編者按:本文來自騰訊科技,審校:金鹿,36氪經授權發佈。

劃重點:

1、Windows 11包括新的Windows Store,軟件開發商可以使用自己的應用內支付系統,而不必向微軟支付佣金。

2、Windows Store更新與蘋果所謂的“圍牆花園”策略形成鮮明對比,後者禁止從應用商店外下載應用,必須使用其應用內支付系統,並支付30%佣金。

3、Windows 11是微軟近6年來發布的首個旗艦更新版本,該公司試圖將其定位爲計算機世界的中心,並將競爭對手的平臺納入其中。

4、微軟將會議和通信軟件Teams直接捆綁到Windows中,不禁讓人想起其在20世紀90年代通過將其他產品捆綁到Windows中建立主導地位的戰略。

6月25日消息,美國當地時間週四,微軟發佈了新版操作系統Windows 11,這是該公司自2015年以來首次對操作系統進行重大升級。發佈會結束後,外媒紛紛對Windows 11升級細節和意義發表評論,認爲其將幫助提振應用經濟,並對蘋果和谷歌應用商店的商業模式形成挑戰。

路透社:挑戰蘋果應用商店商業模式

微軟自2015年以來首次對其操作系統進行了重大升級,新的變革直指蘋果利潤豐厚的應用商店商業模式。

Windows 11將於今年年底上線,它將包括新的Windows Store,軟件開發商可以使用自己的應用內支付系統,而不向微軟支付佣金。得益於亞馬遜和英特爾的技術援助,Windows Store還將讓用戶在筆記本電腦和個人電腦上找到並運行Android移動應用程序。

這些舉措與蘋果所謂的“圍牆花園”策略形成鮮明對比。在“圍牆花園”策略中,蘋果只允許用戶從應用商店下載軟件,並對軟件開發商施加嚴格控制,包括要求用戶使用蘋果的應用內支付系統,並支付高達30%的佣金。

這些變化意味着,微軟和蘋果對應用分發行業的未來前景存在巨大分歧。微軟市值最近突破了2萬億美元,蘋果是此前唯一家估值達到2萬億美元的美國上市公司。Windows 11也對谷歌形成了挑戰,後者的應用商店也向開發者收取佣金。

Windows讓微軟成爲家喻戶曉的名字,並主導個人電腦領域多年,雖然其受歡迎程度已被使用蘋果和谷歌軟件的設備超越,但它仍是微軟在企業市場實力的核心。在微軟最近一個財年的1430億美元營收中,包括來自企業和消費者Windows業務營收在內的個人電腦部門佔482億美元。

20世紀90年代,隨着個人電腦成爲企業和消費者必不可少的設備,Windows推動了微軟的崛起。但隨着手機取代個人電腦,成爲數十億用戶的主要計算設備,該操作系統讓位於蘋果iOS和谷歌Android。

市場研究機構IDC的數據顯示,在個人電腦和筆記本電腦中,Windows在2020年被谷歌Chromebook搶走了少量市場份額,因爲學校選擇了更便宜的設備進行在線學習,但Windows仍然保住了超過80%的市場份額。

華爾街日報:幫助提振應用經濟

Windows 11是微軟近6年來發布的首個更新版本,它只對視覺設計進行了有限的修改,但它試圖將該操作系統重新定位爲計算機世界的中心,並納入了競爭對手的平臺,包括谷歌開發的Android移動軟件。新的Windows將以與亞馬遜合作的應用商店爲特色,允許人們在智能手機上使用已經熟悉的簡單界面來使用個人電腦。

除了基於Windows的應用程序外,用戶還可以從亞馬遜提供的Android應用程序中進行選擇,以安裝在他們的PC上。亞馬遜提供了數十萬個這樣的應用,包括流行的視頻分享網站TikTok和叫車服務Uber。這一合作將使這些在人們生活中變得更加核心的應用,在個人電腦屏幕上同樣更容易獲得。

通過新的數字店面,微軟試圖將自己展示爲開發者分發應用程序的更公平場所,在與蘋果就開發者和應用收入方面展開競爭。蘋果對允許用戶在iPhone上安裝的應用程序保持嚴格控制。微軟辯稱,這種行爲是反競爭的,並主張用戶需要有更多的選擇。微軟首席執行官薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)在接受採訪時表示:“Windows是當今最開放的生態系統,與其他系統配合良好。”

Windows被廣泛認爲是世界上最成功的軟件套件,它幫助微軟創造了鉅額財富,也是最初使其成爲世界上市值最高企業之一的產品。Windows於1985年在當時的標準5.25英寸軟盤上首次發佈,使微軟在個人電腦市場佔據了十多年的主導地位,以至於美國政府指控該公司存在反壟斷行爲。

