這是在消博會各省市自治區展區拍攝的國產香化產品（5月9日攝）。記者郭程攝。

彩雲網評特約評論員斯涵涵

如今蓬勃生長的新國貨，已經全方位滲透進我們的生活。6月16日，消費內容社區“什麼值得買”發佈的《新國貨618消費趨勢報告》顯示，新國貨品牌大量湧現並全面滲透進消費者的家庭、職場和社交三大主要生活場景，是中國消費市場正在發生的最爲重要的變化之一。

從國貨美妝到家電產品，從新茶飲到博物館文創，越來越多消費者的購物車，正在被新國貨“承包”，新國貨已然成長爲新消費的主角，成爲年青一代的“社交符號”。

國貨品牌分爲兩類，一種是以老字號爲代表，走年輕化路線，在品類創新、跨界營銷方面不斷探索，成功實現了“逆生長”。另一種是新一代“網生品牌”，通過互聯網傳播創新，成爲現象級的國潮品牌。大量中國老字號和新晉國貨的品牌勢能迅速崛起，打破了人們對國貨的陳舊落後印象，贏得了消費者尤其是年輕人的喜愛，釋放出本土品牌崛起的強烈信號。

品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，新國貨成“社交符號”標誌着在世界的認知中，中國正從“中國製造”邁向“中國品牌”。品質良好、性價比高、與時俱進的大膽創新；拒絕粗製濫造、以次充好；新鮮、有趣的文化體驗……符合東方美學和傳統文化傳承、又貼近年輕消費羣體審美的國貨終於俘獲衆人心，加上愛國主義情懷加持，優良國貨成爲貨真價實、民族自強的代名詞，也逐漸成爲了時尚標杆。

當一種商品，在市場接受度和消費頻次皆達到一定程度，就可能轉變爲文化和時尚的載體。這一點從過往的中國消費者追捧國外品牌風潮已得到了充分證明。如今，中國傳統文化元素深得消費者青睞，越來越多年輕人對新國貨情有獨鍾，願意爲新國貨消費，這既是對新東方美學的傾心，也是對傳統工匠精神的推崇，由此形成附着於消費市場之上的文化傳播溢出效應，令人欣喜。

新國貨成“社交符號”彰顯文化自信，說明國貨在保持過硬品質的基礎上融合創新，全面發力，已經受到廣大消費者的充分認可，而其中蘊含的民族情感和文化價值所發揮的作用則更爲重大深遠。我們要積極響應國家制造強國、品牌強國戰略，繼續發揚精益求精的工匠精神，紮紮實實把產品做好，不斷滿足品質消費的新需求，用完整高效的消費品產業鏈和供應鏈體系，爲新國貨的崛起提供堅實的保障，助力中國品牌的升級騰飛，讓“國潮美學”風尚在世界舞臺上經久不息，熠熠發光。

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