本文來自微信公衆號“壹娛觀察”（ID:yiyuguancha），作者：王心怡，36氪經授權發佈。原標題：《爆款難估的2021暑期檔，愛優騰芒B靠何搏一搏？》

隨着愛奇藝《變成你的那一天》頻頻登上微博熱搜，騰訊視頻的《千古玦塵》中周冬雨的演技、造型以及劇集劇情、特效等方面爭議不斷......優愛騰芒的暑期檔劇集大戰正式拉開帷幕。

除了自制劇集之外，綜藝戰場也伴隨着幾部中等體量綜N代的播出開始彌散硝煙味，《做家務的男人》《心動的信號》等平臺長期佈局的“小而美”觀察類綜藝慢慢跑上話題熱搜。

暑期檔易出爆款，多年來都沒有改變。2018年《鎮魂》與《延禧攻略》話題、流量並存，“skr”讓《中國新說唱》也擁有了姓名；2019年，《陳情令》成功將肖戰與王一博推至頂流寶座，小衆品類的《樂隊的夏天》《這！就是街舞2》也收穫了良好的口碑和熱度；去年，劇集市場有《三十而已》一騎絕塵，《隱祕的角落》熱度、話題度、口碑均表現不俗，《乘風破浪的姐姐》則成功拿下整個市場的超高關注度，而初出茅廬的B站更是拿出了一檔《說唱新世代》豆瓣高分自制綜藝。

《說唱新世代》劇照

除此之外，往年暑期檔上線的腰部劇集、新品類綜藝不少都取得了不錯的表現。成績在前，暑期檔對於視頻網站來說，自是需要發力的檔期之一。

今年，由於處於特殊的時間節點，獻禮作品成爲衛視劇集排播的重點，而對於視頻網站來說，在拼播、上線該類劇集同時，雖然在自制內容上更加靈活多樣，但特殊節點上，內容娛樂性的發揮有限。

綜藝方面，除了作爲衛視綜藝的網播平臺，視頻網站在自制內容上也採取了“老牌綜N代迴歸+新品類上線”的策略，並試圖以上線數量來作爲另一武器，但是多個選拔類、競賽類的頭部綜藝或改版、或直接消失。

從目前已上線和網 傳消息來看，平臺在自制劇方面儲備滿滿，其中不乏關注度、期待值很高的項目，涵蓋校園、仙俠、懸疑、電競、刑偵、奇幻等多種元素，試圖狙擊各種喜好的受衆；而在自制綜藝上，各平臺加劇小衆品類、圈層化內容的收割，此前還未嘗試過的領域爲新的突破口，比如女rapper、實景推理、劇本殺等都成爲節目的聚焦點。

六月已接近尾聲，視頻網站的暑期檔戰事剛剛開始，而面對今年的特殊節點，暑期檔爆款能否再現，雖然難以估量，但也可窺見一二。

甜寵言情一騎絕塵，流量小生小花排隊出擊，爆款卻並不好說

隨時定檔、宣傳期縮短，這大概是當下劇綜宣佈上線的常見情況。這也就導致到目前爲止，各平臺暑期檔確定上線的劇集並不明確，網 傳消息不絕於耳，粉絲的期待值也被不斷拉扯。綜合了多種信息來源，以及此前平臺發佈的片單計劃，壹娛觀察（ID：yiyuguancha）盤點了視頻網站暑期檔已上線及待播的劇集。

從平臺的儲備和計劃不難看出各平臺想要力爭拿下暑期檔的決心。

首先，視頻網站紛紛亮出了自己的擅長打法和頭部項目。

愛奇藝與去年一樣，意圖將劇場品牌帶動暑期檔，而這次推出的是甜寵劇爲核心的“戀戀劇場”，最近熱度較高的《變成你的那一天》也正來源於該劇場，目前7.9的豆瓣評分，以及不俗的網絡聲量，相對於騰訊視頻同期的大IP古偶《千古玦塵》，也算是實現了以小博大。

除了劇場思路外，現實主義題材是愛奇藝在今年暑期重點推薦的。馮小剛執導的女性羣像劇《北轍南轅》，孫儷、趙又廷主演的《理想之城》，李現領銜主演的《人生若如初見》等等劇集，都是愛奇藝的野心所在。

而愛奇藝的頭號勁敵騰訊視頻，此次暑期檔依舊走起了自己“古偶+流量”的套路，首個作品便是目前爭議不斷的《千古玦塵》，除了有關女主周冬雨的爭議外，劇情、特效等方面也都是槽點不斷，直接陷入了常見仙俠劇的困局。古偶開路後，流量跟上。《你是我的榮耀》和《餘生，請多指教》兩部飯圈粉絲高期待的作品，如果能如網 傳消息一樣在暑期檔兌現，必然會讓騰訊視頻在這一檔期賺取不少流量。

