6月24日,中国足协宣布与复星体育达成一致,复星体育将围绕中国足协中国之队进行特许产品的独家开发合作,首批相关产品也即将登陆中国之队"我的主场"天猫官方旗舰店。

据悉,相关特许产品涉及7支国字号球队。分别是:中国国家男子足球队、中国国家男子U23足球队、中国国家男子U20足球队、中国国家男子U16足球队、中国国家女子足球队、中国国家女子U20足球队、中国国家女子U16足球队。对此,中国足协方面透露,本次合作将会把潮流文化元素与足球的竞技精神相结合,打破传统体育的营销模式,为中国之队的品牌注入全新活力。在全新的系列衍生品设计上,向球迷以及观众群提供更多时尚、年轻、运动、跨界的新产品。而首批产品将在近期登陆中国之队"我的主场"天猫官方旗舰店。

本次合作也同时拉开了足球赛道IP运营的新篇章。据悉,"我的主场"将致力于打造全新"内容+潮流+年轻"的生活品牌,将足球与音乐、艺术、美食等多领域进行创意结合,发掘更多专属于中国足球的潮流生活方式,打造更受年轻人喜爱的运动时尚潮品。

对此,中国足协秘书长刘奕表示:"与复星体育的合作,是中国足协在品牌多元化、形象年轻化方面的一次突破。中国足协中国之队是市场上最具影响力的体育IP之一,但消费市场的变化要求我们必须对此做出改变。足球授权产品在国内市场方兴未艾,与复星体育的合作,有助于中国足协中国之队IP跳出原有桎梏,与球迷群体形成更符合时代特征的连接,更好聆听来自市场的声音。"

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