參考消息網6月23日報道 據路透社倫敦6月21日報道，凱度公司旗下BrandZ部門發佈的一項全球排名顯示，亞馬遜是世界上最具價值的品牌，蘋果緊隨其後，但中國品牌在領軍品牌排行榜上位置上升，其價值高於歐洲頂級品牌。

凱度公司稱，傑夫·貝索斯1994年創建的亞馬遜公司仍是世界上最具價值的品牌，其價值估計爲6839億美元，隨後是1976年成立、價值6120億美元的蘋果公司和價值4580億美元的谷歌公司。

報道稱，中國最大社交媒體和電子遊戲企業騰訊公司是該國最大的品牌，排名第五。

凱度公司BrandZ部門全球戰略總監格雷厄姆·斯泰普爾赫斯特說：“中國品牌正穩步、緩慢地前進，已取得重大進展，越來越多的公司開始利用自身的技術發展優勢，並證明它們有能力與塑造中國和全球市場的主要趨勢保持一致。”

報道還稱，有5個品牌的價值翻了一番以上，它們是中國電子商務巨頭拼多多和美團、中國最大白酒製造商茅臺、中國TikTok公司和美國的特斯拉。

凱度公司說，成立於2003年的特斯拉是發展最快的品牌，它已成爲最具價值的汽車品牌，其價值同比增長275%，至426億美元。

凱度公司說，中國頂級品牌鞏固了相對於歐洲頂級品牌的領先地位：在前100個品牌的總價值中，中國品牌佔14%，而10年前僅佔11%，歐洲品牌的佔比則從10年前的20%降至8%。

報道指出，歐洲第一大品牌是排名第21位的法國路易威登公司，歐洲第二大品牌則是排名第26位的德國軟件公司思愛普（SAP）。

唯一上榜的英國品牌是排名第60位的沃達豐公司。

美國品牌仍佔據主導地位。凱度公司說，美國品牌過去一年增長最快，在前100個品牌的總價值中佔到74%。

凱度公司說，全球百強品牌的總價值爲7.1萬億美元。

另據法國《回聲報》網站6月21日報道，新冠疫情最終非但未對品牌價值產生負面影響，反而起到了相反的作用。根據2021年凱度BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜的數據，全球百強品牌的總價值增長了42%，堪稱歷史性的成就。這一增長率是過去15年平均增長率的4倍多。

這些良好的成績表明，諸多品牌從與新冠肺炎大流行相關的新需求和期待中獲益。

電子商務自然是蓬勃發展的行業之一。亞馬遜以6839億美元的估值繼續高居榜首，增長64%。排名第七的阿里巴巴的增幅則溫和一些，爲29%。

報道稱，高科技企業當然也是順風順水，蘋果（增長74%）和微軟（增長26%）皆是如此，軟視軟件公司（Zoom）也上了榜。但實現最驚人增長的是特斯拉，據凱度估計，特斯拉的價值比2020年增長275%，達到426億美元。

在價值增長一倍以上的企業中，可以看到TikTok、拼多多和茅臺的身影。

報道還指出，各國情況不盡相同，美國品牌情況最佳。全球百強名單中有56家是美國公司。就連麥當勞的價值也增長了20%——在其全球餐廳因隔離措施而接連關閉的情況下，該公司靠外賣業務成功擺脫困境。

報道注意到，歐洲企業在排行榜中的價值佔比僅爲8%，而2011年爲20%。中國品牌的佔比爲14%。

報道指出，不過排行榜上有5個法國品牌，主要涉及奢侈品和美容產品行業：路易威登以757億美元排在第21位，增長了46%，然後是香奈兒、愛馬仕、歐萊雅和移動運營商Orange。