《千古玦塵》劇照

優酷的暑期檔靠一部TVB劇集《刑偵日記》打開了局面，此劇的燒腦情節也在近幾日跑上熱搜，剩下的暑期檔重點作品包括有《冰雨火》《你好，火焰藍》等項目，王一博、龔俊等偶像小生的關注度，再加上現實主義的內容，優酷也算穩紮穩打。

芒果tv的重點則在與湖南衛視聯動的“季風劇場”身上，《謊言真探》《我在他鄉挺好的》等短劇將進一步考驗芒果TV的自制劇能力。

除了頭部項目，各平臺也上線了不少腰部、小體量劇集，並佐以緝毒、電競、校園、民國等多種題材類型，試圖瞄準多種圈層用戶。不過，從目前的片單來看，即使涵蓋了多種題材、元素，但大部分劇集仍以言情爲主，暑期檔仍試圖以“甜蜜”“戀愛”爲主陣地之一，進一步俘獲女性觀衆的心。

另外，這或許也是流量最爲齊全的暑期檔之一。如上表所示，如果劇集能全部兌現，朱一龍、肖戰、王一博、李現、龔俊、迪麗熱巴等高流量藝人都將在暑期檔亮相。不過，這或許也意味着，暑期檔製造新晉頂流的可能性在降低。畢竟，憑藉着BG劇能實現流量飛昇的情況已經罕見，諸如丁禹兮、張彬彬等人也都是獲得了一段時間內的高流量，後續有所下滑。尤其是在耽改劇極可能缺席的情況下，“小透明”們成爲“夏日限定”或稍擁有姓名可能都不那麼容易。

朱一龍、童瑤主演的《叛逆者》

由於這些司空見慣的套路，或許也讓爆款的產生變得困難。流量出發的劇成爲全民爆款本就不容易，再加上流量聚集、各評級項目大“亂鬥”，全民口碑方面更是難以保證，以及圈層、垂類作品的缺乏，想要出現爆款，或許還需看看哪部作品能夠引起社會話題，暑期檔劇集的營銷大戰，將是視頻網站的重點KPI。

值得一提的是，除了耽改劇較大概率缺席暑期檔以外，去年暑期檔大放光芒的懸疑類型，在今年暑期檔缺位嚴重，優酷的《刑偵日記》引起話題之後，芒果TV的《謊言真探》還需觀望，但是愛奇藝和騰訊視頻二者都沒有在今年暑期檔下注懸疑劇，前者將備受期待的“迷霧劇場”放置第四季度，而騰訊視頻依舊沒有將懸疑劇成爲平臺主咖。

今年的暑期檔劇集市場，可謂是類型較爲統一。

愛奇藝研發新品類，騰訊視頻繼續綜N代，爆款會是芒果版“哥哥”嗎？

與劇集相似，各平臺也紛紛拿出了頭部自制項目力圖在暑期檔俘獲受衆的關注，這其中不乏長壽的綜N代，以及新品類的重頭戲。

事實上，根據以往平臺自制綜藝的排播，有不少節目已經基本鎖定了暑期這一檔期。同時，由於綜藝節目不必等到全部錄製結束纔可上線，因此，已經開始錄製的項目也極有可能會逐漸上線。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）根據各平臺發佈的綜藝片單、網絡消息，以及錄製情況，統計了優愛騰芒六月上線及待播的綜藝，發現以往暑期檔的不少老面孔或老牌綜N代紛紛迴歸，不少新綜藝品類也更加垂直，比起打造全民爆款，各平臺以長壽綜藝保持、增加用戶粘性，以垂類內容“打入”圈層，進而輻射更廣大受衆的意圖更加明顯。

具體來看，愛奇藝的《做家務的男人3》、騰訊視頻的《拜託了冰箱·轟趴季》《心動的信號4》等綜N代都已上線。#宋妍霏害怕爸爸太快變老哭了##宋妍霏六年後向佟大爲道歉##黃景瑜說陳學冬買的茶几太醜了##陳學冬黃景瑜逛街像家長帶孩子#等等，由《做家務的男人3》而來的話題登上微博熱搜，《心動的信號4》素人官宣也引起了不少粉絲的期待。綜N代依然具有競爭力。

同時，各平臺也有新品類內容在這一檔期上線。比如，愛奇藝準備了“迷綜賽道”：較爲輕鬆、觀看門檻較低的《萌探探探案》已經上線，王源、羅一舟、唐九洲等人錄製《奇異劇本鯊》也有了路透。劇本殺的流行以及相似節目的珠玉在前，《奇異劇本鯊》面對的困境也不小。

