原標題：百億美元罰款？歐盟對谷歌在線廣告技術開啓反壟斷調查

北京時間6月22日，據彭博社報道，歐盟週二發表聲明稱，將對谷歌在線廣告技術開啓反壟斷調查，評估谷歌是否違反了競爭規則。

歐盟方面稱，此次調查還將檢查谷歌是否限制競爭對手訪問用戶數據，但同時又保留用戶數據供自身使用。調查組還將仔細審查用戶的隱私變更，將逐步淘汰廣告商對一些cookies（本地終端數據）和網上數據的訪問。

歐盟反壟斷負責人瑪格麗特·維斯塔格 (Margrethe Vestager) 在聲明中表示：“我們擔心谷歌讓競爭對手的在線廣告服務更難參與競爭。而在線廣告服務是谷歌和出版商盈利的主要來源。”

彭博社稱，這是歐盟首次直接調查在線廣告的黑匣子：當用戶點擊網頁時，谷歌會自動計算並向廣告商和發佈商提供廣告位置和價格。歐盟此前的調查主要集中在購物搜索廣告、手機廣告和廣告合同上。

對於歐盟的調查，谷歌在一封電子郵件聲明中表示，公司將繼續與歐盟委員會建設性地接觸，回答他們的問題，並向歐洲企業和消費者展示谷歌產品的好處。

“每天都有數以千計的歐洲企業使用我們的廣告產品來吸引新客戶，進而爲公司帶來利潤。他們選擇我們是因爲我們提供的廣告服務更加高效、有競爭力。”谷歌稱。

歐盟罰款基於公司的銷售總額，上限爲年收入的10%。谷歌此前曾被歐盟罰款超過90億美元，Vestager在過去十年中因阻止競爭對手在線購物、安卓智能手機和在線廣告而被處以超過80億歐元的罰款。

去年，谷歌在線廣告業務營收爲1470億美元，位列全球第一，其廣告收入約佔公司總收入的16%。

值得一提的是，今年6月7日，法國反壟斷監管機構調查發現谷歌濫用其在線廣告的主導地位，因此宣佈對谷歌處以2.2億歐元的罰款。隨後，谷歌同意支付2.2億歐元，與法國反壟斷監管機構達成和解，根據和解條款，谷歌承諾改善其廣告管理服務與第三方廣告服務器、銷售平臺的可交互性。

谷歌曾多次因壟斷被罰款。今年5月，意大利因谷歌濫用其Android手機操作系統及應用商店Google Play的主導地位，對谷歌公司處以1億歐元的罰款。2019年，法國認定谷歌濫用其在廣告業務中的優勢地位，違反市場競爭，對谷歌開出1.5億歐元的罰單。