縣域消費作爲縣域經濟的呈現載體，亦是消費市場的重要組成部分，對於國民經濟的穩定運行有着至關重要的意義。爲深入瞭解我國縣域市場基本狀況，更好地發揮縣域消費的拉動力量，58同鎮與清華大學社會科學學院縣域治理研究中心、社會與金融研究中心聯合發佈《縣域消費市場調查報告》(以下簡稱《縣域消費報告》)，勾勒出中國縣域消費人羣在休閒娛樂、教育、人情往來等多方面的消費特徵。

數據顯示，有工作的縣域消費者平均月收入爲4976.5元;2020年縣域消費者平均支出56831.3元，其中最高爲食品類消費支出;女性消費者在美容項目中的消費額最高，男性寵物消費是女性的近3倍;教育培訓消費數額較高，且以線下教育爲主，平均支出6438.8元;人情往來支出總體偏高，10%的消費者去年支出在1萬元以上;在消費習慣上，近九成縣域消費者有網購習慣。

58.2%的縣域消費者月收入2000-5000元，平均年度交通支出6767.7元

58同鎮《縣域消費報告》指出，在工作狀況方面，78.1%的縣域消費者目前從事有收入的工作，其中，79.7%的縣域消費者只從事非農工作，還有20.3%的縣域消費者專職或兼職務農。從整體上看，有工作的縣域消費者平均月收入爲4976.5元。結合分佈看，58.2%的人羣月收入在2000-5000元之間，21.1%的人羣月收入在5000-10000元。可見以務農爲代表的傳統職業在縣域人羣中已不再是主流，非農職業佔據較大比例。

從所從事的行業來看，18.6%的人羣就業於教育業，11.7%的人羣就業於製造業，9.8%的人羣就業於公共管理和社會組織。結合工作單位類型來看，36.1%的人羣就業單位爲黨政機關、事業單位、人民團體或軍隊，這與行業類型中教育業、公共管理和社會組織佔比較高的情況是相吻合的，這也與本次調查樣本中中高層羣體比例較高有關。

縣域消費者在去年一整年的總支出均值爲56831.3元，其中最高爲食品類消費，均值爲10917.1元。其次分別爲住房類支出、教育培訓類支出、交通類支出、人情往來類支出等。這表明，以食品爲代表的物質基礎消費的核心地位仍不可撼動。

從各類支出細分來看，儘管食品支出整體均值高於10000元，但是70.6%的家庭年度食品類消費支出仍然在10000元以下，可見縣域生活成本仍相對較低;縣域家庭平均年度交通支出爲6767.7元，其中47%的家庭年度交通類消費支出在3000元以上，相較於其他基礎性消費，交通成本較高。

男性寵物消費是女性的近3倍，線下教育培訓支出超6000元

縣域消費者的休閒娛樂消費整體較少，89.3%的家庭年度文化休閒娛樂類支出在5000元以下，其中閱讀和學習消費最多，影視劇消費最少，美容消費參與率最高。縣域消費者旅遊次數較少，以國內旅遊爲主，且每次旅遊的人均花銷較低。

近年來，養寵物成爲一股熱潮，21%的縣域消費者養有寵物，每月有寵物及其用品開銷，這一比例相對較高。值得關注的是，男性消費者每月寵物消費平均支出爲299.4元，而女性平均每月的寵物消費僅爲115.7元，約是男性的1/3，當前男性成爲縣域寵物消費市場中的主力軍。

教育消費是縣域消費者的重要消費支出項目。2020年，50.4%的縣域消費者都有教育培訓支出，且教育培訓消費數額較高，以線下教育爲主，平均在線下教育培訓中支出6438.8元，平均在線上教育培訓中支出1734.5元。說明目前縣域消費者比較重視子女及個人的教育提升。此外，縣域中老年羣體在教育培訓中的消費支出整體高於縣域青年羣體，2020年縣域中老年羣體在線下和線上教育培訓中的支出分別爲6821.6元和1808元。

10%的縣域消費者人情往來支出過萬近九成縣域消費者有網購習慣

在人情往來類支出方面，縣域消費者相比其衣食住行支出要更多，平均每年消費6144.8元，28.4%家庭年度人情往來類支出在5000元以上，其中有10.4%的人情往來類支出在1萬元以上。

隨着互聯網的發展與普及，網購成爲一大趨勢。90%的縣域消費者有網購習慣，平均每月網購消費820元。手機APP是縣域消費者最常用的支付渠道。縣域消費者在消費時的品牌選擇最多來自親友推薦。整體而言，縣域消費者物質主義傾向較低，儲蓄意識較強，中老年、低學歷和已婚有孩者更愛存錢。近年來電商的興起改變了人們的消費方式，線上購物已成爲縣域消費的主流趨勢。

通過聯合清華大學社會科學學院縣域治理研究中心、社會與金融研究中心發佈《縣域消費市場調查報告》，58同鎮爲大衆勾勒了詳實的縣域消費市場圖景，呈現了擁有廣闊發展空間與巨大潛力的縣域消費能動性。在58同鎮看來，在以內需爲主、以消費拉動爲主的未來中國發展進程中，縣域消費市場也將不斷煥發新的活力。

來源：國際在線