放鬆，充分保證了睡眠時的血液循壞，讓用戶擁有連貫的睡眠週期，幫助提高深度睡眠的時間。

除了明星體驗官的現場體驗之外，夢百合董事長倪張根與李晟&李佳航夫婦也同樣爲線上用戶帶去了超值優惠，直播間人氣高漲，彈幕不斷。

場景化營銷攻佔用戶心智，夢百合開啓直播新模式

近年來直播模式已成爲各大企業品牌的必備的帶貨手段之一。當紅主播與明星的合體直播；行業“大佬”們的紛紛下場親自帶貨。和其他品牌不同的是，夢百合的618大動作不僅僅在明星+老闆直播的形式，早在直播之前，夢百合就聯合抖音平臺發起#一起抖抖壓#挑戰賽，曝光量破11億，在日活7億的抖音平臺上將“0壓理念”深度傳播，爲618直播強力蓄水。可以說本次夢百合董事長倪張根與明星夫婦李晟&李佳航的強強聯合同樣是基於“人、貨、場”的直播模式下作出的有效嘗試。明星自帶的“粉絲效應”、品牌挑戰賽的傳播、平日日活效益、都是爲“貨”鋪路。

在跨界聯手之外，此次夢百合的618直播區別於此前普遍的帶貨模式，而是加強了場景式溝通。對於消費者來說，在媒體信息轟炸時代，場景成爲決定信息接受能力的重要影響條件；對於企業來說，在場景化營銷概念中，強調“銷售即場景”，通過製造場景的方式，重構零售的人、貨、場。此次夢百合直播將現代人睡眠“困境”與產品做結合，通過明星現場演示的方式給線上用戶做深度種草，促使轉化下單。一場家居行業的線上直播，夢百合的帶貨模式讓我們看到，在基於現代年輕化消費場景下，場景化溝通已經越來越成爲打通線上線下溝通的重要方式。

夢百合618直播在經過數小時的熱烈互動中落下帷幕，作爲“0壓生活”理念的倡導者，夢百合一直堅持以超前人性化智能技術爲寢具賦能，以匠心精神創新品質家居生活。不僅如此，在營銷模式的更新上，夢百合也一直在緊跟互聯網時代的潮流，吸引新世代消費者的注意力，用新模式+好產品的組合打開市場大門，攻佔消費者心智。未來已來，家居細分領域品牌如何突破市場競爭的攻防，夢百合的帶貨模式或可成爲家居行業的一大參考。