過去10年,由於移動計算的興起和較低成本的谷歌Chromebook電腦熱銷,Windows的重要性有所下降,這意味着Windows不再是許多入門級PC用戶的默認軟件。根據分析公司StatCounter的數據,十年前,微軟在所有個人電腦和智能手機領域佔據了85%的全球市場份額,今天已降至30%。Android操作系統現在是占主導地位的軟件,擁有41%的市場份額。

微軟首席產品官帕諾斯·帕奈(Panos Panay)表示:“在過去的18個月裏,我們從將個人電腦融入人們的生活,轉變爲讓人們的生活真正融入個人電腦。”

不過,派珀·桑德勒(Piper Sandler)的分析師布倫特·布拉克林(Brent Bracelin)估計,微軟雲服務Azure去年的銷售額首次超過了Windows業務。投資銀行Stifel Financial分析師布拉德·雷貝克(Brad Reback)說,Windows的發佈不再是計算機界的重大事件,“我不認爲任何新版本的Windows會推動人們忙於升級”。

然而,應用商店的更新及其與亞馬遜的合作,可能是微軟在Windows 11上最雄心勃勃的改變,表明微軟正在努力吸引之前基本上偏愛其他數字店面的開發者。微軟說,它不會要求開發者使用其支付系統,這與蘋果形成了鮮明對比。

Windows 11也標誌着微軟在不斷增長的創作者經濟中分得一杯羹的努力開闢了一條新的戰線。在這種新興經濟中,個人試圖將自己的產品和服務貨幣化。微軟正在探索各種方法,爲創作者提供小工具,將他們的內容帶給Windows用戶,並有可能讓他們通過小費或訂閱獲得報酬。

彭博社:微軟開放Windows,重拾以往反競爭攻略?

微軟擁有35年曆史的個人電腦操作系統的最新版本Windows 11擁有大量新功能,旨在徹底改變其形象。但此次更新至少有一個變化,讓人回想起微軟的反競爭行爲。

在這款軟件的首次亮相上,微軟吹噓開發者可避免佣金,強調可以在應用商店之外下載競爭對手的程序,並表示正在向小型和本地新聞創作者提供促銷和經濟獎勵。所有這些都讓微軟看起來與蘋果、谷歌和Facebook等競爭對手看起來截然不同。

蘋果正捲入針對其應用商店收取高額佣金的訴訟,微軟支持原告、熱門視頻遊戲《堡壘之夜》開發商Epic Games。谷歌和Facebook也在對抗澳大利亞的新規,即要求它們對出現在搜索和社交媒體平臺上的新聞內容向創作者提供報酬。這三家公司以及亞馬遜都受到了全球監管機構對其巨大影響力日益嚴格的審查。

在這些情況下批評競爭對手時,微軟舉出了自己的行爲作爲對比,而發佈新版Windows則提高了賭注。微軟新的Windows Store將允許應用開發者使用自己的商務平臺,這意味着他們將不必向微軟支付任何費用。Windows 11還內置了從網絡上獲取新聞的圖形小部件,最初的重點是本地新聞提供商,並將允許讀者選擇爲其內容向出版物或作者支付小費。

但Windows 11的一個關鍵補充似乎破壞了該公司的開放形象。微軟表示,它將把其Slack競爭產品、會議和通信軟件Teams直接捆綁到Windows中,只需在用戶屏幕底部按下按鈕就可以訪問。Teams於2017年推出,最初落後於廣受歡迎的辦公室聊天新貴Slack,近年來開始迎頭趕上,部分原因是該程序已經包含在微軟最暢銷的Office Word和Excel等辦公軟件套件中。

將一款新興產品整合到老牌產品中的舉措,看起來像是回到了上世紀90年代,當時微軟通過將其他產品捆綁到Windows中,建立了自己的主導地位,並讓競爭對手陷入困境。Windows是免費的,幾乎每臺出貨的PC上都預裝了Windows。但在目前的監管環境下,發佈像Windows這樣意義重大、佔據主導市場地位的產品,必須考慮到其潛在的反壟斷影響。

雖然Slack承認Windows將繼續爲用戶提供選擇,但它也指出,Teams的捆綁意味着競爭環境可能並不公平。這種捆綁尤其值得注意,因爲微軟過去試圖將自己的應用程序整合到Windows中,以此作爲與競爭對手產品競爭的方式,這構成了美國政府在20世紀90年代末對其提起反壟斷訴訟的基礎。那段時間,微軟被視爲邪惡帝國,依靠Windows對PC市場實現近乎完全的控制,並摧毀了競爭對手。

