6月24日，中國足協宣佈與復星體育達成一致，復星體育將圍繞中國足協中國之隊進行特許產品的獨家開發合作，首批相關產品也即將登陸中國之隊"我的主場"天貓官方旗艦店。

據悉，相關特許產品涉及7支國字號球隊。分別是：中國國家男子足球隊、中國國家男子U23足球隊、中國國家男子U20足球隊、中國國家男子U16足球隊、中國國家女子足球隊、中國國家女子U20足球隊、中國國家女子U16足球隊。對此，中國足協方面透露，本次合作將會把潮流文化元素與足球的競技精神相結合，打破傳統體育的營銷模式，爲中國之隊的品牌注入全新活力。在全新的系列衍生品設計上，向球迷以及觀衆羣提供更多時尚、年輕、運動、跨界的新產品。而首批產品將在近期登陸中國之隊"我的主場"天貓官方旗艦店。

本次合作也同時拉開了足球賽道IP運營的新篇章。據悉，"我的主場"將致力於打造全新"內容+潮流+年輕"的生活品牌，將足球與音樂、藝術、美食等多領域進行創意結合，發掘更多專屬於中國足球的潮流生活方式，打造更受年輕人喜愛的運動時尚潮品。

對此，中國足協祕書長劉奕表示："與復星體育的合作，是中國足協在品牌多元化、形象年輕化方面的一次突破。中國足協中國之隊是市場上最具影響力的體育IP之一，但消費市場的變化要求我們必須對此做出改變。足球授權產品在國內市場方興未艾，與復星體育的合作，有助於中國足協中國之隊IP跳出原有桎梏，與球迷羣體形成更符合時代特徵的連接，更好聆聽來自市場的聲音。"