县域消费作为县域经济的呈现载体,亦是消费市场的重要组成部分,对于国民经济的稳定运行有着至关重要的意义。为深入了解我国县域市场基本状况,更好地发挥县域消费的拉动力量,58同镇与清华大学社会科学学院县域治理研究中心、社会与金融研究中心联合发布《县域消费市场调查报告》(以下简称《县域消费报告》),勾勒出中国县域消费人群在休闲娱乐、教育、人情往来等多方面的消费特征。

数据显示,有工作的县域消费者平均月收入为4976.5元;2020年县域消费者平均支出56831.3元,其中最高为食品类消费支出;女性消费者在美容项目中的消费额最高,男性宠物消费是女性的近3倍;教育培训消费数额较高,且以线下教育为主,平均支出6438.8元;人情往来支出总体偏高,10%的消费者去年支出在1万元以上;在消费习惯上,近九成县域消费者有网购习惯。

58.2%的县域消费者月收入2000-5000元,平均年度交通支出6767.7元

58同镇《县域消费报告》指出,在工作状况方面,78.1%的县域消费者目前从事有收入的工作,其中,79.7%的县域消费者只从事非农工作,还有20.3%的县域消费者专职或兼职务农。从整体上看,有工作的县域消费者平均月收入为4976.5元。结合分布看,58.2%的人群月收入在2000-5000元之间,21.1%的人群月收入在5000-10000元。可见以务农为代表的传统职业在县域人群中已不再是主流,非农职业占据较大比例。

从所从事的行业来看,18.6%的人群就业于教育业,11.7%的人群就业于制造业,9.8%的人群就业于公共管理和社会组织。结合工作单位类型来看,36.1%的人群就业单位为党政机关、事业单位、人民团体或军队,这与行业类型中教育业、公共管理和社会组织占比较高的情况是相吻合的,这也与本次调查样本中中高层群体比例较高有关。

县域消费者在去年一整年的总支出均值为56831.3元,其中最高为食品类消费,均值为10917.1元。其次分别为住房类支出、教育培训类支出、交通类支出、人情往来类支出等。这表明,以食品为代表的物质基础消费的核心地位仍不可撼动。

从各类支出细分来看,尽管食品支出整体均值高于10000元,但是70.6%的家庭年度食品类消费支出仍然在10000元以下,可见县域生活成本仍相对较低;县域家庭平均年度交通支出为6767.7元,其中47%的家庭年度交通类消费支出在3000元以上,相较于其他基础性消费,交通成本较高。

男性宠物消费是女性的近3倍,线下教育培训支出超6000元

县域消费者的休闲娱乐消费整体较少,89.3%的家庭年度文化休闲娱乐类支出在5000元以下,其中阅读和学习消费最多,影视剧消费最少,美容消费参与率最高。县域消费者旅游次数较少,以国内旅游为主,且每次旅游的人均花销较低。

近年来,养宠物成为一股热潮,21%的县域消费者养有宠物,每月有宠物及其用品开销,这一比例相对较高。值得关注的是,男性消费者每月宠物消费平均支出为299.4元,而女性平均每月的宠物消费仅为115.7元,约是男性的1/3,当前男性成为县域宠物消费市场中的主力军。

教育消费是县域消费者的重要消费支出项目。2020年,50.4%的县域消费者都有教育培训支出,且教育培训消费数额较高,以线下教育为主,平均在线下教育培训中支出6438.8元,平均在线上教育培训中支出1734.5元。说明目前县域消费者比较重视子女及个人的教育提升。此外,县域中老年群体在教育培训中的消费支出整体高于县域青年群体,2020年县域中老年群体在线下和线上教育培训中的支出分别为6821.6元和1808元。

10%的县域消费者人情往来支出过万近九成县域消费者有网购习惯

在人情往来类支出方面,县域消费者相比其衣食住行支出要更多,平均每年消费6144.8元,28.4%家庭年度人情往来类支出在5000元以上,其中有10.4%的人情往来类支出在1万元以上。

随着互联网的发展与普及,网购成为一大趋势。90%的县域消费者有网购习惯,平均每月网购消费820元。手机APP是县域消费者最常用的支付渠道。县域消费者在消费时的品牌选择最多来自亲友推荐。整体而言,县域消费者物质主义倾向较低,储蓄意识较强,中老年、低学历和已婚有孩者更爱存钱。近年来电商的兴起改变了人们的消费方式,线上购物已成为县域消费的主流趋势。

通过联合清华大学社会科学学院县域治理研究中心、社会与金融研究中心发布《县域消费市场调查报告》,58同镇为大众勾勒了详实的县域消费市场图景,呈现了拥有广阔发展空间与巨大潜力的县域消费能动性。在58同镇看来,在以内需为主、以消费拉动为主的未来中国发展进程中,县域消费市场也将不断焕发新的活力。

来源:国际在线

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