部分微軟高管表示,此案及其引發的後果導致這家軟件製造商業務倒退,並促使其在移動計算和搜索等新興市場落後。近年來,該公司憑藉雲計算業務捲土重來,併成功地將其占主導地位的Office軟件的銷售轉向了基於互聯網的版本,同時擴張到了新的生產力應用類別。與此同時,2014年接任首席執行官的納德拉重塑了公司形象,提升了產品的互操作性,並與以前的競爭對手建立了合作伙伴關係。到目前爲止,這讓微軟躲過了蘋果、亞馬遜、谷歌和Facebook受到的審查。

有跡象表明,有些立法者已經注意到,微軟沒有出現在受審查大型科技公司名單上。在微軟發佈Windows 11前,美國衆議院司法委員會成員質疑,爲什麼微軟在很大程度上豁免了最近的反壟斷立法。

華盛頓郵報:將改變使用個人電腦的方式

隨着Windows 11將於今年晚些時候上線,微軟既對其歷史悠久的老版操作系統進行了改頭換面,又試圖讓它與新冠疫情後的世界更相關。在這個新世界裏,我們的工作和溝通方式都將有所不同。微軟的視頻聊天服務Teams成爲內置功能。而且,歷史上首次,用戶可以使用許多以前只能在手機和平板電腦上使用的Android應用程序。

Windows 11是微軟六年來首次對其旗艦操作系統進行重大升級,也代表了微軟處於守勢的跡象。到目前爲止,Windows仍然是最受歡迎的筆記本電腦和臺式電腦操作系統,約有13億人使用Windows 10。但近年來,該系統的市場份額被運行谷歌專注於互聯網的Chrome OS侵蝕,特別是在學校,甚至也在被長期競爭對手蘋果的Mac OS搶走。

市場研究機構IDC分析師林恩·黃(Linn Huang)表示,今年第一季度,Windows在全球電腦市場的份額從2020年的80%以上下降到75%。部分原因是疫情導致的Windows PC供應受限,但這也表明,Windows在吸引企業IT系統以外的消費者方面面臨着長期挑戰。在過去的十年裏,智能手機已經成爲大多數人生活中最重要的計算設備,而Windows尚未登陸到智能手機上。

Windows 11已經進行了調整,可以在兼具移動平板電腦功能的觸摸屏電腦上運行得更好。此外,Windows 11也將在配備Arm處理器的電腦上運行,這種處理器在移動設備上可以看到,也可以在蘋果最新的電腦上使用,這些處理器更省電,也更不容易發熱。儘管微軟希望客戶喜歡Windows,但許多人可能對新的花哨功能不感興趣,他們不想讓微軟破壞已經在運行的東西。

ZDNet:Windows 11更適合疫情後世界

在新冠疫情期間,微軟始終在大力鼓吹混合工作模式,爲此該公司將Windows 11定位爲比之前的Windows版本更適合疫情後世界也就不足爲奇了。高管們強調了新的用戶界面將如何幫助客戶在工作和個人努力中提高工作效率。微軟宣稱Windows 11是迄今爲止最安全的Windows版本,是個“零容忍”的操作系統。

微軟還在其Windows 11的設計中添加了圓角和新圖標,讓Windows感覺更輕鬆、更個性化,同時仍然感覺熟悉。該公司說,推出“雲驅動”Windows 11的目標是讓Windows感覺更現代化,但仍然保持熟悉的感覺,讓現有的Windows用戶能夠繼續工作、學習和玩耍。

微軟高管還稱Windows 11比Windows 10更快、更省電、更適合多任務處理。他們還告訴客戶,Windows 11在“新的、現代硬件”上體驗最好,儘管它也可以在許多現有的個人電腦上運行。今年假日季,多家電腦製造商將推出預裝Windows 11的新款電腦。它將面向那些希望在今年下半年到2022年初期間在合格硬件上運行它的設備上。

但在接下來的幾年裏,微軟和個人電腦製造商仍將支持Windows 10。想要從Windows 10升級到Windows 11的客戶,將可以在符合微軟最低技術規格的設備上免費升級。微軟還展示了預期中的新應用商店,預計今年秋天將向Windows 10和Windows 11用戶開放。業內人士應該會在下週早些時候獲得Windows 11測試版和商店應用的預覽。從今年假日季開始,主流用戶將可以使用Windows 11。

來源:36氪

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