騰訊視頻則辦起了女rapper的音樂真人秀《黑怕女孩》。事實上，綜藝市場已經逐漸進入到除了選秀、難出全民爆款的階段，除非是能夠找到具有極大討論度的話題和切入口，並抓住時間的先機，且能夠通過節目展現這些議題，但這太過於困難。如此之下，瞄準圈層未必不是一件好。畢竟，圈層受衆的口味更好把握，同時，加上後續的佈局和運營，垂類內容也可能發展成商業鏈條。

女rapper音樂真人秀《黑怕女孩》

通過表格可以發現，愛奇藝在今年暑期的重點KPI落在了新綜藝IP的形成上，無論是“迷綜賽道”的新品，還是已經在錄製的《爆裂舞臺》《發光的名字》，已經即將登場的《舞蹈生》《一年一度喜劇人大賽》等項目，都是愛奇藝在新品類擴充上的佈局。

除了綜N代迴歸與垂直品類的開發，選秀、選拔類、競演類節目也是暑期檔的常見面孔。

以往暑期檔，愛奇藝的《中國新說唱》就會登場；騰訊視頻常採用《創造營》《明日之子》“接檔”的方式，去年還一口氣接連上線了《創造營2020》《脫口秀大會3》《明日之子·樂團季》《認真的嘎嘎們》四檔“選新人”的節目，用頭部選秀佔據這一檔期。而去年爆款之一的《乘風破浪的姐姐》也在暑期檔上線。

這或許是因爲大多數學生在這一時間段擁有閒暇的時間，而她們也是選秀、選拔類節目觀衆的重要組成部分，這一時期上線這種品類的節目，也可能會增加被觀看的機會和時長，也更可能會取得良好的收益。

不過，今年《創造營2021》《青春有你3》搶佔一季度，以及對於選秀節目的嚴管等，讓一些計劃中的選拔類節目需要做出改變，而讓暑期檔的選拔類節目或多或少出現了數量減少、低調的觀感。

選秀節目《創造營2021》

目前來看，愛奇藝有《中國新說唱》IP升級後的《少年說唱企劃》；騰訊視頻推出了《黑怕女孩》，不過在6月1日上線先導片之後到目前還未有正片上線，網 傳暑期檔的“固定人選”《明日之子》也已經低調開錄，由民謠季改爲原創季；優酷《這！就是街舞4》落戶暑期檔也沒什麼太大意外......

除了這些“老面孔”之外，聚焦舞蹈生選拔的《舞蹈生》和喜劇人選拔的《一年一度喜劇人大賽》都是平臺方在綜藝自制上投入的重點項目，且也都是在這個暑期檔沒有重疊屬性的垂類內容。

當然，談及暑期檔的重點綜藝，最備受期待的或許是芒果TV的重頭戲《哥哥的滾燙人生》。

從網 傳消息來看，節目已經開始錄製，網上關於陣容的猜測以及傳聞中的、高呼聲的人選否認參加等，都成爲不少人討論的話題。從去年《乘風破浪的姐姐》播出開始，不少受衆就在呼喚“哥哥”的到來，高期待值下，如果嘉賓配置不錯，《哥哥的滾燙人生》也可能會複製《浪姐》的爆款之勢。

但其實難點在於，市場對於“哥哥”節目的包容度並不高，吳夢知率領的導演團隊首先要解決的是節目要傳達的內核，也就是網友們經常發問的——除了油膩，哥哥們還能給觀衆帶來什麼。

還有一個變數，就是B站。沒有在今年夏天繼續研發《說唱新世代》的小破站，暑期檔的重頭戲在於原創音樂人節目《我的音樂你聽嗎？》，去年的口碑黑馬，今年的B站還能好運依舊嗎？

《我的音樂你聽嗎? 》選手招募

暑期檔已然來臨，視頻網站自制內容的戰爭正式打響。

劇集方面，今年暑期檔的驚喜，從前期來看，可能並不夠，甜寵劇薈萃、流量小生小花齊齊上陣是今年暑期檔視頻網站的初始印象，無可厚非，如若此類內容都能實現播出，那麼，女性觀衆必然會十分滿意。另外，待播內容中不時出現的幾部現實主義題材作品，也依舊有着鍛造品質、口碑出圈的可能。

相較於劇集的保守，優愛騰芒在綜藝方面可以談得上求新。新品類的圈層綜藝將在今年夏天被試驗能否創造更大的可能性，而在失去選秀利器之後，新的賽道以及綜藝背後的商業生態聯動將是視頻網站的重點思考，我們期待着和Rapper、哥哥、舞蹈生、喜劇人一起，玩劇本殺、講脫口秀、聽原創音樂。

今年暑期檔，誰會成爲爆款都不好說，但或許俘獲圈層的內容更加現實。

來源：36氪